星巴克的歌曲原来是总部安排的......

我在星巴克听了一天歌之后

切确的说，是听了一白天的歌，从上午 10 点到下午 5 点。

回老家过年，因为家里没网，于是到星巴克干活。

正好前段时间新研室做过一篇星巴克的稿子，也许你读过，就是这篇： 除了咖啡，星巴克不会放弃的还有 “音乐革命”

文章里说的，星巴克的音乐都是由总部一手包办。

心血来潮，想亲身验证一下星巴克的音乐到底是不是总部安排的。

于是，点了杯咖啡，坐下，又从兜里出了 “神器”，Shazam。

Shazam 是一款音乐识别应用。虽然国内的音乐 APP，如 QQ 音乐、网易云音乐和虾米音乐等都有自己的识别功能，但作为一款独立应用，Shazam 是真正为发现音乐而生的。

识别歌曲，关注歌手，看看网红们都识别了啥，还有全球的识别排行榜，Shazam 创造了一个新的音乐生活方式。

“识别” 这个行为，代表了识别者对 “识别” 目标的兴趣，是最直接的需求。毫不夸张的说，Shazam 掌握了音乐消费的前端。

跑偏了，说回星巴克。

星巴克的音乐到底是不是总部安排的呢?很快就识别出来了。以下是我在不同时段识别的结果。

从结果中，我们可以判断，背景音乐肯定是总部安排的，这些歌手我一个都没听过(羞射……)，有一些冷得连 Spotify 都没有。下午 3 点左右开始播放的电音舞曲甚至识别不出，换了好几个识别工具都不行。(比如 SoundHound)

据说，星巴克偏爱乡村、爵士、民谣和成人摇滚，从识别结果看确实如此——虽然识别出来的歌曲没有想象的那么美国乡摇，不过整体听起来还是很美国的，比较符合美国中产阶级口味。

有一定品味，又不是非常高冷和另类，对于一个喝咖啡的环境来说，比较舒服。

对我来说，有趣的地方在于，节奏上的把控。我大概梳理了一下自己对于不同时间段的感受。如下：

作为一个喜欢去星巴克干活的消费者，我还是比较认同这样的音乐编排的。尤其是在快节奏的阶段，喝着咖啡，就着电音节拍，字都敲得格外欢快。

当然，并不是每个人都像我一样去星巴克干活，可能有的人在 11 点左右去那就只是为了喝杯咖啡走会儿神，那他对于背景音乐的感受肯定跟我不一样。

这样的人可能更适合那种路边小馆。

在一般的观念中，咖啡馆主要是用来休闲的，所以绝大多数店家在音乐的挑选上都比较偏向较慢的爵士、民谣和独立小清新，致力于为客人营造一种轻松、闲适的环境。

不过，星巴克的目标受众主要还是生活在快节奏中的白领，去星巴克的人也以工作和谈事为主，所以他们会安排更适合 “工作” 的音乐。

从中我们可以听到一个品牌对于自己的明确定位，可以看出一个商业品牌的精细化运作。还有，背景音乐大有可为。

在数字音乐时代，借助于数据分析，从背景音乐的精耕细作中寻觅商机，不失为一条值得考虑的方向。

也许有人想问，你是不是收星巴克钱了?说那么多好话。其实我没有那么喜欢星巴克，它家的豆子明显过度烘培，相比之下，COSTA 的豆要好一点。