当前位置:首页 > 芯闻号 > 充电吧
[导读]近日,苏宁易购携旗下红孩子母婴,以集团军的形式,向阿里巴巴系天猫平台宣战,声称要利用苏宁集团的各项资源,在双十一期间从阿里巴巴系企业手中抢走市场份额,同时宣布今年光棍节销售额要达到去年同期的20倍。面对

近日,苏宁易购携旗下红孩子母婴,以集团军的形式,向阿里巴巴系天猫平台宣战,声称要利用苏宁集团的各项资源,在双十一期间从阿里巴巴系企业手中抢走市场份额,同时宣布今年光棍节销售额要达到去年同期的20倍。

面对光棍节带来的商机,苏宁易购和天猫这两家电子商务巨头,将会首次全面展开一场面对面的恶战。随着苏宁易购执行副总裁李斌与天猫总裁张勇(微博)在互联网大会上“针尖对麦芒”的辩论,光棍节大战悄然拉开大幕。

苏宁提前打响光棍节大战

在联合了凡客、优购、乐蜂网、红孩子之后,苏宁易购整体品类布局已经拥有与天猫抗衡的足够筹码。据了解,目前苏宁易购SKU总数达120多万,在商品丰富度上有了吸引更多消费者的筹码。

苏宁易购内部人士表示:“前两年苏宁易购主营家电、3C品类,与综合类网站差距较大,但目前这一格局已经完全改变,80%以上的小件商品,和图书、服装、母婴等品类的精细化运作,使得苏宁易购在综合类电商竞争中,有足够的信心和实力。”

据了解,苏宁易购双十一促销大战会在11月9日提前打响,一直持续到11月11日。

记者从苏宁了解到,11月9日-11日,线下苏宁电器门店和线上苏宁易购将联动操作“零元购”活动,统一活动时间,发挥自身“线上线下,虚实结合”创新商业模式的优势,销售目标直指50亿。这是苏宁首次线上线下联动,在同样的时间、以同样的方式,发动线上线下疯狂让利。苏宁此次促销大战直指天猫、淘宝,这是零售连锁巨头与电商巨头的第一次碰撞,是全面战争的预演。

“苏宁的竞争对手只有一个,那就是淘宝。”在今年“8.15”电商大战之后,苏宁董事长张近东在慰问苏宁易购全体员工时,告诫所有员工称:苏宁易购的竞争对手就是“拿着望远镜也找不到对手的淘宝”。

在光棍节来临之际,苏宁作为中国最大的零售企业整合旗下苏宁电器、苏宁易购,以“首次线上线下的统一同价促销”、“三天三夜超级0元购”、“300元以下商品均返等额的线上线下通用的优惠券,且不受任何限制”等优惠力度的促销杀手锏强势狙击天猫。

资深产业经济观察家梁振鹏认为,近年来,受电子商务企业的挤压,不少线下实体门店生存艰难,哀鸿遍野。“苏宁与天猫、淘宝的光棍节对决,是两种商业模式的碰撞零售连锁与互联网经济的碰撞,也是自主经营平台与开放平台式电商的首次决战,在中国商业竞争史上具有里程碑意义。”

此次电商行业的光棍节大战,订单量注定将暴增,这对物流成本也是一个极大的考验。

苏宁易购执行副总裁李斌在微博上爆料称:“光棍节在即,筹备工作在紧张、有序进行中。”苏宁易购是光棍节全网唯一的全场免运费电商;按这次同比20倍的增长目标,250万订单,每单20元综合成本计算,苏宁易购物流费用就将投入5000万。

“今年光棍节期间,苏宁门店及乐购仕将同步推出0元购促销,苏宁门店及售后网点也将加入苏宁易购的配送任务中,可以说是双线协作有史以来最彻底的一次。”李斌表示,后台支撑与双线协同是苏宁易购敢于挑战自身极限的筹码。

梁振鹏认为:“本次光棍节大战,电商运营能力与销售额增长往往发生冲突,苏宁拥有较全面的物流基地,一定程度上可缓解压力,目前苏宁易购的配送成本尚处于行业水平线以下。”

