苹果的矛盾境地

Apple终于推出了iPadMini。我认为这个策略宣告了SteveJobs时代的结束，从今以后苹果不再走他的“绝对减法”路线，也就是拒绝所有市场的诱惑，坚持把每个Post-PC产品线聚焦在一个“集大成”、并且站在市场最中心的甜蜜点位置的产品之上。少了SteveJobs的苹果，没有人能够准确的说出这个中心点在哪里，所以他们开始扩散了起来。

所以，你可以感觉到这次的iPad上市发表会传递出来的讯息充满著浓浓的矛盾。

首先，iPadMini的主要竞争对手是7吋的Nexus7与KindleFireHD，但Apple最后却坚持用了7.9吋大小的萤幕。这个萤幕尺寸让Mini的实际大小无法降下来，即使Apple把边框缩到了极细的程度，Mini的13.5公分宽度硬是比Nexus7的12公分多了不少。当然实际拿起来会不会碍手，能不能放进大部分的外套口袋，超细边框会不会让使用者常常误触，还要真的使用过后才能知道。但从这个尴尬的尺寸，你可以感觉到似乎是行销部门想要与7吋的对手竞争，但设计部门却不想把它做小，双方最后在7.9吋萤幕妥协，然后又想尽办法把外框做小的结果。

而iPadMini的定价则更是一门悬案，两个对手Nexus7与KindleFireHD的入门价格皆是$199，也就是在美国3C电子最甜蜜的售价点，所以Apple好不容易做了那么多事情搞了一台Mini出来竞争，结果定价居然是$329，不仅比对手贵了1.6倍，也只比自家10吋iPad2的$399便宜了一点点。所以Mini很有可能不会打击到对手，反而会影响iPad2的销量—又是一个充满矛盾的选择。

接着，Apple又在同一个发表会上宣布了第四代的iPad，如果第三代iPad的命名—TheNewiPad让你觉得很奇怪的话，第四代的iPad命名则会让你吐血—iPadwithRetinaDisplay。所以现在Apple的iPad产品线有：iPadMini,iPad2,iPadwithRetinaDisplay，然后iPadMini和iPadwithRetinaDisplay用的是8-pin的新式LightningConnector，iPad2用的是旧式30-pin的连接器，这，实在很难让人感到是一条和谐产品线—矛盾、矛盾、矛盾。

也因此，昨天的Apple发表会后，挂牌在纽约Nasdaq的AAPL股票以大跌20.67点，也就是-3.26%庆祝，创下近来单日最高跌幅，收在613每股也与九月中的702元高点拉开了很大的距离。

当然iPadMini应该还是会卖得不错，毕竟相较于竞争对手，在全球拥有393家直营店的Apple拥有绝对的通路优势。但如果你仔细思考这些矛盾点的来源，你就能感受到后SteveJobs时代的苹果，内部开始出现的角力、挣扎与身分危机。