2012年社交网络5大预言：移动领域成创业热土

 

在美国，大部分消费者很快都将拥有智能手机。自社交网络出现以来，智能手机将是社交网络遭遇的最大变数。智能手机能知道用户所在位置、好友信息和周围人群，而由于近场通信(NFC)技术的发展，智能手机未来还将知道用户在何处购买了什么。这些信息将是下一代社交网络的关键。

 

Facebook已开始专注移动社交网络，不过从设计和技术来看，Facebook并不是这一领域的领先者。Path和Milk等较小的公司在移动互动方面有一些新创意，而移动支付服务Square也将在其中扮演一定角色。所有这些服务都很可能利用Facebook的网络来吸引用户和企业。预计明年将会出现一些更专业的社交网络。

 

 

2012年，Twitter新的品牌页面服务很可能不会吸引较多的广告主营销预算，不过Twitter推出的一系列对企业友好的新功能将产生影响。在向消费者传播品牌信息方面，Twitter是一个非常有效的平台，而通过Twitter开展有效的营销活动也不会花费太大。

 

尽管Facebook仍是最重要、最好的社交营销平台，但由于其简洁性和有效性，Twitter明年将会发挥更大的影响力。例如，明年的“超级碗”广告中很可能将出现Twitter标签。

 

 

人们已经看见，社交反馈和链接分享能够在总统大选中起到重要作用。共和党候选人里克·佩里(Rick Perry)此前通过YouTube和网络互动发起的广告宣传令人印象深刻，而2008年时奥巴马竞选团队对社交网络的使用则带来了很大的不同。

 

2012年，大部分政治活动都会更多地利用社交网络。在一定程度上，社交网络宣传已经比电视广告更加重要。毫无疑问，如果在社交网络上没有大量支持者，那么没有候选人可以获胜。

 

Google+拥有很多不错的功能，不过谷歌还需采取更多措施，才能使Google+挑战Facebook和Twitter。尽管谷歌已在其他服务和工具栏上推广Google+，但这还远远不够。相对于Facebook和Twitter，Google+也不是一款良好的品牌营销工具。有消息称，即使在谷歌内部，员工也没有大量使用Google+。

 

尽管谷歌此前推出的社交网络服务Orkut、Buzz和Wave均遭遇了失败，但谷歌不太可能放弃Google+。谷歌将继续整合Google+与其他服务，尤其是Gmail、Picasa和搜索结果页面。不过预计不会有太多人从Facebook转向Google+。谷歌未来有可能收购Pinterest。

 

尽管Zynga的IPO(首次公开招股)遭到业内诟病，但Zynga的股价表现尚可。目前，Zynga股价较发行价下跌5%。换句话说，Zynga的股价不会过高也不会过低。而如果Zynga股价不大幅下跌，那么2012年社交网络公司的IPO热潮也不太可能会消退。Facebook和Zynga是一枚硬币的正反面，一家公司的成功将有利于另一家公司。

 

2012年将是创业企业IPO的分水岭，Facebook和Yelp预计都将于2012年上市。随着Facebook接近IPO，市场对Facebook股票的需求也越来越大。Facebook的上市将受到媒体的关注，政治家将利用Facebook上市来宣传美国在技术和经济上的领先，而投行也将积极承销Facebook股份。

 

目前尚无法讨论Facebook是否会获得合适的IPO价格。不过，Facebook的影响力仍在扩大，该公司已经开始盈利，因此一起成功的IPO对所有社交网络公司来说都是好消息。目前，所有力量都在联合起来，确保Facebook的IPO能够以正确的方式获得成功。