Facebook不要过于乐观：新的移动广告网络不是救世主

Facebook正在测试新的移动广告网络，新的移动广告网络会根据Facebook用户的资料和社交数据有针对性地发布广告。用户在使用第三方移动应用或移动网站时，可以看到相关性更高的移动广告。

消息一出，很多人纷纷乐观表示该方案可以让Facebook在不破坏自家应用体验的情况下赚取巨额收益。无独有偶，更早之前推出的广告竞价平台Facebook Exchange也被外界一直看好。

不过，这里需要给那些乐观人士泼一盆冷水。华盛顿广告公司Capitol Media Solutions常务董事兼负责人J. T. Hroncich指出，Facebook在移动广告方面的收入增长远远落后于Twitter，因为后者长期以来就把重心放在移动端，在广告点击率和转化率方面要高出Facebook不少。2011年，广告商在Facebook移动广告方面的投入超过10亿美元，但回报却少的可怜，究其原因就是广告转化率太低，用户往往会对广告视而不见。当然，你可以反驳说，之前的广告针对性不强，而Facebook新推出的两个广告平台具有更高的相关性，广告点击率和转化率肯定会有不小的提升。

但是对于广告商来说，Facebook最大的价值在于其庞大的用户参与，而其他第三方平台的用户参与度远远无法和Facebook媲美。也就是说，一旦将广告放在第三方平台而非Facebook上面发布，广告点击率和转化率也会大大降低，这将是广告商必须要考虑的因素，一方面广告商数量会减少，另一方面广告价格也会随之下调，而且这里面还涉及到Facebook和第三方平台收益分成的问题。总的来说，Facebook最终的广告收益远没有人们想象中的那么乐观。

另外，随着越来越多的用户转向移动端，广告商也会随之从桌面端转向客户端。这样一来移动端广告会蚕食桌面端广告。鉴于Facebook目前主要的广告收入来自桌面端，如果广告商纷纷转向移动端，势必会给Facebook的总体广告收入带来影响，因为移动端的广告价格要比桌面端便宜，而且能展示的广告内容也较桌面端少很多，Facebook能从中获取的利润也相对较低。

也就是说不管是通过第三方平台帮广告商打广告，还是通过Facebook Exchange在自家的移动平台打广告，都只是Facebook解决移动端广告收入问题的开始，而决非根本的解决办法。