当当网李国庆：“开微博把自己给毁了”

休闲衬衣加牛仔裤，搭配一双并不在当当网品类之列的爱世克斯板鞋，当当网总裁李国庆再次来到了广东，面对媒体展开了一次不打草稿的采访，也许微博的140字让李国庆憋了太久，计划中一个半小时的采访时间最终拖长至三个小时。

“价格战我们逢战必上”

作为国内电商的一分子，当当网在电商价格战当中自然不可能采取“回避”的战略，否则市场份额将会顿时“化为乌有”。李国庆在谈到价格战的问题时，则丝毫没有向京东商城、苏宁易购等巨头让步的意思，“价格战我们是逢战必上!”

按照李国庆自己的说法，“迎战”的原因更多的是来自其“如意算盘”：就价格战打得最猛烈的3C类产品而言，在主要电商销售占比当中，当当网几乎是最低的。据李国庆透露，图书的销售才是当当网的“安身立命之本”：“电商们的3C价格战打得越猛烈，当当网在图书领域的压力就越小。”

当当网寄希望在图书的销售上带来理想的利润，但是消费者的眼球却还是被打得火热的其他电商所吸引，面对京东商城、天猫、苏宁易购铺天盖地的宣传攻势，李国庆自己也承认，当当网作为一家上市的企业，在如今电商的高调宣传比拼中“很吃亏”：“在电子商务最不敢喊的是当当网和国美，国美和当当网是吃亏的，在唱高调上我们吃亏。”

“开微博把自己毁了!”

不管是和刘强东开创了“微博约架”的先河而导致了北京朝阳公园成为了微博热词，还是因为就员工偷窥事件发表评论而将事件快速平息纷扰，李国庆作为微博上拥有超过170万粉丝的“公知型”人物，@当当网李国庆这个微博账号的言论一直和“大炮”和“敢说”之类的形容词紧密联系。

作为上市企业的负责人，面对众多的投资人，李国庆坦言自己在发微博的时候“压力很大”。“开始的时候老婆和公司都不赞成我开微博，但是我说我是做企业的，关注企业，而且我觉得我有这个爱好，有社会责任感，能够对尺度进行把握。”李国庆透露，他开设微博是“经过了老婆和董事会同意的”。

不可否认的是，微博帮助李国庆迅速成为了网络红人，同时也或多或少地带动了当当网的知名度，但是在李国庆眼中，微博并不是什么好东西。李国庆承认自己在微博上的口水战给自己甚至当当网带来的弊大于利：“本来我还是有机会成为企业导师的，但是开了微博之后，就把自己给毁了……”

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