亚马逊kindle放弃中国市场的猜想

亚马逊kindle paperwhite电子书阅览器在海外大获成功，但是kindle系列产品从来在中国没有正式上市过，国内有的只有水货。亚马逊kindle系列产品之所以在中国没有正式上市，我认为除了政策方面的原因，更多的是经济方面的考虑。而经济方面的考虑，主要还是知识产权的问题。我想从作为一个知识产权律师的所见、所闻谈一下自己的看法。

如果有巨大的经济利益，亚马逊不可能放弃中国市场，它会调整kindle产品的一些功能，在中国国内推出阉割版的kindle平板电脑或者电子书阅览器，就像苹果等很多公司所做的一样。之所以迟迟不在中国推出kindle产品，原因还是这个市场不同于美国市场，这个不同之处决定了在中国推出kindle产品利润并不高，不值得投资。

我们知道，kindle系列产品价格并不高。最近大获成功的kindle paperwhite价格也就119美元，换算出人民币也就7百多。从这个价格上讲，kindle产品是非常有竞争力的。但是，之所以亚马逊用这么低的价格推出kindle电子书阅览器是因为亚马逊的赢利点不是在硬件，而是在内容。亚马逊是世界上最大的网络书商，其网络图书的销量已经超过了实体图书。我们知道，图书属于著作权法保护的作品。根据著作权法的规定，著作权下面有许多的子权利，比如复制、发行、改编、信息网络传播权等权利。之前人们主要阅读纸质图书，著作权人只需要许可出版社复制、发行即可。但是，随着人们阅读习惯的改编，许多人开始习惯网络阅读或者电子书阅读。亚马逊正是取得了许多英文、法文等图书作品的信息网络传播权，形成了世界上最大的商业网络图书馆。购买了kindle系列产品之后，可以到亚马逊网站购买图书。亚马逊网站大量的图书是真正吸引kindle产品购买者的地方，网络图书(电子图书)买卖，也才是亚马逊最挣钱的地方。设备，只是一个途径，所以亚马逊要低价推出，只为占领市场。

但是，在中国却没有这样的市场。因为亚马逊网站上的图书基本上没有中文图书。即亚马逊如果把kindle系列产品卖到中国，却不能通过电子图书的销售来获取利润，这对于亚马逊来说并非是非常合适的买卖。

为什么这种生意在中国不能做呢?原因是多方面的，主要有一下三点：

第一，国人从思想上还没有把知识产权当做一种财产权，跟物权一样拥有平等的地位。买一本实体图书，花费一定的书款，这我们都是可以接受的。但是如果在网上看书还要付费或者看电子书还要付费，大多数国人应该是不能接受的。国人已经习惯了网络上各种免费的资源，从内心里并没有认为这种属于侵犯他人知识产权的事情。而许多外国人已经认为为知识产权付费属于理所应当的事情，不为知识产权付费相当于偷盗别人的东西。这是观念上的区别。

第二，亚马逊之所以可以在美国、欧洲这些国家迅速购买大量的图书作品的网络传播权，跟这些国家的版权代理情况有关系。这些国家作者往往把图书的著作权(版权)交给图书代理人或者经纪人打理，这些版权代理人或者经纪人手里聚集着许多作品的著作权，亚马逊只要找到这些人就可以，不用一个一个的找作者。但是在中国情况不一样，中国没有发达的版权代理市场，充当版权商的公司有，但是还不多。大多数作品的著作权包括信息网络传播权在作者手里，也有一小部分在出版社手里。一个一个的找作者签订合同这个成本过高，而出版社的市场意识又受到局限，在中国购买图书的信息网络传播权要比美欧付出的成本更高。所以，没有中文作品，自然就没有中国的读者。

第三，目前网络上依然有许多免费的电子书在传播，或者说目前电子书大多数都在网络上免费传播。这样的话，在可以替代的情况下，付费的电子书肯定不是人们的首选。

总的来看，主要还是人们知识产权意识不高和国家保护知识产权力度不够，对电子阅读市场造成的影响。

从另外一个方面来看，人们阅读习惯在改变，少部分人思想上已经可以接受为电子书付费，并且这是一个趋势。我国有些公司也推出了电子书交易的业务，比如京东商城。亚马逊的缺席对我国的网络书店来说也许是一个发展的机遇，应该抓住这个时机，推动电子阅读，购进图书作品的网络信息传播权等电子版权。

在这个内容为王的年代，有了内容，再推出电子书阅读器未必不能跟亚马逊以及亚马逊的kindle相媲美。