Pokémon Go神话会引爆AR/VR产业？

AR/VR产业？

有人说，一个新兴行业真正爆发，需要一款爆品来引爆，移动互联网时代的来临点是带来现象级购买的iPhone4。

于是当近日任天堂的大IP“口袋妖怪”在一款手机游戏《口袋妖怪GO》上神一样地再现之后，所有人都疯狂了。

一炮而红

近日，《口袋妖怪GO》作为一款增强现实AR游戏刷爆朋友圈，用手机摄像头对准真实的世界，会多出来一些“增加”在现实世界里的小精灵。

《口袋妖怪GO》于7月6日澳大利亚、新西兰上架，7月7日美国上架。游戏一上架就得到全球玩家的热捧：半夜在闯警察局、摔进水沟，公园里站满来抓精灵的玩家等疯狂场景纷纷上演。

短短一周，《口袋妖怪GO》在iOS和安卓APP应用商店中排到了第一位；单日仅在iTunes商店中就获得了160万美元的销售额；在每日活跃用户数量上几乎超越了Twitter；用户平均每日游戏时间43分钟，超过了他们用在WhatsApp和Instagram上的时间。

尽管由于锁区的原因中国玩家还只能干瞪眼看着，可资本市场上的玩家们就没有这个耐心等了。

由于游戏的持续火爆，发行方任天堂股价在7月8日上涨10%之后，11日早盘一度飙涨25%，13日更是继续上涨8%。在短短几天内，任天堂增加的市值就达到百亿美元。

任天堂获新生？

作为现代电子游戏产业的开创者，任天堂自上世纪八十年代开始，就一直是掌上游戏机市场的领军企业。1980年，任天堂推出Game&Watch，成为现代掌上游戏设备的雏形，在业界引起轰动；1983年推出FC游戏机（即红白机），是首次尝试卡带式的电视游戏平台；1989年发售第一代便携式游戏机Gameboy，取得巨大成功，迄今总销量超过3亿部；2004年推出第三代便携式游戏机NDS，销量一度超过索尼的PS2，问鼎全球冠军；2012年，任天堂发售了新一代家用游戏机WiiU。

尽管一直领跑掌机市场，但任天堂在手游时代却有些落伍。近年来随着智能手机的普及，手游市场迅速增长，不少玩家从任天堂的游戏机转向价格更便宜甚至免费的手机游戏，这对任天堂业绩造成持续冲击。

《口袋妖怪GO》的爆红，或许给了这个老牌游戏机厂商新的曙光。

除了版权收入外，任天堂已经宣布将推出专为《口袋妖怪GO》开发的腕带，方便在游戏过程中对玩家作出提醒，预计零售价35美元。事实上，这款腕带只需要蓝牙连接和振动提醒功能，因此毛利率极高。

“但一个手机游戏没办法拯救任天堂的衰落，它依然是苹果手机时代中的产物。任天堂的鼎盛时期已经一去不复返了。”速途研究院院长丁道师对新金融记者表示。

带来新思路

近年来，VR游戏名声响亮，仿佛代表着游戏界的未来，而这次的《口袋妖怪GO》无疑就是AR游戏对VR游戏的有力挑战。

AR是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术。具体来说，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是把虚拟世界套在现实世界并进行互动。

VR则强调“虚拟”，即我们所看到的都是假的。

其实，AR应用早已不是新鲜事，很多玩家对“奇幻咔咔3D小熊”并不陌生，这款应用曾在去年3月一度爆红，它其实就是利用了AR技术的一款应用，通过摄像头的拍摄，将实景与虚拟相结合，原本APP中的小熊变成3D立体。此外，在地图导航、玩具、家装等领域AR技术都已开始应用。宜家官方APP就曾利用AR技术，让用户可以看到一件虚拟家具摆在家中到底是什么样子。

“与VR技术相比，AR已经开发了很多年，大型游戏机为载体的射击类游戏在现在看来已经应用了一部分AR技术。但我认为，VR依旧代表着未来的方向，因为它能重新创造一个虚拟世界，这意味着无限的可能。”丁道师对新金融记者表示，“而相比VR而言，AR有一个巨大的优势：简洁、方便，不需要其他任何额外的设备。”

这次《口袋妖怪GO》的成功，无意中会鼓励到其他游戏开发商：AR游戏也许会成为另一个游戏发展的方向。

不过也有业内人士表示，目前谈AR/VR游戏的全面爆发还为时尚早。

自1996年推出之后，Pokemon系列推出过数十款游戏，截至2015年9月，累计收入超过405亿美元，实体卡牌销量突破210亿张，对于80后、90后的相当一部分国内外玩家来说，《口袋妖怪GO》代表了他们的童年和青春。这样的超级游戏IP，即便放眼全球范围也屈指可数。

所以这款游戏的爆发点主要在《口袋妖怪GO》的IP本身，AR扮演的是次要角色，因此很难说单款游戏的火爆，能够带动整个AR品类游戏的崛起。

《口袋妖怪GO》爆红产生的最大影响，很可能不在游戏，也不在AR，而是在营销领域。

眼下这款游戏带来的一些O2O领域的机会已经浮现。在美国市场，一些餐饮店推出“进店寻宝”的活动，通过赞助这款游戏，获得小精灵在该店出现的机会，而想要捕捉到这些小精灵的玩家必然要进店消费。

其实在正式广告服务推出前，这款游戏已经开始帮小型商家吸引新顾客上门。比如一家纽约的比萨店花了10美元在口袋妖怪的商店购买“引诱模块”道具吸引野生的口袋妖怪靠近，成功吸引来大批玩家，业绩大增75%。

这对于那些没有自营业务、以为小型企业提供服务为主要业务的O2O平台来说，将构成实质性的威胁。