社交电视时代：内容、平台、渠道，谁是王者？

互联网一夜袭来，网络在不断演进，大部分事物都在日新月异中前进。在芯片方面，还可以继续综合化。今后，用户不再传统地守着一个屏，这将是未来发展的一个趋势。点对点交互的通信和点对大众的广播式通信更应该有效地结合在一起，而不是单独改变一个网络。社交网络的使用非常有趣，今后将会提出一个方案，这个方案就是把智能终端、媒体的内容、检验检测、泛载网络、用户体验以及一定的社交能力结合在一起。

社交电视势不可挡

当人们越来越习惯于通过移动终端来评论其正在看的电视内容的时候，一个全新的媒体平台就诞生了，那就是叠加于现有电视内容之上的社交媒体。实际上，已经有很多电视公司在进行这方面的尝试。例如美国的有线运营商Dish, DirecTV, Comcast 以及内容提供商Time Warner,Cablevision,ABC, ESPN等，都推出了手机或iPad上的社交电视应用。

社交电视在国外由于谷歌、微软、苹果的涉足，显得风起云涌，国内虽然起步较晚，但发展得也是有声有色。4月13日，海信在北京发布了最新一季的电视新品，主打本土社交牌，成为国内首发“SocialTV”的电视厂商。据悉，此次最大特色是启用了海信自主研发的称作“围观”的系统级电视社交应用，通过此系统，用户可通过电视平台组成自己的“圈子”，分享喜欢的视频、音乐、图片、网页和电视应用等。

当电视遇到社交网络，社交网络能够赋予电视一种新的分享体验，内容来自于哪里不重要，如何获得内容也不重要，重要的是这种体验除了延续现有的家庭成员之间的及时分享，同时能延伸到好友甚至陌生人。上周五，新浪与上海文广百视通合作推出“社交电视”服务，这款新服务有助于吸引电视行业的其他合作伙伴和应用开发商为新浪微博提供内容。新浪也希望通过加速整合多媒体内容来吸引社交网络用户。有网友担忧地称，这两家合作是否能让SOCIAL TV成真?这些还有待新浪与百视通一起努力，我们就一起拭目以待吧!

目前，社交电视有三个属性，第一个是评论，第二是帮助人家选择、推荐。当电视变成社交，基于EPG的推荐，基于好友的推荐也是一大属性。另外一个属性是基于互动。当群众的观点，通过社交反映到节目上面来，也是一个很强的社交模式。

社交电视屏幕之争

社交电视到底是第一屏还是第二屏?

电视是用来观看的，手机是用来交互的，电脑是用来整合的。这也就证明了电视要做电视的事情，手机要做手机的事情，大量的社交是用手机来做的。第二屏就是用来做交互的，电视就是用来展示的。有一项统计，在美国会有49%的人会既看电视又使用第二屏幕来和朋友交流。那个屏幕一定是在手机而不是电视上。因为谁都不愿意和朋友聊天的时候，让父母看到，而且更何况年轻人不会在客厅和父母一起看电视。

那么，关于电视屏和手机屏，到底谁在社交电视当中为王。

实际上社交电视的概念也是比较模糊的，到底什么是社交电视，其实是社区电视，就是不同的人群，奔着他喜欢的节目，这肯定是电视为王的。社交则一定要有通讯，才有社交，这自然要手机。所以社交电视一定是以手机为王，特别是智能手机，他的业务承载能力已经做到双核1.5G了，业务承载能力是非常强大的。再看电视，电视无论是IPTV也好，或者是 有线机顶盒也好，IPTV可能更强一些，所以百视通才很容易把社交电视的应用承载到IPTV的上。如果说要做社交，那肯定是在智能手机上的。

欧洲正在流行一个HBDTV，其实就是在电视画面上叠加一层又一层，摇控器上有四个 键，每一个键按出来都是一个不同的应用，这也是现在正在流行的东西。第一屏还是第二屏，其实就是横看成岭侧成峰，远近高低各不同。

社交时代：内容、平台、渠道，谁是王者

传媒大学新闻传媒学院教授沈浩先生表示从数字电视到IPTV，到新的社交电视这个过程，其实变化太快了，连一个创新扩散的历程都很难从事后捕捉。在这样一个复杂环境当中，到底是内容为王 ，还是平台为王，还是渠道为王。其实有一点可以感知到，可能现在是软件为王，而软件对现在这样一个行业来讲，由于在三网融合情况下，形成了一个新的复杂的产业链，上下游变得越来越复杂，在这样的一个生态环境当中，过去，操作系统全部都在电视机外，但是今天操作系统已经进入到电视机里面了。

大部分可能选择的是安卓的操作系统，操作系统进入到里面以后，通过IP地址，就可以捕捉你的收视行为，你APP就意味着你通过微博或者是类似微博的社会网络来进行分享了。

在整个社交电视领域，广电最大的特点是须确保内容等可管可控，安全可靠，要正常播出，要安全播出。而今天大家更多关注娱乐，实际上现在是娱乐为王，无论是百视通，还是新浪微博都在强调它的娱乐性。其实在这个过程当中，随着整个产业链的延伸，界限日益模糊，所以产业链也变得非常复杂。各种产业链交叉形成了更加复杂的生态环境。所以在这个生态环境当中，在这种不对称的管制下，谁去主导三网融合。这些值得行业人士一同去思考。