三国演义或成楚汉争霸

业内人士指出,苏宁本次参与光棍节促销,将对整个电商行业起到至关重要的变化,苏宁易购已经从2011年的电商黑马摇身变成2012年的电商领头羊。

前两年,苏宁易购主要产品是家电、3C等高成本、低毛利的产品,与天猫百货为主的产品结构不符,无法正面竞争。然而,苏宁易购今年加大产品引进力度,已经拥有上线百货、图书、日用品、服装、鞋帽、虚拟产品等等,SKU总数达到120多万,有了与天猫抗衡的产品基础。

“天猫、淘宝这样的开放平台式电商,是苏宁"自主经营、线上线下同步发展"模式的天然对手,在苏宁多年发展过程中,在线下遭遇过类似的对手,如今在线上的发展也回避不了这种竞争。”梁振鹏认为,之前的互联网商战过多停留在炒作和口水仗上,这次光棍节是真正的能力和实力的竞争,是围绕消费者需求展开的立体战争,不仅是两个企业之间的碰撞,而是自主经营式电商和开放平台式电商之间的竞争,是电商在主流模式层面的战争。

对于即将到来的光棍节促销大战,天猫也比较高调,推出了一些促销措施,而京东商城在营销活动和舆论宣传上处于相当低调的状态。业内人士认为,京东商城受资金压力与前期恶性价格战的处罚,本次显得力不从心,毕竟,生存下去才是首要条件。

电商行业前期预测的今年光棍节期间苏宁易购、天猫、京东商城互相厮杀的“三国演义”或将演变成由苏宁易购和天猫之间的“楚汉争霸”。

本站声明: 本文章由作者或相关机构授权发布,目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点,本站亦不保证或承诺内容真实性等。需要转载请联系该专栏作者,如若文章内容侵犯您的权益,请及时联系本站删除。
换一批
延伸阅读

9月2日消息,不造车的华为或将催生出更大的独角兽公司,随着阿维塔和赛力斯的入局,华为引望愈发显得引人瞩目。

关键字: 阿维塔 塞力斯 华为

加利福尼亚州圣克拉拉县2024年8月30日 /美通社/ -- 数字化转型技术解决方案公司Trianz今天宣布,该公司与Amazon Web Services (AWS)签订了...

关键字: AWS AN BSP 数字化

伦敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英国汽车技术公司SODA.Auto推出其旗舰产品SODA V,这是全球首款涵盖汽车工程师从创意到认证的所有需求的工具,可用于创建软件定义汽车。 SODA V工具的开发耗时1.5...

关键字: 汽车 人工智能 智能驱动 BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越来越多用户希望企业业务能7×24不间断运行,同时企业却面临越来越多业务中断的风险,如企业系统复杂性的增加,频繁的功能更新和发布等。如何确保业务连续性,提升韧性,成...

关键字: 亚马逊 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,据媒体报道,腾讯和网易近期正在缩减他们对日本游戏市场的投资。

关键字: 腾讯 编码器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中国国际大数据产业博览会开幕式在贵阳举行,华为董事、质量流程IT总裁陶景文发表了演讲。

关键字: 华为 12nm EDA 半导体

8月28日消息,在2024中国国际大数据产业博览会上,华为常务董事、华为云CEO张平安发表演讲称,数字世界的话语权最终是由生态的繁荣决定的。

关键字: 华为 12nm 手机 卫星通信

要点: 有效应对环境变化,经营业绩稳中有升 落实提质增效举措,毛利润率延续升势 战略布局成效显著,战新业务引领增长 以科技创新为引领,提升企业核心竞争力 坚持高质量发展策略,塑强核心竞争优势...

关键字: 通信 BSP 电信运营商 数字经济

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央广播电视总台与中国电影电视技术学会联合牵头组建的NVI技术创新联盟在BIRTV2024超高清全产业链发展研讨会上宣布正式成立。 活动现场 NVI技术创新联...

关键字: VI 传输协议 音频 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日举办的2024年长三角生态绿色一体化发展示范区联合招商会上,软通动力信息技术(集团)股份有限公司(以下简称"软通动力")与长三角投资(上海)有限...

关键字: BSP 信息技术
关闭
关闭