iTV传闻再起 众厂商乱战智能电视

相比于智能手机市场已经白热化的鏖战，刚刚开始的智能电视领域充满了诱惑，更充满了不确定性。

“智能电视更接近于跨栏，就像刘翔跑的110米栏一样，既要跑，也要迈过栏杆，跟跳高一样。”在联想移动互联及数字家庭业务集团总经理熊文看来，智能电视是介于传统的家电和IT产品之间的跨界产品。5月8日，联想PC+战略正式发布，同一天，联想智能电视K系列的四款新品在国内正式上市。

5月底，传闻已久的苹果iTV再传出“深圳富士康龙华厂区接获苹果智能电视订单的消息”，更有业内人士指称，“苹果将于今年12月份公布电视机产品，发售时间为明年年初。”

来自传统电视领域的家电企业海尔、海信、长虹、TCL也都在谋求智能电视的未来。5月29日，“海信智能电视应用大赛”启动，海信不仅推出了自己的智能电视，更是在智能电视应用软件上发力。

短跑运动员和跳高运动员，谁能在跨栏这个项目上胜出呢？

IT跨界：短板是渠道

5月8日发布的联想智能电视K系列四款新品中，最高配置的55英寸智能电视K91售价14999元，最低配置的42英寸智能电视K71售价6499元。这四款智能电视都搭载了Android4.0操作系统，采用IPS硬屏，并拥有1.5G双核智能处理器。

除了可以收看电视节目外，联想智能电视还可以实现在线视频点播功能，并体验针对电视优化的游戏、新浪微博等应用程序。人机交互的语音输入功能，是联想智能电视的一大亮点，据记者现场体验，用说的方式实现语音输入微博，识别率很高。

事实上，无论是PC厂商还是传统家电厂商，在智能电视的概念上均采用3D显示、语音操作，并提供丰富的影视剧资源、体感游戏、智能应用、多屏互动等，但各家的侧重点有所不同。

当问起关于智能电视的竞争对手时，联想集团高级副总裁刘军表示，“大家见过苹果和谷歌的电视吗？据我所知，它们的电视都不成功，到现在为止没有出真正意义上的电视，它们出的就是一个盒子，配合现有电视用的盒子，而且用户体验、反馈都不算完全正面。”

联想此次出击智能电视，可谓蓄势良久，自2008年开始研发以来，三年多推出三代产品。 “2008年，联想研究院建立了一个研究室，叫做数字生活研究室，这个研究室主要的方向就是基于智能电视和智能家居方面。”熊文回忆道，“当时联想在美国硅谷收购了一家名叫Switchbox的公司，做的就是针对电视的交互设计，一块配合开发智能电视。”

时至今日，联想智能电视已经上市，但问及熊文关于智能电视的市场目标，熊文很轻松地表示：“我们没有预期，杨元庆为联想智能电视提出的要求是产品要好、体验要好，元庆也讲了对我们没有盈利的要求。”

同样来自IT领域的苹果电视iTV，近日再次引发关注。“苹果将于今年12月份公布电视机产品，发售时间为明年年初。”据投资银行Piper Jaffray分析师吉恩?蒙斯特(Gene Munster)预测，苹果电视机售价将在1500美元至2000美元之间，尺寸在42英寸至55英寸之间。

这位投行分析人士对苹果电视机很看好，他预测，苹果iTV或可通过iPhone或iPad进行遥控，可能支持Siri语音控制技术，能访问苹果的App Store应用商店，“我们相信，苹果电视机能在发布1-3年后占领10%的电视机市场。”

康佳总裁助理刘凤喜认为，苹果做电视是基于网络做内容，这在中国有难度，“尤其在中国市场，家电分销网络与IT截然不同，所以IT企业想拓展家电市场，首先做渠道。”

同样，联想智能电视上市后的挑战，渠道是关键。刘军直言不讳：“智能电视有五大关键环节，市场、销售、研发、供应链管理和售后服务，其中最需要突破的就是销售环节。”

“我们未来的渠道肯定是全方位、立体的，包括国美、苏宁这样的3C连锁，也会包括联想在全国的几万个专卖店，当然也包括了线上渠道。”杨元庆深知其中艰苦，他强调称，像智能电视这样新的产品品类，需要有一个教育市场、教育用户的过程。而在这个过程中，零售店会起到非常关键的作用。

而据刘军透露，联想智能电视的下一个大动作，则是打造联想的家电专属渠道。

家电跨界：应用是挑战

“有吃饭的东西，但是没有饭。”5月29日，在“海信智能电视应用大赛”启动活动上，海信集团副总裁王志浩如此说道。

王志浩认为，当前传统家电企业在智能电视领域遇到一个困境，“操作系统、CPU芯片等芯片功能非常强，一点不亚于电脑芯片处理能力，但是应用没有跟上，特别是针对中国市场杀手级的应用不尽如人意。”

