扎堆亏损的背后 日韩彩电企业调整产业格局

2012年，日韩企业在中国市场上呈现出明显衰退迹象。在这次全球衰退中，庞大的市场规模对全球市场都起到了拉动作用，事实上，近两年全球显示器产业正酝酿从液晶显示技术向新一代显示器术升级转型，特别是从去年下半年以来，包括日韩、台湾地区等彩电整机和面板巨头们遭遇集体性的、持续性的亏损，巨头们弱化已“廉价化”的液晶电视产业链的意图越来越明显。

日韩彩电巨头机体亏损，原因何在？

据了解，日系企业方面，夏普2011财年度（截至2012年3月）显示，从预计上半年盈利的8000万美元到年终实际亏损的38亿美元，主要是占据其销售收入60%的液晶电视和面板业务于去年年中急剧恶化，至今仍未好转。据夏普内部人士透露，2012年1月，夏普在中国市场只完成预期销量的20%，较上一年同期减少60%；受彩电业务拖累，松下和索尼2011年预计亏损将分别达到102亿美元和28亿美元；而日立、东芝则因彩电业务规模不大侥幸逃过亏损，但利润同比均出现下滑。韩系企业方面，截止2011年12月31日，LG电子2011年的净亏损为2.47亿美元，LGD更因“历史最大亏损”而不得已裁员，在业内引起轩然大波；三星电子虽然2011年业绩表现强劲，但利润贡献最大的是其智能手机产品，其液晶面板版块全年亏损。亏损的原因何在？笔者认为，当消费需求出现急速变化时，这些企业不能准确把握消费需求，进而无法实现供应与需求的对接，导致出现上述亏损情况。外资企业在中国的销售策略值得思考。

国产彩电销售一枝独秀，机会增多

面对外资品牌机体衰弱的同时，国产品牌显然“风景”这边独好，2011年，由于国内外经济形势转变，国内市场产品保有量不断增加，数家国产彩电巨头的销售规模突破1000万台，国产彩电市场正在升温。部分国产彩电企业龙头表现突出，其中TCL就以过千万台的销售规模位居全球彩电销量第七，仅次于三星、LG、索尼、东芝、松下、夏普。笔者表示，国产品牌在中国市场份额的领先部分得益于家电下乡、以旧换新等政策。在家电下乡的彩电销售中，国产六大品牌占据了九成市场份额。对于国产彩电品牌市场销售回暖的原因，主要因为面板价格持续走低，为国产彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间。但同时国产企业也应认识到，面对圈内企业提出的“千亿”计划的目标，国产企业发展壮大自身规模无可厚非，但目前一些企业显得躁动，不宜过快。

多元化情况下发展，技术最重

在液晶面板行业我国企业发展一直处于落后位置，我国的LCD液晶面板行业刚刚进入发展阶段，而日本和韩国等领军企业却开始准备放弃LCD面板业务，转投我国面板企业尚未涉及的OLED面板业务，随着面板大佬纷纷转向OLED液晶面板生产，市场将逐步成熟起来，而LCD面板刚刚成熟的中国企业继续跟进的时间已经不多。现在我国LCD面板企业面临严峻考验，随着OLED面板市场的成型，留给中国LCD面板企业继续发展的时已然不多，一旦未来OLED面板市场成熟，并伴随着产品价格的下降，一旦达到LCD面板价格的1.5倍，面板市场将面临产品更替，但目前市场仍将以LCD液晶面板为主，因此国内企业仍需大力发展LCD业务，但同时也要开始积极布局OLED研发，以便在未来市场不落于人后。