家电市场进入盘整期 节能环保为大势所趋

 2012年，家电市场从消费导向类政策驱动的热浪中回归了短暂的平静，市场进入盘整期。而节能政策的适时出台，引导市场加速迈上转型升级的轨道，同时，消费升级换代、城市化步伐加快、刚性需求旺盛等因素推动家电市场走向新的发展阶段。

市场增速下滑

在节能家电政策的持续推动下，中国白色家电市场需求被逐渐释放。赛迪顾问统计显示，2012年上半年中国白电整机市场销量达到7280万台(套)，其中，家用洗衣机为1643万套(台)，家用电冰箱为2741万套(台)，空调中国市场销量为2896万套(台)。赛迪顾问认为，未来3年，白色家电的内销量将继续保持增长，但增长速度将逐渐减慢，中国作为世界制造中心的地位将进一步强化。

中国平板电视市场上半年也呈现增长速度下滑的趋势。据赛迪顾问统计数据显示，2012年上半年中国平板电视销售量达到1687万台，同比下降14.7%，预测下半年市场销量将有所回升。

从品牌格局分析，在空调市场，格力、美的、海尔三大品牌占据60%以上的市场份额。但不能否认的是，各品牌销售量与同比去年有所下降，但整个空调市场的刚性需求依旧存在;国内冰箱市场增长乏力，随着后续国家节能家电补贴政策的实施，下半年冰箱市场有望呈现恢复性增长的态势。中国冰箱市场品牌结构方面，海尔以绝对优势稳坐销量第一宝座，品牌占比在30%以上;在中国洗衣机市场方面，市场整体持续增长，但增速明显放缓，海尔、小天鹅、松下等品牌占据多数市场份额。与此同时，三、四级市场将成为未来洗衣机企业重点竞争的区域。

2012年上半年，从市场份额来看，平板电视国内品牌占据多数份额，这取决于国内品牌对国家政策的准确把握和对国内市场的精准定位。另外，国内品牌在发掘和开拓三、四级城市方面，比外资品牌更具优势。2012年上半年，在中国等离子电视市场上，国内品牌长虹的市场占比继续大幅增加，占据等离子电视市场销量第一的位置。

节能环保为大势所趋

2010年开始，国家推出的“节能产品惠民工程”和家电“以旧换新”政策，拉动了家电的更新换代的需求。与此同时，国家也推出了一系列优惠政策来鼓励企业进行绿色低碳产品的研发和创新。目前来看，从上游的技术创新和产品研发，再到产品的生产制造以及终端市场的推广普及，国家相关职能部门已经为业内企业构建了一套完整的激励机制。

中国彩电市场近年来发展速度越来越快，市场竞争也非常激烈。2012年大屏幕成为彩电厂商主攻的重要方向之一。随着大尺寸产品价格日益走低，大屏幕平板电视产品的市场份额也在不断增加，大尺寸电视价格的大幅跳水也是众厂商着力引导消费趋势的体现。赛迪顾问预测：中国平板电视的产品与技术发展趋势将向三个方面发展：一是OLED显示技术将得到大力发展;二是随着3D技术的不断成熟，3D电视进入发展阶段;三是平板电视的智能功能更得到重视。随着智能电视在国内的发展，多屏互动、云计算等新兴技术的广泛应用，大大加强了智能电视的实用性，并为智能电视带来了更广阔的市场发展前景。

此外，随着国家开始进行高清数字信号的传输，2012年的高清电视市场规模继续扩大，普及速度更是迅猛。另外，诸如三星、索尼等品牌所展示的均为全高清规格电视。全高清电视的关注度一路飙升，价格却一路下降，相较于前两年的价格，目前全高清电视和普通高清电视价格已相差无几，非高清产品的被替代速度进一步加快。