苹果vs.三星 精致与规模之战

市场看好苹果公司和三星电子本周公布的2012年前三个月获利将创历史新高，两家公司合计掌控智能手机半数销量，并以截然不同的方法攀上巅峰：苹果走专精路线、三星以机海策略抢市。

华尔街日报报导，苹果公司订24日美股收盘后公布财报，路透预测净利将跃增57%至94亿美元。

三星也将在27日公布财报，净利可望大增80%至44亿美元。

苹果身为全球市值最高的科技公司，只卖一款智能手机—iPhone，该公司看重产品设计与获利更胜销售。苹果大举投资消费者品牌，严加控管零售店，善加利用软件与应用程序（App）强健的生态圈。

去年营收傲视全球科技同业的三星，打的则是规模战。三星往往很快就跟上潮流，打造等级、功能各异的多款产品，让各电信商及手机经销商享有不同优势。三星并以控管制造的方式扩大获利。

两者大相迳庭的策略，证明其商业模式各有所长。根据研究机构IDC，苹果和三星在全球智能手机市占率各逼近25%，而2012年智能手机市场销售估计可达2,190亿美元。

两家公司也是去年第四季唯二在智能手机市占率上有斩获的科技业者，苹果市占率从2010年底的16%增至23.5%，同期间三星从9.4%增为22.8%。

伦敦市调业者StrategyAnalytics则统计，去年第四季两家公司合计囊括手机制造商营业利益的91%，高于去年的61%。

但一山难容二虎，两家公司频生龃龉。2011年4月，苹果指控三星抄袭其智能手机设计与专利，三星不甘示弱立即反告，诉讼遍布四大洲。

另一方面，两家公司也学习彼此合作。苹果是三星零件部门的最大客户，采购后者的显示屏幕和芯片，而双方的营收或财务表现并未受官司波及。

不过分析师认为两强相争的局面难以维持。StrategyAnalytics执行董事毛斯顿说，手机产业一大特色是产品汰换速度快，容不得一点闪失，「1980年代摩托罗拉（Motorola）称王，2000年有爱立信（Ericsson），接着为诺基亚（Nokia），现在是苹果和三星」。