京东商城陷入“韩寒式”痛苦

最近的“方韩论战”让大家都很亢奋，作为一个纯粹打酱油的旁观者，我的观点是韩寒这次亏大发了。

这不是说，我认同方舟子对韩寒作品有人代笔的说法，方舟子有权提出各种疑点，也的确检证出韩寒话语中的夸饰与矛盾，但推断有人代笔还难以令人信服。不过韩寒的困境是，这个以往在网络骂战中战无不胜的青年偶像，这次竟不能在与方舟子的论战中占据上风，偶像的华袍上被撕开一道道口子。

即便是韩寒的粉丝心里也未尝没有疑惑，那个一支笔骂倒白烨、陆天明、陆川、高晓松的“韩少”，这次何以被方舟子逼得走投无路乃至求助司法？一个重要原因是，位置换了。还记得韩寒当年系列骂战的“雄文”吗？——《文坛是个屁，谁都别装逼》，方舟子如今做的事和韩寒一样，就是把“文坛”两个字改为“偶像”。我们这个时代的风气是，捍卫任何价值都有人嘲笑，质疑任何价值都有人喝彩。韩寒过去战无不胜是因为一直站在质疑者的角度，这次当他转换为捍卫者后，他就会发现，在喧嚣的网络环境中，他连自己的著作权都捍卫不了。过去有多少人跟着他喊“文坛是个屁”，现在就有多少人对着他喊“偶像是个屁”。

看得出韩寒很愤懑，方舟子指责他作品有人代笔，这事只有疑点没有铁证，但这一颗可疑的子弹却击中了他的软肋，那些习惯跟着韩寒享受骂战快感的粉丝猛然发现，当有一天“战神”自己成为别人的靶心后，也一样会陷入慌乱与愤怒，于是偶像的光芒开始褪去。一颗可疑的子弹射中了一个偶像。  

聊完八卦说正题。说说京东商城的愤怒。

日前阿里巴巴旗下的一淘网发布网购消费检测数据，称京东商城去年第四季度“领涨电子商务”，涨价幅度远高于当当、亚马逊和阿里巴巴的天猫网。报告一出，京东商城震怒，怒斥对方“完全凭空捏造”。我把京东商城的愤怒理解为“韩寒式愤怒”。

从一淘列举的部分商品价格来看，京东商城的确存在涨价现象。但如果就此得出京东涨价幅度最高的结论，甚至涨到不合常理的15%，则令人心生疑窦。作为京东竞争对手抛出的一份报告，其公正性不是那么令人信服。但问题是，就是这份可疑的报告，同样击中了京东商城的软肋。

近年来京东商城凭借着低价优势高歌猛进。尤其是去年与当当网展开数轮价格战，将当当从上市前的盈利打成上市后的亏损，乃至去年年底当当网联合总裁李国庆痛骂京东“既没战略也不懂事”。打服了对手后，背负着上百亿融资的京东商城也不能无限期烧钱。京东商城CEO刘强东计划今年下半年网站实现盈利，并于明年在美国上市。

想盈利就不能再一味坚持低价，当然这事最好悄悄地进行，打枪的不要，道理大家都懂的。但一淘网一句“京东商品涨幅最高”，把社会的眼光全部聚焦到京东的价格调整上。一淘的数据报告也许不是那么令人信服，京东的价格调整也许不至于那么离谱，但京东有口难辩、有苦难言，不涨价难以实现盈利预期，一涨价对手就说你价格最高，从而影响用户信心。京东商城陷入“韩寒式痛苦”——明知对手下的是一招“无理棋”，自己却被“将”住了。

看到空中那些飘忽的子弹在飞，让人想到兵家思想的“实者虚之，虚者实之”，你不知道真真假假哪一颗子弹，冷不丁就击中对手最痛彻心扉的地方。只是我们的文化也好，产业也罢，真有必要弄得处处是战场吗？