IT厂商三月新品爆发，是巧合还是蓄意？

2月29日微软发布Win8中文消费者预览版，3月2号佳能发布新一代摄影旗舰5D3，3月7日苹果公司发布第三代ipad，3月15日三星公司发布GALAXY SⅢ，而微软与诺基亚牵手之后的全新系统手机和中文版Tango系统也将在3月完成发布……在阳春三月的煦暖阳光里， IT巨头纷纷发布新品佳作，宛若百花争春，此起彼伏，一派烂漫多姿、生机勃勃的景象。是巧合还是蓄意？我们不妨跳出行业和技术层面，透过新品发布看企业营销之“弈”。

IPAD3创新不足，缺少新意，难挑大梁

首先，3月是企业年度营销规划的布局之棋。就一个公司财年周期来看，3月份是启动全年营销计划的开局时刻。这个时候，过去的产品已经卖了一年乃至更长时间，经过长期的销售，销售业绩经历高速增长、稳步下降、趋向平稳的过程以后，已经呈现相对稳定的营销状态，难以支撑企业业绩的增长。而发布新产品，有助于确立新的营销主打品牌，形成新的产品格局，激发市场活力，培育新的增长点。在新产品发布之后，陆续的企业还会跟进一系列的宣传促销活动，掀起新一轮销售热潮，拉动第二、三季度的销售业绩，从而保证本财年营销业绩的完成和稳定增长。只有这样，才能给董事会一个较好的成绩单。当然由于赶鸭子上架，并不是每家厂商的产品都是拿得出手的，比如ipad3，在笔者看来，就是为了发布而发布，和1,2相比，改进并不大。

IPAD3 在发布之前，备受关注。而发布之后，却发现改进一般，较之前面版本没有大的突破，可谓是希望越大、失望越大。莫非乔布斯之后，苹果已经黔驴技穷？

其次，3月是一线厂商雄厚研发能力的步步为营。一线厂商之所以能长期保持行业领先和市场强势，与其具有的可持续自主研发能力密切相关。我们可以看到微软、苹果、intel、amd、三星、佳能、索尼，等等，IT业内的大鳄，在创新团队的支撑下，一个系列产品可以连续几年乃至十几年的在市场上占据主导地位。比如windows系统已经雄霸20年，而win8更是被誉为颠覆涅槃之作，苹果公司的iphone已经5代、ipad也3代，佳能、尼康的单反也拥有了一批坚实而稳定的拥趸。凭借雄厚研发能力，新产品可谓“江山代有才人出，各领风骚一二年”，而通过连绵不断的新产品，企业和产品文化则潜移默化的确立起来。

这方面值得一提的是三星的智能手机，不管三星和苹果的专利口水战谁是谁非，但凭借GALAXY系列的智能手机，三星一举在高端智能移动互联终端上争得一席之地，一改往日的花瓶形象，成为创新和实力的代表。可谓是创新的经典案例。从这个角度看，他们的经验值得我们学习，而我们的民族企业依然任重而道远。

佳能、尼康、索尼三大数码相机巨头非常默契的保持新产品的发布周期和技术进步的“尺度”，可谓永恒的敌人，默契的朋友。相比之下，失去创新优势的胶卷巨头——柯达，无奈选择申请破产保护，让人黯然神伤。

最后，“定期”发布新品是诱敌深入的围城打援计。新产品新技术的发布商，IT厂商似乎特有节奏感，总是挤牙膏似地每次创新进步一点点。比如，intel和amd的cpu，比如佳能、尼康、索尼的单反相机，比如iphone4、4s，ipad2和新一代ipad……事实上，一流IT厂商掌握的技术其实已经领先几年乃至十几年。但在具体的企业营销经营中，总是根据市场和企业发展规划一点一点放出，保持长期技术竞争优势，引领市场发展，把握主动权。长期的品牌强势，则更让消费者欲罢不能，步步跟进，一次次喝下他们的“毒”，被他们征服。这正是一流企业的高明之处和长期处于优势的秘诀所在。在科技引领人类进步、保持企业长期强势地位的选择中，他们总是选择后者。毕竟他们是企业，不是慈善家和救世主。

当然，这些只是茶余饭后的歪评杂谈，不管人家厂商的棋如何下，钱挣的多少，作为消费者我们可以及时的获得最为时尚优秀的产品，并通过这些又酷又潮的数码产品让我们的生活更加多姿多彩，这才是最重要的。春光大好、百花争艳，我们乐得享受其中。不是么？