苹果为什么要分红？

昔日《不差钱》的小品有名句：人生最大的悲哀是啥？是人走了，钱没花完。这句话似乎专门为乔神定制一般。而在乔神驾鹤西去不久的当下，已经有人开始帮乔神思考如何去花钱这个话题了。据《财富》杂志记者Adam Lashinsky本周透露，这花钱的方式就是分红。如果这提上日程，那么这将是自1995年以来苹果的首次分红。

各位估计都要嚼舌头了，原来这苹果也是一毛不拔的铁公鸡啊！当然，在这一点上，估计乔神比任何人都清楚公众的心思，所以老早就想好了让外界封口的台词了——将现金返还给投资者，意味着公司已丧失了想像力！乔神表示，“我们坚信一个或多个非常具有战略意义的机会可能会到来，因为我们强劲的现金储备，我们可能出在一个独特的位置上。我认为我们在现金处理问题上的原则非常良好。我们不会让现金在自己的口袋里烧出一个洞，我们也不会进行愚蠢的收购。”

我们可以想象，这个一直以想象力为内核的企业，如果失去了这一点，将会意味着什么？所以，乔神在这一点上的坚持，估计也算是让人不得口服心服。当然，不少国内的民众就忍不住偷笑了——看来以后那些不想分红的铁公鸡们可以把这一招备起，关键时刻来让叫嚣着要分红的闭口了。

当然，这副作用必然不是乔神所关心的。乔神的意思无非是想告诉世人，如果有一天苹果也分红了，无疑等于对外公布说公司已经没有足够途径、规划来使用公司现有的“闲钱”，同样也意味着这样的企业已经渐渐失去想象力，其发展速度开始减缓，甚至走向死亡。

当我们在回味乔神的话语当中，再看看今天苹果首席执行官蒂姆•库克的金钱观。据悉库克在成为苹果首席执行官后不久即表示，他并不“迷信”现金管理，甚至公开表态，称苹果愿意改变过去的红利政策。最近他又表示，苹果管理层已开始“积极探讨”该如何使用公司的现金。

众所周知的是，在“守财奴”乔神的节约指导方针之下，现金储备已达到1000亿美元的苹果也算是个“不差钱”的主。这笔钱足够买下Facebook或者偿还希腊未来两年的债务，不过分析人士和投资者们一致看好的花钱方式却是开始向股东分红。而库克接任之后，莫非这也算是顺应民意的选择？

在纳斯达克，分红的上市公司来说，并不见得是什么好事情，往往股价暴跌的概念高达30%以上。与我们思维所不同的是，在投资者看来，分红的公司必然暗藏玄机，特别是一家十几年如一日扮演着铁公鸡角色的企业，突然宣布分红，这似乎意味着这样的企业开始从春天走向了寒冬。所以不分红，几乎已成纳斯达克的共识。乔神更是这种不分红共识的铁杆拥趸者。

尽管对于有望盼来粉红盛宴的苹果股东们来说，这的确是件不得了的大事。而对公众来说，一个大大的疑问必然存在，那就是乔神走了，苹果要分红了，是不是意味着离开了乔神的苹果，真的就失去了想象力了？这让我们不得不再度质疑：苹果在失去了一位有远见的、富有想象力的天才之后，还是原来的那个苹果吗？

李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。