手机专利世纪之战：苹果没有退路

从本周二开始，美国加州圣何塞联邦法院陪审团将对苹果和三星专利纠纷作出最终判决，这也是苹果和三星在美国的首场陪审团庭审。由于最后的结果可能影响未来全球智能手机的格局，因此这场专利纠纷也被媒体称之为“世纪大战”。

数据揭示苹果的恐惧

自从2011年4月15日苹果起诉三星开始，两家公司围绕着智能手机和平板电脑的专利已在全球多个国家“开战”。但折射在这些纠纷背后的，恐怕却是苹果对三星一步步蚕食智能手机市场份额的恐惧。

根据IDC公布的最新数据显示，三星第二季度智能手机出货量达5000万部，市场占有率超过32.6%，而苹果第二季度智能手机出货大约2600万部，市场占有率为16.9%。这也是自去年第三季度三星超越苹果，成为全球智能手机第一大厂商以来，连续四个季度蝉联冠军。

也许正是三星手机的强势增长让找不到增长亮点的苹果CEO库克感到忧心忡忡。因为智能手机对于苹果公司而言，无疑是最关键的业务。根据苹果公司文件显示，iPad在美国销售的毛利率是23%-32%，只有iPhone毛利率49%-58%的一半。因此手机市场一旦失势，将对苹果公司是一个严重的打击。

对于三星公司而言，在其芯片、显示器等过去的主力业务销量乏力的情况下，智能手机逐步成为对三星影响最大的关键业务。与此同时，尽管苹果的手机利润率始终处于行业领先水平，但苹果在智能手机领域的增速却开始逐步放缓。

或许是看到了这些危机的步步紧逼，苹果加快了对三星“讨伐”。如果苹果赢得这场“世纪大战”，那么三星不仅面临着25亿美元的巨额赔偿，还可能丧失全球最大的美国市场，甚至还会被迫重新设计、生产现有的智能手机、平板电脑，导致产品上市期滞后，苹果就可趁此机会翻身，重新成为全球智能手机领域的霸主。

国产手机亦可“牵制”苹果

目前，中国市场是苹果全球第二大市场。但是我们看到，今年第一季度，苹果在中国区的营收高达79亿美元。但在上周刚刚发布的第二季度财报中，苹果在中国区的收入为57亿美元，较上一财季环比下滑28%。增长势头骤然放缓，不免让人隐隐约约地感到担忧。

赛诺的最新数据显示，截至今年6月，三星占据了中国智能手机市场15.5%的份额，排名第二的是13.1%的联想，而苹果仅以5.7%的市场份额排在第八位，远远落后于华为、中兴等国内手机厂商。

有行业专家认为，中国市场对苹果产品的追求度正在逐步降低，这一方面缘于消费者有越来越多的产品可供选择，另一方面在全球经济持续恶化的背景下，消费者对价格变得愈发敏感。

在国内手机市场，不仅三星不断地推出价格相对iPhone较低的高端手机，就连华为、中兴、联想、酷派等国内产品也在加大对智能手机市场份额的侵占，它们生产的智能手机售价仅为iPhone的几分之一。加之国产手机厂商与国内运营商开展了广泛的合作，补贴政策层出不穷，这让低消费群体更加青睐于国产手机。

业内人士认为，由于全球经济的持续恶化，来自中低端市场的需求将支撑起全球智能手机出货量，随着华为、中兴等国内厂商的崛起，不断推出低价智能手机，这将会给产品价格形成一定的压力。这与苹果一直追求的高利润、高端用户的市场策略相违背。

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