别拿“假摔”当成苹果拐点

苹果新iPad登陆内地市场并未引起人山人海的排队抢购场面，甚至连一向“追捧”苹果产品的黄牛党和苹果粉丝也不知所踪。

二季度营业收入高达350.23亿美元，同比增长24%;净利润88.24亿美元，同比增长21%。

这样一份靓丽的成绩单，足以获得市场的掌声。但这一次，分析师和投资者却一片失望公司股价在盘后交易中下挫超过5%。因为发布这份财报的，是令人瞩目的苹果公司。

根据苹果的二季度财报，虽然营业收入、利润同比增长均超过20%，但环比却出现了下降，没有达到分析师的预期。这也是十年来苹果盈利表现第二次不及预期。

最新数据显示，三星一款主力机型的销量已经与苹果相当。从iPhone手机销量下降，到新iPad上市未再现火爆的场景，显见苹果遭遇了重重挑战。这究竟是暂时的休整，还是由盛及衰的拐点?

iPhone销量锐减910万部

2600万部，这是苹果的核心产品iPhone手机在二季度的总销量，同比增长28%。但分析人士对此最感失望。

今年一季度，iPhone手机共销售了3510万部，二季度iPhone的销量环比减少了910万部，下滑了25.93%。虽然苹果早先已发出预警，称iPhone销量环比将有所减少，但分析人士还是预测销量将达到2800万至3000万部。

除了核心产品的销量，在营收、利润等方面，苹果在二季度的表现均不如一季度。二季度，苹果营业收入350.23亿美元，环比下滑10.62%;净利润88.24亿美元，环比下降24.08%。

大中华区是苹果收入的重要来源。二季度，苹果在这个区域的营收为57亿美元，同比增长48%。今年上半年，苹果已经实现了124亿美元的营收，基本和去年全年的133亿美元营收持平。

苹果CEO蒂姆·库克表示，他对大中华区业绩感到非常满意，而且对未来的前景也十分看好。不过他似乎忘了一点，苹果今年一季度在大中华区的营收为79亿美元，二季度足足减少了22亿美元，环比下降27.85%。

惟一环比出现增长的是iPad销量。在iPhone滞销的同时，二季度iPad售出1700万部，环比增长了44.07%，占据了全球平板电脑市场半壁江山。要知道，这还是在新iPad未在中国内地上市的情况下取得的。

苹果走势取决于手机表现

不过，财报发布后投资者并不买账。苹果股价下跌超过5%，至每股570.81美元。苹果的零部件供应商和代工厂亦受拖累，东芝和鸿海精密的股价跌幅均在5%至7%之间。

路透社评论称，最新财报表明苹果抵御经济和产品周期的能力有所减弱。

易观国际的手机行业分析师王颖表示，新iPad的强劲表现，尚不足以对苹果产生翻天覆地的影响。这是因为，iPhone的销售表现左右着苹果的业绩。在苹果目前的总营收中，iPhone的贡献占比超过一半，且支撑着整体利润率。

那iPhone为何出现滞销?王颖分析，一是iPhone 4S相比起iPhone 4，并没有出现革命性的创新，远没有iPhone 3和iPhone 4发布之时给人的冲击大。二是消费者可能正在等待iPhone 5的推出，因此放弃了更新设备。苹果管理层也承认，消费者正因有关iPhone 5的传言而推测推迟购买苹果手机。

这种推迟购买的情形，在去年iPhone 4S推出前也出现过。那时候，由于许多“果粉”等待购买新款iPhone，造成iPhone 4销量下滑。分析师原本预计iPhone销量将达到2000万部，但实际销量仅为1700万部，造成当季苹果的实际盈利水平较预期低3.53%，是自2002年第一财季以来的42个财政季度中，苹果盈利表现第一次不及预期。

苹果三季度业绩或仍下滑

对于三季度的表现，王颖认为，由于前期想买iPhone的消费者，基本都已经出手，因此在iPhone 5推出前，苹果业绩很难上升，可能还会有一定的下滑。就连苹果自己也没有信心苹果预计第三季度营业收入为340亿美元，这比第二季度减少了10亿美元。

“苹果的创新能力摆在那儿，很难说拐点已现，关键得看新品。”王颖说，尤其是随着iPad商标纠纷的和解，新iPad已经获准在中国内地上市，下一步iPad迷你版和iPhone 5也要上市，这对于苹果的业绩会起到支撑的作用。

接受采访的多位业内人士也表示，仅凭一个季度业绩的下滑，难以判断苹果已经在走下坡路。

虽然苹果和消费者对iPhone 5的推出寄予厚望，但推出时间众说纷纭。据媒体报道，iPhone 5将在秋季面世，9月或10月的可能性较大。

不过王颖表示，iPhone 5将面临越来越大的挑战。

这是因为，今年以来三星、诺基亚、摩托罗拉和联想推出了多款智能手机机型。Juniper Research最新发布的数据显示，今年第二季度三星智能手机出货量为5200万部，是苹果的两倍。三星Galaxy SIII于5月29日发布，不到2个月的时间销量就超过了1000万部，月均销售500多万部，与苹果相当。素以“机海”战术著称的三星，其中一款机型的销量就能与苹果匹敌，这对以“少而精”为目标的苹果来说绝对不是好消息。