Windows Phone何去何从？

Windows平台在PC市场上的应用，几乎是独霸的局面，然而，我们已经看到WindowsPhone在智慧型手机市场的影响微乎其微，甚至即将推出的Windows8能否于行动装置市占率坂回一成，仍是一个大问号？WindowsPhone在美国市场占有率已萎缩小于4％，然而销售却没有任何迹象显示它近期会快速起飞。

诺基亚(Nokia)Lumia900推出以来佳评如潮，微软(Microsoft)与诺基亚(Nokia)希望在美国市场上，再次引起轰动。因此WindowsPhone的发展成为一个可行的方案，以成为第三个平台在智能手机市场上引领风骚？首先，让我们了解困扰着WindowsPhone的一些问题：

(1)制造商和运营商缺乏信心

在过去一年，HTC和三星(Samsung)推出多个WindowsPhone手机模组，其结果是消费者的出奇冷漠。因此，OEM厂商再推销自己的WindowsPhone产品时投资变少了，因为他们没有看到有大市场的机会。微软(Microsoft)发现这种情况令人不安，他们决定和诺基亚合作WindowsPhone手机模组，NokiaLumia900便是其中之一项。

(2)粉碎WindowsPhone应用软体的神话

开发商还没有对WindowsPhone平台产生发展应用软体极大的兴趣。有可靠数据显示，微软行动装置平台的开发工作已下降近30％，而Android和iOS则分别增长约160％和80％。

(3)消费者的冷漠

正如上面已详述WindowsPhone没有真正作出了对智慧型手机市场上的广大影响，因为消费者已经被吸引到Android和iPhone智慧型手机上面。

现在，有鉴于诺基亚和微软WindowsPhone平台的成功，这可以称得上是微软对智慧型手机市场的大豪赌，其赌注是令人难以置信的高，他们可以做好吗？其平台可行吗？以下是一些分析。

(1)确定目标市场

研究显示，大多数智慧型手机用户，特别是Android和iOS用户70%，将保留其目前平台上向前发展。这种趋势只会更加壮大，随着消费者越来越熟悉这些平台，突破这一大障碍，甚至是如Lumia900这款产品也会有很大困难。除了这一点，Android和iPhone在行动装置市场上，已经处于很显著与重要的地位。牢记一个事实，非智慧型手机用户的目标市场在萎缩，主要是在新兴市场上面。

(2)了解目标市场

尤其在新兴市场，智慧型手机用户往往有显著的价格敏感。Android制造商已经开始收购消费者价格极具吸引力的设备，从而增加他们的忠实用户升级到一个更高价的智慧型手机上。诺基亚已推出250美元的Lumia610，但这种定价模式几乎没有足够的侵略性，因为三星也推出140美元左右的GalaxyPocket。除此之外，谷歌(Google)已经明确表示，他们的下一个目标是挑战更有侵略性功能的智慧型手机价格。

(3)时间本质

诺基亚和微软似乎不明白的一件事是，他们的机会之窗，即使在这个市场，是非常有限的。为了理解为什么，我们需要看看两个关键因素：

1.硬体成本

根据摩尔定律：每18~24个月，处理能力会增加一倍。更重要的市场业务定义是：今天的硬体价值可能在18~24个月，只剩一半之多。

2.硬体性能影响

其次，Android作为作业系统，往往是仰赖硬体的特性，因为它能够同等优先处理于多重执行任务和多线程任务(multi-task&multi-thread)。然而于轻量级的作业系统，对于Windows和iOS智慧型手机是相当有限，因为它们依赖较少的硬体。但随着制程的改良与奈米技术的精进，硬体能力也会相对的提升，从而Android行动设备在性能上就能够做最大的跳跃，这也就是为什么Android智慧型手机最广为人们使用的原因之一。

这意味着，中低阶Windows智慧型手机提供优越的性能，是低阶Android智慧型手机所没有的。而低阶消费者想尝试Windows智慧型手机，也只有这短暂的优势存在。当消费者想升级到一个更高的终端设备，Windows的优势就不在了。

(4)蚕食自己产品寿命

诺基亚可能极不情愿大力削减新款Windows智慧型手机价格，因为它可能蚕食其它手机产品组合，特别是新近推出的阿莎(Asha)系列。但Android厂商也推出相同价格点的智慧型手机。事实上，这种趋势已经对诺基亚的第一季销售产生负面影响。如果诺基亚希望WindowsPhone生存，他们必须蚕食自己的产品。

结论

诺基亚需要硬着头皮推动其首次在智慧型手机的新兴市场，并通过Windows智慧型手机的降价，以增加利润与​​市占率。诺基亚如果错过这次机会，Windows智慧型手机将少有机会成为未来的主角。