京东苏宁国美再开战 真实惠还是真忽悠

8月14日，京东CEO刘强东的一条微博打破了宁静。“如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元!”，一场注定悲壮的价格战将在8月15日早上9点正式打响。

京东将价格战矛头直指苏宁和国美，虽然国美尚未正面回复，但是当当网已经宣布参展，本轮价格战将在京东、苏宁、国美和当当网四家中进行。

● 三大电商公开宣战

刘强东：苏宁敢卖1元 京东一定是0元

“京东大家电三年内零毛利!如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退!从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。 ”

苏宁易购李斌：启动史上最强力度的促销

“保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺，我重申：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。”

当当李国庆：手机电脑家电全面迎战

“当当网手机，电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战!欢迎顾客货比三家! ”

● 电商集体赔本赚吆喝

进入八月，中国电商史上规模最大、最惨烈的价格战全面铺开，苏宁刚刚祭出“线上线下同价”，京东就表示“三年零毛利”，决一死战的味道不言而喻。面对大环境的低迷，曾经风光无限的电商平台也步入了寒冬，消费者购买力的下降成为了他们最头疼的问题。价格战成为了他们吸引用户眼球的最好途径，也难怪电商的高管会发出“电商如果不制造概念、不打口水战只有死路一条”的言论。

的确，对于电商平台来说，只有不断扩大规模才能吃掉竞争对手，才能赢得市场、赚取利益，这种先苦后甜的竞争态势注定了电商平台只能通过壮大规模来谋取胜利。当然，价格战是最好的办法。互联网是透明的，谁的价格便宜一目了然，只能让各大电商将价格越降越低。 当然，价格战不是谁都能打的。刘强东也明确表示，电商“越大越安全”———规模够大，才可以在供应商那里获得更大的话语权，拿到更低的进货价，才有可能边打价格战边接近盈利。

● 电商烧钱有妙招 用户需冷静

价格战最大的受益者一定是用户，不过用户究竟能从价格战中拿到多少实惠呢?价格战刚开打，就有用户在微博爆料，几家电商参加促销的产品型号几乎不同，并不具有可比性。价格战更多的是一种放烟雾弹性质的营销大战，价格战是一门“玄学”。不管是刘强东还是他的对手，即便是喊出“全网最低价”，也从来不敢针对单品进行逐一比价。各家电商放在大促中的各种超低价“爆款”商品甚或是“零元购”商品，往往是其向上找到供应商，以“营销”为由，获得的低于正常进价的商品甚至是免费赠品。在供应商的财务报表中，这类商品的成本列入“市场营销”费用之中。

对于每一家电商来说，都有自己占有优势的供货渠道，具体到某一款产品可能会拿到更低的价格。几大电商自然会把这些优势产品在价格战中充分利用，这就出现了几家电商促销的产品型号不一致的局面。因此，对于用户来说，切忌不要被“低价”二字冲昏了头，仔细辨别你想选购的产品是否在低价促销的名单之中，冷静是对待价格战的最大法宝。

目前电商企业屡屡爆发的价格战，不仅是在挑战自己的资源底线、挑战行业的良性竞争底线、更是在考验用户的耐心底线，对于似乎已经杀红眼的电商们来说，真刀真枪的价格战最好还是小心，过度兴奋，也许就是自毁的第一步。

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