平板电脑：Wintel战苹果还是谷歌？

随着微软Windows8在今年年底前的发布，中国台湾地区的制造商声称，英特尔和微软的新目标是挑战iPad，即把iPad目前在平板电脑市场中70％的市场份额在2013年年中拉低到50％以下。至于这个目标能否如期实现倒是单说，但笔者首先质疑的是，在平板电脑市场，Wintel的对手究竟是苹果的iPad，还是基于谷歌Android系统的平板电脑系呢？

所谓微软和英特尔要想将iPad的市场份额拉低到50%以下，谷歌的Android才是最大的对手

笔者始终认为，在平板电脑市场，任何对手企图挑战iPad的可能性几乎为零。当然这种挑战的标准是市场份额、营收和利润三个因素的综合考量。如果非要仅以市场份额来衡量的话，即便是未来苹果iPad的市场份额降到50%以下，笔者相信，其所获得的的营收和利润也会占据平板电脑市场的大部。类似智能手机市场，苹果的份额不足10%，但其却占据了营收和利润的80%左右，谁又不承认，苹果是智能手机领域的最大赢家呢？

基于此，作为期望后发制人的Wintel（与iPad和谷歌Android系相比最后进入平板电市场的生态系统），可能面临的最大对手不是苹果而是谷歌的Android。为何？

当苹果在平板电脑市场占据营收和利润的情形下，如何攫取更大的市场份额，进而薄利多销将是Wintel平板电脑的唯一选择。这自然不可避免与谷歌Android系平板电脑狭路相逢。亚马逊Kindle Fire的成功（至少目前是在销量和市场份额上）无疑是Wintel攫取市场份额的样板，而据称谷歌为了让自己的Android系统在平板电脑市场获得更大的市场份额，今年将可能发布更低价格（至少要与亚马逊199美元的平板电脑持平）的平板电脑。从中不难看到，谷歌期望重演其在智能手机市场超越苹果（市场份额上）的策略，即以价格优势攫取市场份额。

据市场研究机构Javelin最新的统计，美国目前有1600万平板电脑用户，42%是Android平板电脑。虽然iPad的市场份额依然领先（55%），但是差距正变得越来越小。而Gartner的统计则称，在今年，iPad所占全球平板电脑市场份额仍高达61.4%，相比之下，Android平板电脑的份额为31.9%，而Windows平板电脑的市场份额仅为4%。当然这4%的市场份额中，既有Windows基于ARM平台的，也包括基于英特尔平台的，而真正基于Wintel的到底能够占有多大比例？估计会更低。但Gartner预计到2016年，Windows平板电脑的市场份额也仅为11.8%*、（包括基于ARM和英特尔平台）。从这些相关统计不难看出，真正可以令苹果iPad的市场份额降低到50%的以下的应该是谷歌的Android系平板电脑。

主要的权威统计及预测均证明，真正拉低苹果iPad市场份额的不是Windows，而是谷歌的Android

回过头来，具体看下当下和未来已经和可能出现的挑战iPad平板电脑市场的组合：谷歌的Android系（ARM+Android、Intel+Android、MIPS+Android），微软的Windows系（ARM+Windows、Intel+Windows）。就目前看，Android系中的ARM+Android是仅次于苹果iPad的第二大平板阵营，至于该系的其他两个组合其中的作用和影响力几乎可以忽略不计，至于Windows系平板中，均要等到Windows8今年晚些时候上市后才能知道结果，而目前的Windows平板主要还是Windows7+Intel的组合。

到这里，当前和未来平板电脑的主流竞争格局就显得一清二楚了。iPad、谷歌Android系（ARM+Android）、Windows系（ARM+Windows和Intel+Windows），从Windows系中的这两个组合看，微软无论是在基于Windows8平板的发布时间和应用上均落后于Windows+Intel的组合，这和其在传统PC市场中紧密合作及效率有很大关系，这也是业内在提及Windows平板时，都约定俗成地认为是Windows+Intel的主要原因。而从之前Intel支持谷歌Android的平板电脑市场的表现，就像笔者前面所述的，在Android系阵营中的影响力几乎可以忽略不计看，最终所谓英特尔和微软要想在平板电脑有一席之地的话，最终的再次结合将不可避免。

届时，摆在Wintel面前最大的对手将是谷歌的Android系（ARM+Android），因为无论从发展模式（均需要合作伙伴，也都具有自己传统的合作伙伴），还是争夺市场份额的方式（规模效应）上都项相当类似，加上与之相关的难度系数，Wintel最大对手就是谷歌的Android。既然如此，那么Wintel平板未来的发展策略重点就是如何在成本和价格上多下功夫，而不是从什么生态系统的角度将苹果作为主要的对手，否则将会得不偿失。