苹果在自我博弈中寻找救赎

曾几何时，苹果对于很多的高科技企业来说，更像是一个神话，自从乔布斯离开以后，这个神话还能续写吗?曾几何时，拥有苹果产品在很多人心目中，是一种象征，更是一种自我表达。然而在这个夏天，这种心理或将被改写。

不断下挫的股价和市场预期

美东时间17日，苹果股价一度跌至400美元以下，这是2011年以来的首次，并在当日收报402.90美元，下跌5.5%，今年以来，苹果股价已大幅下滑了24%。自去年9月受IPHONE5订单超预期刺激股价创下705.07美元的最高历史纪录后，苹果股票便持续下跌7个月，距离去年高位已下跌逾40%，超过2850亿美元市值被蒸发。

苹果将在美东时间4月23日收盘后发布第二财季财报。多位分析人士纷纷调低了对苹果业绩的预期。金融统计机构Thomson Financial预计，苹果2013财年第二财季每股摊薄收益为10.18美元，将低于2012财年第一财季的12.30美元，营收预计将实现个位数的同比增长。

2012年苹果16%的销售额来自中国，从2010年至2012年，苹果营收增幅的24%来自中国的贡献。如果苹果在中国的市场份额丢失50%，那么相当于损失131亿美元营收以及3.62美元的每股收益。

不断被传削减订单

在今年1年，就有日本媒体称，由于销售情况不佳，苹果已经大幅削减了iPhone零部件采购量，其中一季度手机屏幕采购量比原先计划减少近一半。库克当事回应称，即便某个时间点的数据是正确的，也不能准确反映苹果业务的真实情况，苹果生产线很复杂，单一数据无法说明整体情况。

由于消费者对于iPhone兴趣减弱，苹果第一财季售出了4779万台iPhone，低于市场预期，而iPhone历来是苹果“吸金”的主要工具。

信任危机

继3.15之后，苹果便成了众媒体的指责对象。中央电视台和《人民日报》指责苹果缩短保修期，对中国用户采取不同于其它国家的客服标准，并且对有关报道回应不当，态度傲慢。

被认为缺乏诚意的苹果在回应中称：深刻反思了最近关于维修和保修政策的“反馈”，并就因沟通不足而给消费者带来的误会道歉。并重新计算相关保修期限的界定。

很多人或许会问，早知如今，何必当初呢?一边是对中国市场的重视，一边是对中国用户采取不同于其它国家的客服标准，这应该是一种结果，同时损失的是用户对品牌的信任。

风景这边独好

相对于苹果股价下跌、信任危机等困境，竞争对手三星的风景独好。来自IDC的数据显示，2011年年底时，三星在全球智能手机市场中的份额为约19%，与苹果持平。但2012年三星的份额急速攀升至30.4%，出货量为2.13亿部，超过了市场份额为20.1%的苹果。

皇家银行资本市场部的分析师Mark Sue表示，今年一季度三星智能手机出货量猛增一半，交付量份额将是苹果的两倍左右。和去年四季度相比，三星一季度交付量增长5%，和去年同期相比，增幅更是高达55%。Mark Sue表示，三星电子智能手机销售的猛增，主要得益于旗舰手机的优异表现，其中包括基于安卓系统的Galaxy S3、S4等。分析师表示，智能手机业务的表现，也将提升三星电子的运营利润率。和苹果的一款手机打天下相比，三星电子的机海战术，能够有效提升市场份额和交付量。

苹果的自我救赎

不断下挫的股票，同时在中国的信任危机也慢慢显现，苹果开始自我救赎。擅长运营的库克想尽办法扩大市场份额，提高市场和投资者的预期。

4月19日消息，科技博客Tactus曝光了一张疑似廉价版iPhone的谍照。照片中iPhone机身背壳为全塑料材质，边角圆润，形状扁平。这款廉价iPhoen配备A5芯片，拥有3.5英寸Retina屏幕，背面摄像头像素500万，提供五种颜色选择——黑、白、蓝、红、黄。

低廉的价格就能抢占更大的市场吗?以创新驱动的苹果，似乎失去了这种原动力，还会给用户带来惊喜吗?

很显然，做低端手机在苹果内部也是一场很纠结的决策，也一定是设想已久的计划，无异于慢性自杀，一边是糟糕的股市表现，一边是颠覆和重建品牌在固有消费者心目中的形象，投资者会认可吗?市场会接受吗?

皇家银行资本市场分析师阿米特 亚纳尼(Amit Daryanani)认为，市场传闻的苹果低端iPhone的毛利润率将低于iPhone 5和iPhone 5S。不过，他预计，低端iPhone将有助于苹果2014年的营收增加220亿美元，每股收益增加5美元以上。他认为，这将可能会把苹果的股价拉升50美元。按照亚纳尼的预测，2014年全球低端智能手机的销量约为5亿部，到2014年中期，苹果在低端智能手机市场上的份额将达15%，低端智能手机的销量保守估计为7000万部。

所有的这些只是市场的美好预期和设想!就像大家当初对 IPHONE5上市的期待一样。其实我们更愿意相信苹果能在这场自我救赎中拯救自己。