低价手机芯片价格战

低价手机晶片战(1) 价格战一触即发

智慧手机市场竞争激烈，手机M型化的趋势也越来越明显。主因在于已开发国家市场逐渐饱和后，新兴市场如中国、印度因3G、4G网路覆盖范围逐渐扩大，品质也得到改善，低价智慧手机需求扩大，成为各家厂商争夺的主战场。对于晶片大厂来说，更代表着潜力无穷的商机。

随着各大手机品牌纷纷推出低价手机进军新兴市场，全球掀起低价手机潮流，各个晶片大厂更是在规格、价格战上掀起猛烈的战火。中国这个最大市场当然也不例外，成为兵家必争之地。对于一向称霸智慧手机晶片的高通来说，2012年在intel及NVIDIA先后表示进入中国低价手机晶片市场，并获得一些主要手机品牌的支持，高通市场龙头地位将可能不保。

对此，高通将新推出的双核晶片价格从50美元调降至40美元，价格战一触即发。此外，高通也在中国强打QRD(Qualcomm Reference Design)，建立生态系统，及更完整的整合软硬体。然而，高通调降的价格范围，却正好落在联发科主要市场。联发科面对高通的抢食市场，以及intel 及NVIDIA的虎视眈眈，联发科也进一步下调MT6573售价，并在MWC中推出针对中低价智慧手机的MT6575解决方案，欲和三大晶片巨头争夺低价手机市场。

虽各家晶片厂在价格战上竞争激烈，不过在规格上，Gartner分析师吕俊宽表示，为保护宏达电、中兴、华为等客户，低价手机晶片的规格将不会快速追上高端智慧手机。

低价手机晶片战(2)高通强势进入低价市场

中国在3G产业上快速发展，带动低价智慧手机市场，也让晶片大厂竞争更加激烈。2011年中国市场营收占高通总营收的32%，对高通来说，中国已经成为重要的战略中心。为抢食庞大的商机，高通更携手中国三大移动通信运营商之一的中国电信，展现对中国市场的企图心。

高通以往专注于中高阶手机晶片市场，但是考虑到中低端手机将会是未来市场成长的主要动力，尤其是在中国。意识到中国市场的重要性，2011年12月，高通推出快速开发平台及生态系统（Qualcomm Reference Design，QRD），原本高高在上的国际大厂，如今开始走亲民路线。

为抢进低价手机市场，高通复制联发科在中国成功的模式，积极推广QRD，透过软硬体厂商的结合，提供一个全面性的手机开发平台，提供经过验证的硬体及软体，让手机业者可以快速的完成手机设计，大幅缩短了研发成本与周期。同时，高通还推出两款针对中低价手机所开发的晶片，接着，又进一步调降晶片价格，不仅大打价格战，也与联发科正面交锋。

而这样的模式也受到更大手机厂商的支持，目前已有中兴、华为、联想等厂商已经透过QRD平台进行研发。此外，透过与运营商的合作，高通希望直接向消费者展示晶片的高效能，支援终端产品的各种功能，让消费者直接了解其产品效能，也间接影响终端产品厂商更愿意选择自家晶片。

低价手机晶片战(3)反击高通 联发科第一战告捷

对于始终攻占不下3G市场的联发科来说，高通在此领域占有技术上的优势，而QRD策略无疑是一大威胁，加上将晶片降价此举，更是与联发科正面对上。面对有备而来的高通，联发科势必要大打价格战。过去主导2G市场的联发科，在3G市场上是否能够再下一城，各界都在关注。

在2G市场靠着“交钥匙”模式获得极大的成功，但是对于联发科想要转向3G市场，外界普遍不看好。原因在于，2006就曾宣布进军3G市场的联发科，在技术、研发成本、专利等问题上，遇到极大的阻碍，因此，直到去年才发表了第一款3G晶片。不过，随着首款低价智慧手机解决方案MT6573的推出，低廉的价格加速中国本土品牌千元智慧手机的普及，联发科证明了自己的实力。

MT6573不仅主打低价手机，也出货给中国白牌平板电脑厂商，甫推出即获得中国本土品牌的欢迎。而联想A60不仅带动了此款晶片的出货量，也吸引其他厂商采用此解决方案，据统计中国已有20家以上智慧型手机客户。对联发科来说，MT6573的销售超出预期，也让联发科在3G市场第一战告捷。

随后，联发科更在2012的MWC中推出升级版的MT6575解决方案，在公板选配Combo晶片组，不仅降低成本，也让手机可以以市场、价格、管道弹性选择，强调让客户在短时间内可以将手机上架。MT6575在推出后也立刻受到关注，获得华为、联想、天宇等手机厂商的采用。此外，在下半年也计划推出双模（TDD及FDD）LTE手机晶片组，希望能走出和高通不一样的路。