小米网易争做行李箱，新秀丽要气哭

每逢佳节营销忙，国庆长假在眼前，各大互联网公司积蓄个把月的营销势能正在集中爆发，一大堆红包优惠广告软文正在路上…有两家互联网公司的玩儿法还是让笔者大跌眼镜：小米和网易都推出了自己的行李箱，分别定价299元和298元。其实并没什么特别之处…虽然两家还在撕逼拼谁的最好看、谁的最轻、最的材料最好、最的设计最人性化，但实质就是把千元级的新秀丽行李箱打到300元以内。

新秀丽行李箱，最大卖点是『可以站上去一个人不变形』，跟小米和网易行李箱卖点一致

网易行李箱挂旗下跨境电商品牌考拉品牌，宣称丁磊打造这款行李箱花了三年，跟丁家的猪肉一样历经艰辛得以面世。考拉作为一个电商平台，推出定制款行李箱无可厚非，之前很多互联网公司都曾推出过定制版的钱包、移动电源这些小东西，卖不出去还可出口转内销，送员工送用户送伙伴作为礼品资源，看来丁磊对行李箱是真爱。

小米行李箱跟科技没半毛关系

小米行李箱名为『90分』，由生态链企业润米科技打造，没错，是『润米科技』，但这款行李箱与科技并无半毛关系，它不是『智能』的。小米现在的产品并没有为了跟科技沾边想方设法搞个App连接一起，智能起来，比如之前做的小米接线板，就不是智能的，但它好歹跟『电』还有点关系，说是科技产业并不为过。可是，这款行李箱跟科技有什么关系?所以，这让笔者重新思考，小米究竟给自己的定位是什么?

科技公司?太小了，虽然它的口号包含一句『让人人享受科技的乐趣』。互联网公司?还是太小了，因为行李箱、接线板、床头灯什么的与互联网并无太大关系，而且如果是互联网公司，习大大访美带的互联网企业家代表雷军就不可能缺席了。硬件公司?之前是，但自从做了这款行李箱之后，就不是了。有人会说，小米连公仔都可以卖几千万呢，米兔不是卖得挺好的吗，这也不是硬件，但它不是产品，只是有品牌衍伸价值的纪念品，抓住的是米粉的心。这款行李箱却属于日用品，不是面向米粉，而是面向大众用户的。

小米要做生活+电子的无印良品

小米或者所谓的小米生态链企业，未来是不是还会去卖牙膏牙刷洗发水这些玩意儿?我想是有可能的。因为它真正的定位是一种『生活方式』，就像无印良品(MUJI)的理念一样，它提倡无品牌的生活方式，给到用户真实惠，最具性价比的产品，现在成为一个非常牛逼的品牌。在MUJI之后，最近还有一个很火的『名创优品』，就是品质更好的十元店，风靡中国，成为一种现象。小米正在成为寄生于互联网的又一个生活方式企业。

实际上，小米高管曾多次提到无印良品、优衣库等品牌。雷军曾这样说过：

性价比是小米的DNA。小米品牌能否植入人的内心，需要时间。有天即使不用性价比这个词了，高品质高性价比也是小米的王道。优衣库、无印良品、丰田，包括三星早期都是这样起来的，我认为小米的核心思想就是高效率，换一个用户听得懂的词，就是性价比。

黎万强更是直言，小米就是生活电子消费品领域的无印良品。

只不过，我们要把生活和电子拆开……小米先是电子消费品领域的无印良品，往大了说就是生活消费品的无印良品。所以这样来看，他做行李箱就不奇怪了。

最初大家都觉得小米是山寨苹果，没想到，我们都看错了，因为，他真正想要山寨的是，无印良品……知道真相的我眼泪都快掉下来。

小米的风口：互联网+消费升级

已经有无印良品、优衣库、名创优品这些『性价比生活品牌』的存在，小米还有机会吗?当然有的。核心原因在于两点：消费升级和互联网，而这两点本身就是连体婴，正是因为互联网中国才迎来快速的消费升级。小米在互联网上的优势无需赘述，而它瞄准的『风口』，不是互联网，是中国的消费升级大环境，仅凭互联网已经很难再催生一家千亿美元级公司了，这个风口已过去了。

消费升级，就是人们的消费水平、消费能力、消费理念、消费选择，都随着整体经济水平的提升和社会物质服务的高度充裕乃至过剩得到了提升，直白地说是『人们生活更好了』，用官方的话术来说是『全面步入小康社会』。

大家应该能明显感受到生活的变化。

有车一族不再是值得炫耀的事情，出行选择异常丰富飞机高铁专车，出境旅行成为家常便饭，绿色蔬菜不够人们要吃有机的，速溶咖啡被星巴克们逐步替换，肯德基麦当劳从过去的大餐变成垃圾食品，健身房等健康体育服务更是遍地开花，连路边水果摊都升级成高档的会员店了……

与此同时，互联网正在加速这一过程。世界最发达的电子商务系统则让消费品选择异常丰盛，不论你身在何处，都可以便捷地购买一切想要的东西，比如中秋时，江苏阳澄湖的大闸蟹在电商的带动下走向了全国的餐桌，香港大班的冰皮月饼也不再是南方人才能享用的美食…中国O2O产业活跃，很大程度是传统服务业不完善，比如支付不方便，评价体系差等等，互联网成为服务业快速升级的跳板。所以说，互联网正在加速中国的消费升级。

一个事实是，美国等发达国家消费市场比我们先进数十年，在美国人用上榨汁机的时候中国还在抗美援朝连水果都是奢饰品，在新秀丽行李箱已成为美国人的普通消费品时候，我们却只能在机场、高端商场这样这些地方才能看到……可以想见，互联网、消费升级会让我们更早过上在质量和选择上与发达国家相近的生活。

笔者所在的团队也瞄准『消费升级』这个风口，做了一款导购应用，『南瓜说』，专门推荐各种各样的好东西，有的来自国外海淘，也有一些是国内就可以买到的。本质是给推荐高品质的东西，而不是便宜货，因为我们相信，中国人尤其是年轻人未来需要的不是便宜的东西，而是有品质、有个性的东西，我们帮大家找到这些东西。

所以，小米虽然只是发布了一款299元的行李箱，但其背后却是很大一盘棋，不是吗?良辰帝你都服了吧?