事实上，时至今日，手机应用在智能电视上的移植并没有成功，智能电视的高清、大屏、共享特点没有充分地发挥起来。王志浩认为这是两个原因导致的：“一是互联网在电视方面介入太少，这一点正在改观，一些互联网企业已经介入电视产业，去年下半年非常明显。二是，手机开发商没有找到进入应用电视开发门槛，这也是商机。”

如某传统家电厂商人士所称，在智能电视领域，基本的功能已经不是竞争焦点，而应用推动成为重中之重。为此，海信集团特别拿出1000万元奖金举办智能电视应用大赛，并联合天使投资，提出1亿元基金和10亿元风投计划，鼓励开发者开发智能电视应用。

事实上，在智能电视刚刚起步之际，不论是苹果、联想等IT企业，还是海信、长虹、康佳等家电企业，智能电视上的应用都是一个亟待发展的新领地。但与苹果应用商店强大的内容优势以及联想已有的应用商店开发者沙龙相比，家电企业在应用上相对更弱一些。

智能电视构筑于全开放式平台，基于谷歌的Android操作系统。对Android系统的了解与把握，无疑是IT企业的长项。

不过，传统家电企业正在布局软件。海信电器(600060,股吧)股份有限公司研发中心简志敏博士说，海信正研发自己的智能电视操作系统，为此，海信最近收购了一家加拿大公司，该公司在Android深度开发方面很有经验。

据称，海信自主操作系统命名为Android TV Pro，基于Android系统。海信将对Android进行深度定制，剔除其很多不适合电视的功能。简志敏表示，Android TV Pro将包括摇控器、基于海信语音开发的第三方电视应用、海信战略伙伴的电视云应用和独立的第三方电视应用。

IT企业、家电企业，其实各有优劣势。在刘军看来，联想有短板需要补足，但更有长板是传统家电企业无法企及的，比如供应链。一直以来，PC行业的联想是用周或天来结算库存，但传统家电厂商习惯了用月来计算，在服务方面，联想有全国的服务网点，而智能设备需要非常高阶的售后服务，不单是硬件维修的概念，这点联想更有优势。

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互联网企业杀入

智能电视即将开启的盛宴，自然也引来互联网企业的格外关注。

“无所不在”的腾讯也将触角伸向了客厅里的电视。3月底，CNTV（中国网络电视台）旗下的未来电视与腾讯宣布合作，未来电视将把腾讯的互联网增值业务引入互联网电视平台。虽未明确表示会推出智能电视，但已可明确看出腾讯对电视领域的虎视眈眈。

在海信智能电视应用大赛上，刚宣布推出360特供手机的奇虎360董事长周鸿祎也现身了，因而引发了网友在微博上的疑问：“360还要进军智能电视？”

周鸿祎并未理会质疑，但却大谈智能电视，他认为，“手机领域已经接近红海，电视领域的应用是蓝海。”周鸿祎建议，电视应用同样要以用户为中心，细节决定成败，“所以需要电视厂商和互联网公司的合作，硬件搭台，应用唱戏，软件服务是灵魂。”

对周鸿祎的这番言论，有业内人士认为，“老周对智能电视行业很了解，看来是下了一番工夫，但他其实也在为360公司寻找商机。”

据中国电子商会发布的数据显示，今年中国平板电视市场需求总量将达4200万台，其中智能电视需求量将达800万台，占需求总量的20%。在联想智能电视发布会上，刘军也表示，中国智能电视市场将在2012年迎来爆发式的增长，预计2015年智能电视将占据一半以上的市场份额。

对智能电视市场的蓝海，腾讯、360等互联网企业同样心动。但如何在未来的“第四块屏”上卡位，事实上，无论是IT企业、家电企业还是互联网企业，都在思考。

在产业经济观察家、消费电子行业分析师梁振鹏看来，苹果应用商店模式在中国智能电视领域很难赚到钱，因为购买彩电的中国消费者多为一次性消费 ，使用免费内容和软件的观念难以改变。更关键的问题是，中国的广播电视网络远比苹果生态系统封闭得多，广电总局对电视终端，尤其是内容的强势控制手段会让苹果难以施展拳脚。

行业资深观察人士老杳表示，“智能电视看似是硬件竞争，其实比拼的是软件开发或规划的功底和实力，云计算和设备互联将成为设备厂商未来成败的关键，也是不同厂商实现差异化的核心。”