纸媒迎来“第二春”

两年前，在巴菲特的心中，报纸是“一种过时的模式，将持续亏损且不复生机”。而如今，随着巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦公司对《奥马哈世界先驱报》的成功收购，“奥马哈先知”巴菲特再次看到了报纸“光明的未来”。

 

回心转意？

 

11月30日，伯克希尔·哈撒韦公司宣布以1.5亿美元现金收购《奥马哈世界先驱报》，其中包括该报社5000万美元的债务。收购案涉及该报业旗下6家日报和数家周报，以及一家直销公司。12月20日，报社股东批准此项交易。

 

创刊于1885年的《奥马哈世界先驱报》是巴菲特家乡的一份渗透率最高的报纸。在美国排名第49位，日发行量达到135282份，是美国最大的由员工持股的报纸。其员工持有股份达到80%，另外20%股份由退休人员及一家基金会持有。巴菲特表示，收购之后，该报业将继续保持编辑和运营的独立性。

 

巴菲特的这个收购决定令人出乎意料。巴菲特对传统纸媒的“不屑一顾”众所周知。早在2008年伯克希尔·哈撒韦公司的年度会议上，巴菲特曾公开嘲笑纸媒的运营模式。2009年，巴菲特在其每年的经典之作——“致股东的一封信”中也写到，读者都转向了互联网等新兴媒体、出版商的利润在快速流失，而“报纸是一种过时的模式，将持续亏损且不复生机”。2010年，他仍坚持认为报纸的业绩“令人沮丧”，对这一行业再泼冷水。

 

正如巴菲特所言，由于广告数量下滑、发行量不断萎缩以及读者纷纷涌向免费的网络媒体，全球传统纸媒在挣扎中求生。12月22日发布的《全球传媒蓝皮书》显示，报纸、杂志等传统纸质媒体情况不容乐观，全球报纸的日发行量从2009年开始下降，2010年已下滑至接近2006年的水平。广告收入也从2006年起持续下滑，2010年全球报纸广告收入比2006年下降了约24%。《奥马哈世界先驱报》也未能幸免。相关资料显示，在过去的几十年中，《奥马哈世界先驱报》的发行范围囊括内布拉斯加州、堪萨斯州的一部分、南达科他州、密苏里州、科罗拉多州以及怀俄明州。而到2008年，该报的发行版图已经缩小至内布拉斯加州东部1/3以及爱荷华州西部。

 

而如今，面对报业令人沮丧的业绩，巴菲特却突然改口对《奥马哈世界先驱报》的员工说，“报纸有一个光明的未来。在很多方面，纸媒都会做得比其他媒体更好。”从某种角度上来看，这桩交易更像是巴菲特向外界对报纸行业前景的质疑发起的挑战。

 

巴菲特的垂青也令《奥马哈世界先驱报》“如遇甘霖”。该报首席执行官克罗格在巴菲特宣布收购报纸后表示，此举能够解决报社长期资本需求以及持续维持《奥马哈世界先驱报》本地拥有权的一个独特机会。“当地人拥有当地报纸”是该报一直以来的愿景。