每部手机1美元买路 Google Play入华前景不明

近日数位知情人士告诉记者：Google正与部分中国手机厂商协商，如果手机厂商在手机出厂时预装Google Play，Google将为每部手机提供约1美元的补贴，“补贴金额还需要谈判，部分手机可能还会高于1美元”。

“每台手机6块多，对于当前竞争激烈、利润微薄的国产手机而言，充满诱惑。”手机中国联盟秘书长王艳辉举例介绍：“比如小米，以其2015年8000万的销量预测，与Google合作可以为小米增加近五亿元的利润。”王艳辉认为，肯定会有一批手机厂商率先跟Google开展合作，“因为越晚合作，补贴越少。而当Google Play达到一定装机量时，补贴也会随之取消”。

根据中国信息通信研究院最新数据，2015年1-4月，国产手机共计出货1.22亿部，其中Andriod手机1.12亿部。如果Google的补贴策略得以落地，那么Google Play每月可获得千万级装机量，而国产手机厂商亦可增收数亿美元。

关于此消息，记者未能联系到Google。

Google Play的遗憾

2014年，全球Andriod手机共出货10.42亿部，占全球智能手机81% 市场份额。Google Play也是全球最大的应用商店，其开发者、应用、下载量均远远超越包括iTunes在内的所有应用商店。

根据知名应用分析机构App Annie发布的最新报告，Google Play全球下载量超出iOS商店70%，并且差距仍然在拉大。而且，在墨西哥、俄罗斯、印度、印尼等市场，Google Play也拥有绝对的增长速度。

在庞大用户量的支撑下，Google Play迅速成为Google第二大收入源，仅次于广告业务。花旗集团预测，2013年-2017年，Google Play的年收入将从13亿美元增至52亿美元。

不过，Google Play目前的收入远低于iTunes。根据最新财报，苹果公司2015财年第二季度，iTunes收入达到49.96亿美元，同比增长9%，占苹果该季度总营收的8.6%。

值得一提的是，本季度，得益于iPhone 6在中国的热卖，iTunes中国市场的下载量首次超越美国市场，成为下载量最高的国家。而且，iTunes来自中国市场的收入也排在第三位，仅次于美国、日本，并且中国市场增速仍在上升。

但对于Google而言，2010年退出中国大陆市场之后，Google Play无法从中国大陆获得收入。根据信息通信研究院统计，2010年，中国大陆智能手机出货量只有3500万台，但2014年，中国智能手机出货量超过3.9亿台，4年时间增长10倍。其中，Andriod手机约3.49亿部，在全球占比33.5%。

对于Google Play而言，中国大陆市场成了最大的遗憾。但与此同时，国内商店百花齐放。360、腾讯、百度、豌豆荚、安卓市场等第三方应用商店逐渐成为主要的应用分发渠道，同时，小米、华为、OPPO、vivo等国产手机厂商均建设自己的应用商店，并且份额逐步上升。

王艳辉告诉记者：“应用商店都可以通过应用预装、分发、导流等方式盈利。而且，对拥有庞大用户量的手机厂商来说，应用商店可以提供非常丰厚的利润。”此前，小米副总裁黎万强曾透露，“2014年，小米软件单月收入突破2亿元。”应用市场系小米软件主要收入来源。

2014年11月20日，Google曾宣布面向中国开发者开放Google Play，开始探索回归中国大陆市场。

利益与挑战

在王艳辉看来，凭借对Andriod底层架构的技术、资源优势，Google有实力为Google Play吸引一定的用户流量，从而挑战360、百度、腾讯、豌豆荚、小米、华为的应用商店生态。

目前，360、百度、腾讯主要通过其渠道、流量优势，推出一系列创业扶持计划，建立了颇具规模的应用生态。此前，艾媒咨询发布《2014年中国手机应用商店研究报告》指出，“中国第三方手机应用商店未来市场格局已渐趋稳定，360手机助手、腾讯应用宝、百度应用商店占据大部分市场份额。”

与此同时，国产手机厂商均自建应用商店，而且，由于出货量迅猛增长，小米、华为、OPPO、vivo的应用商店正在占据越来越多的市场份额。

“国内应用商店太多，竞争无序，使得国内的分发渠道体验不统一、应用审核不严、分发覆盖不精准，甚至部分商店还有恶意软件、强制捆绑。”一位资深开发者表示：“Google Play有可能改写这一局面，重塑规则。”

“这对手机用户来说也许是利好，但国产手机厂商肯定不利，其应用商店的市场格局将发生巨大变革。”王艳辉如是认为。

“说实话，如果没有补贴，大家(手机厂商)都不会跟Google合作。”一位国产手机高层告诉记者：“毕竟，多一个人，多一份竞争，而且这个人还是Google。”但是，在不确定的挑战面前，“每部手机1美元补贴”的吸引力难以抵抗。“而且，从阵营上考虑，Andriod与iOS的竞争也很重要，所以大家都觉得应该在一定程度上支持Google。”该国产手机高层告诉记者。

但该人士也透露：“究竟用哪些手机来预装、预装多少，这些还在谈判，我们要在利益与挑战中找一个平衡点。”

目前，Google已经针对中国市场推出定制化Google Play，国产手机厂商的支持有利于Google Play在中国快速落地。

不过，也有接受记者采访的开发者认为，Google Play在中国大陆的希望并不大，“虽然在国际市场，Google Play是唯一分发渠道。但Google未必了解中国市场，Google Play的分发效率未必能比360、腾讯更高，因为用户、开发者都习惯了他们的分发模式。