平板电脑群雄逐鹿：小平板撬动中低端市场

作为最重要的移动新媒体终端之一的平板电脑市场，终于迎来了谷歌和微软两大巨头，而苹果和唯冠就iPad商标一案达成和解，也为自己的7英寸平板电脑iPad Mini的上市铺平了道路。市场研究机构IDC因此调高了对平板电脑全球市场增速的预期，平板电脑全球出货量今年将达1.074亿台，明年和2016年该数字将分别达1.428亿台和2.221亿台。微软公司创始人比尔·盖茨甚至表示，平板电脑将代替传统个人电脑，成为电脑市场的主流产品。

谷歌和微软发布的新平板电脑什么样?和苹果相比，性价比如何?巨头们纷纷进入这个市场，将为平板电脑增添哪些崭新应用?本期“新视野”将带您走近平板电脑。

谷歌微软终发力

28岁的马宓是重庆的一名建筑设计师，现在下班回家后，她已经不再打开笔记本电脑。“回家也不用工作，刷刷微博，看看视频，逛逛淘宝，看几页电子书……这些躺在沙发上拿一个平板电脑都能完成。”

和马宓一样，越来越多人开始将自己的互联网需求从传统个人电脑平移到平板电脑，市场研究机构波士顿研究公司扬基集团甚至预测，到2015年，美国平板电脑销量将超过传统个人电脑。诸多硬件终端厂商如三星、摩托罗拉、联想等都推出了自己的平板电脑产品，但它们都无法对苹果的iPad产生真正的威胁。来自市场研究机构IDC的数据显示，iPad今年的市场占有率将达62.5%，较去年的58.2%有所上升，而使用安卓系统的平板电脑市场份额则从去年的38.7%降至36.5%。

然而情况终于发生了变化，随着微软和谷歌正式加入战局，苹果等到了真正的对手。

6月19日，微软发布了Surface系列平板电脑，定位是个人电脑的升级版。和iPad以娱乐为主的定位相比，微软的平板电脑更强调商务应用，特别是系列中的SurfacePro，在性能方面接近传统电脑。同时全系列产品在细节上也强调商务特色，在发挥超薄、易于携带等平板电脑特色的同时，微软还在保护罩背面配备了触摸键盘，提升了文字输入的便利性。

在此后不到10天，谷歌也在自己今年的开发者大会上推出首款平板电脑Nexus 7，并于发布第二天开始预售。谷歌的新款平板电脑为7英寸显示屏，可单手操控，重量仅为340克，几乎是iPad2的一半，同时支持无线网络、蓝牙，具备长达9个小时的视频播放能力和最长300小时的待机时间。更重要的是，谷歌在自己平板电脑上搭载了安卓系统的最新版本4.1版“果冻豆”，为硬件提供更好的运行能力。谷歌安卓产品管理总监雨果·巴拉表示，谷歌平板电脑预售情况十分良好。

小平板撬动中低端市场

如果说微软希望从商务应用上对苹果提出挑战，那么包括谷歌在内的众多平板电脑厂商，则希望在价格上与iPad展开竞争。毕竟平板电脑的主力用户正在发生变化，随着智能手机的普及，更多中低端用户已经建立起基于触摸屏的使用习惯，他们也成为平板电脑厂商急于开发的用户群体。

降低价格最现实的方法就是缩小屏幕尺寸，亚马逊平板电脑Kindle Fire的热销让人们的目光集中到7英寸平板电脑上，“小平板电脑”正越来越多地出现在市场上，除了谷歌的Nexus 7外，三星、华硕、华为也都推出了自己的7英寸平板电脑。相比于必须使用双手操控的iPad，这一尺寸的平板电脑能够单手操控。

199美元则成为小尺寸平板电脑的“标配”价格。亚马逊Kindle Fire和谷歌Nexus 7定价都为199美元，仅相当于苹果新平板电脑NewPad定价的不到40%。低价策略正是瞄准了中低端用户的“蓝海”。然而，根据国外市场研究机构IHS iSuppli的拆机研究显示，Kindle Fire制造城堡高达143美元，8GB版的Nexus 7制造成本则是151.75美元，按199美元销售，仅仅能达到收支相抵，这也显示出巨头们迅速占领市场的决心。

似乎是感受到了来自竞争对手的压力，苹果也有计划于近期进入小尺寸平板电脑市场。来自彭博社的消息表示，苹果近期将发售iPadMini，显示屏的尺寸在7英寸至8英寸之间，iPadMini不会像iPhone 4S和NewPad那样配置视网膜显示屏，显示屏的分辨率与iPhone 3GS相同。随后则有来自华尔街日报的消息称，“苹果亚洲元件供应商已经开始为大规模量产小尺寸iPad做准备，这款设备将于今年9月正式发布，屏幕尺寸将小于8英寸，屏幕供应商为LG和友达光电”。苹果小尺寸平板电脑售价预估在249美元到299美元之间，市场研究机构易观国际分析师王颖认为，苹果公司的经营策略一般都是先推高端产品，再慢慢推出降级版，如果小尺寸iPad并非升级换代产品，售价必然“往下走”。

应用整合更精彩

巨头们和苹果间的“战火”也正从价格蔓延到商业模式，不管谷歌、微软还是此前就杀入战局的亚马逊，虽并非以硬件厂商起家，但手中都握有或软件或内容的应用程序，对于消费者来说，这也意味着他们将能通过平板电脑，得到更多整合后的服务。

亚马逊Kindle Fire的成功已经充分说明应用在平板电脑终端中的重要性，亚马逊的低定价销售策略来自其将旗下电影、图书、音乐等数字内容与平板电脑的充分整合，并通过数字内容售卖盈利。同样的模式也将复制在谷歌Nexus 7上，谷歌拥有基于安卓系统的庞大应用商店Google Play，目前其中的应用程序数量已高达60万个，在数量上和苹果应用程序并驾齐驱，并达成了200亿次的下载安装次数。与此同时，谷歌还拥有包括视频网站Youtube、谷歌电子邮件和谷歌地图等应用，这些也都将被整合进自家的平板电脑产品，借以扩大流量，支撑其对广告收入构成支撑的互联网搜索业务。

而微软的整合则让人更加熟悉，微软表示，其新款平板电脑也将采用Windows系统，从使用体验上更接近于传统个人电脑，同时平板电脑还将支持包括商务软件在内的所有个人电脑应用软件，这就是说，微软在力图打造从传统电脑到平板电脑间的“无缝”衔接。

除了和苹果直接“交火”外，平板电脑厂商们对应用的整合还可能对传统产业造成更深的影响。来自市场研究机构Gartner针对美国和澳大利亚消费者平板电脑使用情况的一项调查显示，三分之一的受访者平时会用平板电脑看书，而50%的受访者表示宁愿拿着平板电脑看电子书，也不愿捧着本厚重的纸质书籍。分析师梅克对此表示，一方面人们的阅读习惯在发生变化，另一方面，一旦拥有平板电脑，人们花费在网络上的时间总是远远超过以前，无论是早晨、在床上或晚上在电视机前，总爱手捧平板电脑把玩。耗费在平板上的时间增多，也使人们再无空闲时间阅读一本纸质书籍，因此出版业必须慎重考虑平板电脑对纸质书籍出版业带来的冲击。