百度收购PPS：左手阳谋右手阴谋

近日，百度宣布3.7亿美元收购PPS视频业务，并将其与爱奇艺进行合并。业内对合并后的新奇艺(爱奇艺+PPS)给视频行业格局带来的冲击关注甚多，但不难发现，收购PPS对于百度和爱奇艺来说，并非实力扩充这么简单。

阳谋：发力UGC 冲击行业第一

爱奇艺自2010年上线以来，百度一直给予其搜索引擎流量导入帮助，使爱奇艺上线后不久网站流量就达到了一定量级。在收购PPS前，百度已经完成了对爱奇艺的绝对控股，这也使爱奇艺成为了百度在PC端除搜索之外的最有价值业务。

视频是目前为数不多的一个非常具有价值前景的互联网应用，吸引百度、腾讯、搜狐等互联网巨头先后涉足。在视频行业动荡的2012年，伴随着优土的合并，视频行业出现一位占据绝对优势的“老大”。优土宣布合并后，爱奇艺与腾讯视频及搜狐视频随即宣布结盟，业内当时分析此举意为最大程度上的降低由优土结合带来的竞争压力。

因为彼时优酷与土豆虽然在用户和内容上高度重合，但二者结合之后几乎垄断了在线视频网站70%的流量，并且在UGC内容上占有绝对性优势，加之双方长视频版权库的累加，成为冲击视频行业老大位置的最可能人选。

一位熟悉视频行业的业内人士近日对牛华网表示，视频行业未来的头两名一定会是综合视频网站。也就是说，现有长视频网站如果想要冲击行业第一，必须打造属于自己UGC业务。而在爱奇艺与PPS合并的媒体沟通会上，爱奇艺CEO龚宇也向外界透露出爱奇艺将要发力UGC内容的信号。

龚宇表示，PPS和爱奇艺均会涉足这一领域，未来是开设一个频道还是多个频道还在考虑中。当前的UGC内容并非真正意义上的UGC内容，大部分并非是用户上传。UGC未来成功的最大空间在于移动终端，这跟人用户行为习惯相关，所以爱奇艺将做一些布局。预计整个市场需要一年两年甚至三年的时间，才会爆发性增长。

而据爱奇艺CTO汤兴透露的信息得知，新公司的UGC内容将与百度贴吧深入合作，并将于一个月内公布合作详情。

UGC内容能够帮助视频网站获取PV及用户粘性，此前爱奇艺也曾与体育总局合作推出过UGC平台，该平台允许用户在一定时间内将拍摄的体育视频上传到爱奇艺，不过这只是爱奇艺运行UGC的小范围试水。

百度收购PPS后，爱奇艺在长视频及移动端已经有叫板行业第一的实力，但目前美中不足的唯独缺少UGC内容。爱奇艺未来发力UGC将会对优土、56网等UGC实力玩家带来冲击，业内人士分析认为，腾讯、搜狐也不会坐以待毙。毕竟这两家资金和流量都非常充裕，视频业务又是一块必争之地，没有理由将第一的位置拱手送人。

阴谋：视频+搜索+移动=大数据

今日，爱奇艺对外宣布依靠百度搜索引擎实现的精准广告投入系统“一搜百映”正式上线。据了解，“一搜百映”的技术核心，在于通过巧妙地挖掘搜索引擎海量数据价值来优化视频广告服务，同时减少对非目标用户的广告打扰。

用户的搜索关键词被认为是一个个信号，爱奇艺据此对用户进行进一步购买需求的定向，并通过“云交互贴片”广告技术，让用户在爱奇艺贴片广告上直接实现注册、游戏、SNS分享等多种互动功能，有效提高了用户购买及产品试用转化率。

实际上，这正是百度完全控股爱奇艺后，除流量导入之外给予爱奇艺更有价值的支持。基于百度海量用户搜索数据，百度也有能力通过整理分析大数据并将其输送给爱奇艺，令其实现精准广告的投放。

爱奇艺官方称，“一搜百映”的推出，有效规避了传统广告“画像”的缺陷——依靠对比分析百度搜索海量数据和爱奇艺站内数据，广告主在爱奇艺上进行贴片广告投放，区分的不再是带有共同特征的模糊群体，而是一个个具有切实购买意愿的个人。

美剧《纸牌屋》的大获成功，与制作方Netflix基于网站用户大数据的分析密切相关。在国内，搜索引擎、社交网站及视频网站是目前用户观看视频最主要的三个入口。百度作为国内最大的搜索引擎，能够第一时间获得用户的搜索诉求。而爱奇艺背靠百度，其未来基于大数据下的内容推荐和广告营销都将领先于其他网站。

此前有媒体报道称，PPS移动端千万级的装机量是吸引百度收购其的主要原因之一。爱奇艺在移动端的装机量并没有PPS那么亮眼的成绩，二者合并后的业务互补也是业内最津津乐道的一件事情。但恐怕百度的想法还不止这么简单。

一位资深业内观察人士对牛华网透露，百度在移动互联网的弱势是众所周知的事情，PPS过千万的装机量绝对是一个不小的诱惑。收购PPS后，百度能够用其在移动端做很多事情，如产品推广、移动数据分析等。

据了解，爱奇艺与PPS后台也将打通，届时PPS移动端数据也将被纳入“一搜百映”范畴。目前，移动端视频网站的营销模式还未定性，虽然移动端流量激增，但谁也没有冒然在移动端大举推行广告营销。业内人士认为，移动互联网视频并不能全盘照搬互联网视频模式，屏幕大小、观看方式的不同导致移动端需要新的盈利模式。

此前土豆网首席战略官于洲曾在接受牛华网采访时透露，土豆网正在测试一种新的移动端视频营销模式。不过到目前为止，于洲口中的新营销模式土豆还未对外发布。眼下，各大视频网站移动端产品几乎都已经试水短时间的贴片广告，属于照搬互联网模式。而如果爱奇艺今后将“一搜百映”功能应用到移动端，那么基于移动互联网特性的大数据搜索可能会给移动视频营销带来新的机遇。

爱奇艺与PPS的合并，实际上是百度抓住PC端最后一个赚钱稻草以及补足移动端弱势的权衡之举。合并后的爱奇艺能够给百度带来的远不止广告收益那么简单，爱奇艺首席内容官马东就在近日接受采访时称，视频网站为什么烧钱?因为视频网站的价值在那里，价值越高烧钱就越多。