京东苏宁酣战背后 消费者真欢乐了？

小米科技CEO雷军说，今夜，我也莫名其妙的兴奋。明早九点，小米一代手机直接降价到 1299元;当当网CEO李国庆说，当当网手机，电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战!欢迎顾客货比三家;《创业家》杂志社社长、创始人牛文文说，为庆祝创刊4周年，明天9点开始到我们的网上书店订阅全年杂志5折......瞬间，那些与大家电相干的或不相干的都来凑热闹，于是，整个互联网沸腾了。

有人说，这是京东商城CEO刘强东心血来潮的一个“情绪产物”，因为连京东的工作人员都被杀了个措手不及;也有人说，这是刘强东精心筹谋的一次“劫杀运动”，苏宁、国美等同行的应战恰恰成为将计划推向高潮的一枚棋子。

然而，无论如何，这个由老刘挑头，以迅雷不及掩耳之势杀入凡间的价格厮杀战造势成功了。就在人们翘着二郎腿观战、慨叹消费者可以偷着乐、不理解甚至为京东苏宁等这种“自杀式”营销捏一把汗之时，或许，从“西红柿事件”尝到甜头的老刘已着手准备庆功宴了......

苏宁的亦敌亦友

敌人?

对于当当网的参战，老刘说，“李国庆瞎吆喝，他们都是擦皮鞋的。”;对创业家的凑热闹，老刘说，“老牛也进来掺和一脚，晕!”。与他们不同的是，对于苏宁、国美的应战，应该早在老刘的意料之中甚至会攥紧拳头在心中默念“YES”。

正是应验了“商场上无永远的敌人，也无永远的朋友”这句话。当老刘将矛头直指苏宁国美喊出“大家电三年零毛利”的口号时，业内凭借着那根敏感的神经猜到老刘又要挑事了。

老刘将目光聚焦在掀起价格战最高潮，此番吆喝会让更多人首选网购大家电，除了可以打击苏宁庞大的线下资产，当然如果能顺势阻挠其新一轮融资大计更是一举多得。

眼看着如意算盘步步成真，老刘更是自曝成立“打苏宁指挥部”，由家电采销副总裁亲自坐镇指挥。此时，面对眼前双方的对阵架势，人们更愿意相信，京东和苏宁已是水火不容。

友人?

老刘说：“近东兄也是我敬重的企业家之一!真心话!多年来，我一直避开直接针对苏宁的价格战!同为老乡，相煎何太急?我们私下里可以成为朋友，但价格战以后必须打......”

如其所言，此番针锋相对或许有诸多情不自禁，但值得网友深思的是，作为当事双方占有主动权的他们，这场价格战的背后会不会也有另外一番景象?

今天互联网上出现这样一幕：“看看到底哪家便宜!”上午九点一到，网友们带着强大好奇心成群结队涌入京东苏宁的官方购物页面，彼此交流着冰箱谁比谁便宜多少、彩电谁比谁便宜多少......甚至苏宁易购官网因短暂瘫痪而被京东嘲笑，刘强东更是自曝“20分钟，大家电接到将近5000万的订单”，不得不承认，这次，京东与苏宁一起收获了没花一分宣传费所带来的超乎想象的促销盛宴。

老杳微博：还真以为京东大家电比苏宁、国美便宜不少，查了查前不久买的一台洗衣机，确实便宜，比国美商城低了十块钱，京东此举其实是联合部分商家的一次促销，和一般商场促销没什么区别，只不过宣传费用由媒体买单，就像小米，怎么感觉媒体越来越“贱”了?互联网在改变所有行业的游戏规则。

浪子回头的郎朗微博：大家都在讨论京东为什么瞄准苏宁，其实大家都上当了，今天看看京东的页面就是京东发动的一次针对大家电的价格战，其他的一切都是烟雾弹，在“西红柿”事件上吃到甜头的刘强东对于微博营销的技术已经炉火纯青，电商世界大战这个噱头比做多少广告都强啊，不得不佩服刘强东的炒作能力。

消费者欢乐了?

噱头1：价格先升后降

上午九点半左右，网友逆光阡陌爆料，前几天买一台卧室电视2999从京东买了这个，结果今天大战一开始就涨到3999了，现在才刚降了一点，我坐等看刘总怎么个先升后降法。

噱头2：价格低 告知没货

相信不少网友在浏览商品时看到了“没货”、“暂无报价 该地区不支持购买”等字样。

微评：不可否认，价格战正酣之际，并不缺少真正让利并以“限量”、“秒杀”等字眼吸引消费者眼球的商品，但由于双方只是秉持着“只要比对方低”的原则，仍需提醒消费者在下单前看清是否是真正受益者。

此外，价格战的背后都是依靠商家和供应商的资金来支撑企业的巨大亏损，京东苏宁等此番叫嚣着压低价格，虽赢得了广大消费者的关注，但安抚商家和供应商同样必不可少。

至记者截稿之时，已有消息称，海尔方面已对外宣布8月份停止与京东合作。刘强东虽强硬回应“现在家电厂商谁不跟电商合作，谁就在走下坡路。”但如果此趋势助涨，这次聪明的营销之举或许演变成“搬石头砸自己的脚”也不是不可能。