谈莫言获诺对数字阅读的影响

莫言获奖后，有网友在微博上留言，让我谈谈对数字出版和数字阅读的影响?坦白说，这件事对中国数字出版的影响不大，只是让更多的人功利性的去看看免费的莫言的书，更多是盗版的书，对整个行业存在的三大问题没有帮助。但是，我观察到这个出版界的年度大事带来的一些小的变化，正在推动着一些大的变化，令人欣喜，分享如下，以飨读者，也请拍砖。

几个小变化：

1、 “如果没有正版，我就看盗版了。”

这是一个网友在正版数字阅读平台——天翼阅读网站的留言，我们可以看出，在数字阅读领域，通过近几年的推动和培养，已经有越来越多的人具备了正版阅读的意识，对版权的尊重，对作家的敬畏，这是一个很好的迹象。比起前几年的“看什么正版，不是有很多免费的盗版吗?”，读者的阅读价值观有了质的提升。

2、 “正版什么时候出来?我愿意等。”

这是另外一个网友的态度。这无关乎正版的价格是多少，实际上目前国内的电子书价格都在1-3元，定价较低。这一方面体现了对正版阅读的坚守，另一方面，读者认为阅读也是一项服务，因为，正版阅读的提供商为读者提供了更多更好的阅读体验，是精品阅读和品质阅读。

3、 《蛙》免费下载阅读。

这是淘宝电子书在第一时间推出的营销策略。这是一个很有意思的营销策略，它的最大的成功在于，对于读者的理解和对于市场的判断，进而对商业模式的创新。

4、 电子版推送渠道的多元化!

笔者有观察到，莫言获奖，一时洛阳纸贵，书店被抢购一空，要重新印刷，周期较长，这个时候电子书的优势就出来了，淘宝电子书、中国移动手机阅读、中国电信天翼阅读纷纷上线莫言相关作品的正版阅读专题。我们看到书籍的推送模式的多元化的优势，在时效性和广泛性上起到巨大作用。所有的第一波知道获奖信息的人都是通过网络，很多进行第一次阅读的读者也是通过网络去浏览和试读。

几个促进：

1、 推动网民的数字阅读习惯

实际上国内不知道莫言的人有相当比例，很有网民在第一时间知道或者“被知道”这个消息后，就有阅读的冲动，这个时候，不是去书店去买书，也不是当当网下单买书，这类群体做的第一个事情是试看?如何试看，首选电子书。从“莫言”的百度指数来看，可以说直接从0达到100万之高，“莫言电子书”的百度收录量一下子达到23万，以此我们可以简单的判断，又有相当多的人群尝试了数字阅读。

2、 进一步培养正版付费阅读习惯

这里不得不说淘宝电子书赠送《蛙》的营销策略带来的示范效应，它至少带来了三个信号，第一个，看正版书籍很方便，第二个，看正版书籍，很简单，第三个，看正版书籍，很便宜。而各大正版数字阅读平台，例如中国电信天翼阅读，很好的培养了人们的付费阅读习惯，让更多的人因为莫言，对付费阅读进行了尝试，进行了体验，这是一次很好的教育过程，打消了人们很多的顾虑，从这点上看，对数字出版的推动作用相当大。

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3、 推动出版社应该重视数字出版

iPad免费下载排行榜中，包括《丰乳肥臀》、《红高粱》、《牛》、《生死疲劳》等多本作品。甚至在谷歌Play商店里，也有多款本来历不明的莫言作品APP成为近期下载热点，国内很多应用市场，也把以上作品作为引流工具。根据莫言作品电子版权独家代理商北京精典博维公司的公开声明，以上应该90%均为盗版。

可以说，现在问题不在于渠道商发布盗版，读者读盗版，而在于出版社(版权拥有者)没有数字出版发行的经验，对数字出版也缺乏足够的了解，还停留在，做了电子版，就会出现盗版，影响纸质书的销售阶段，这是很可怕的，这也是错误的。

4、 推动数字出版市场的发展

实际上，虽然我们无法统计有多少人下载了盗版的电子书，但是从淘宝指数可见一斑，从0飙升到5万，“莫言”最近七天的搜索指数环比11643.3%，与去年同期相比223023.0%。可以说此次事件，让传统阅读者尝试了数字阅读，另一方面，也让热爱原创等文学类别的读者看起了传统出版物。让数字出版的人群和数字出版的内容都发生了巨大的改变，起到了空前的示范意义。

5、 推动出版社对电子书的正确理解。

长久以来，出版社并不重视电子书，一方面是盗版问题，另一方面还是认知问题。事实上，包括亚马逊的数据也证明，电子书和纸质书的阅读群体和偏好都不一样，很大程度上，两种消费模式是互补模式，纸质书不仅环保，低成本，产生经济效益，还起到宣传和传播的效果，进而推动了线下销售。

6、 引发数字出版模式创新。

考虑到读者的需求，可以在版本和价格上进行策略性调整，例如预热期可以推送免费的简要版，正式发布后同步数字首发完整版，在体验较好的终端上如平板电脑可以发布价格较为高的富媒体版(置入相关的音视频)。

事实上，笔者在13日参加了在杭州举行的数字阅读内容创新论坛，来自业界的专家，包括来自台湾的何飞鹏都提到同一个观点，就是虽然目前数字阅读现状还存在这样那样的问题，但是我们要看好未来，做好自己，我们在电子书的运营能力需要提升，需要为广大读者推荐好书，同时，引导作者创作更好的书。

结尾引用莫言的“完美论”： “世界上的事情，最忌讳的就是个十全十美，你看那天上的月亮，一旦圆满了，马上就要亏厌;树上的果子，一旦熟透了，马上就要坠落。凡事总要稍留欠缺，才能持恒。”——莫言《檀香刑》。数字阅读也是如此，不是最完美，但正是发展的基础，正版数字阅读正走在良性发展的路上。