数字技术带给传统印刷市场带来的改变

“胶印与数字印刷的融合正在不断深化;印刷设备供应商的IT特征越来越明显，印刷企业也应开始关注和应用IT技术，吸纳IT人才，完成角色转变;数字印刷技术正在逐渐成熟，开发适合的商业模式才是王道”。这是国内一位业内人士在drupa2012归来之后总结的一番话，相信每一位从drupa2012归来的人，都深刻体会到了这些。不管你是否愿意接受，数字印刷大潮正向我们涌来。

中国正处于跳跃式发展的时代，人们的传统观点也经受着技术发展的冲击。10年前，许多中国家庭还在为能拥有一部手机而激动喜悦，如今却是满大街人手一部手机;又不知什么时候开始，手机成为了阅读工具，新一代平板电脑更改变着人们的阅读习惯，电子书开始深入人心。

据统计，2009年圣诞节当日，美国电子书销量首次超过了纸质书;2010年，日本Sony公司宣布旗下的电子书自2006年发布后下载量首超1000万次;2011年6月，美国苹果公司宣布旗下的电子书下载量超过50亿次。毫无疑问，电子书将对所有书刊印刷企业带来前所未有的冲击。

再来看一组数据：2009年，全球采用传统胶印的书刊占全部书刊的94%，个性化按需数字印刷书刊占5%，电子书占1%。而到了2014年，传统胶印书刊的数量将急剧下降，占全部书刊的54%，个性化按需数字印刷书刊将占16%，而电子书将上升至10%;同时，为了减少库存浪费，越来越多的出版商将严格控制书刊的印刷数量，这也是未来传统胶印书刊数量下降的主要原因。

这是个有趣的现象，但却给数字印刷带来了一个相当可观的增长空间。降低书刊印刷数量并不是出版商的初衷，出版商出版一本书总是希望能获取这本书的最大效益，为其带来长久利益，而传统胶印的起印量往往让出版商犹豫不决：印多了，卖不出去;印少了，满足不了市场的需求。此时，低价位的短版数字印刷就成为出版商获取最大效益的良好工具：在出版初期，出版商可以利用数字印刷快速印出新书的样书，将其推向市场;随后在市场没有完全火起来的时候，采用数字印刷印制小批量的书刊来试探市场;当市场反应强烈时，再通过传统胶印，大量印刷书刊。即便是一本过了时的书刊，出版商也可以通过数字印刷来增印，以满足小批量读者的需求，从而减少了库存浪费，延长了一本书的生命周期，获取了更多的效益。