谷歌通过搜索引擎大举推广Pixel手机等硬件产品

北京时间1月20日早间消息，在推出Pixel手机后，谷歌展开了大规模的营销活动。谷歌投放了纸媒、电池和网络广告。根据外媒分析，在去年假日季，关于谷歌产品的广告占领了谷歌搜索广告的主要位置。分析结果显示，在搜索“智能手机”和“手机”等关键词时，99.9%情况最开始的“连续3条广告”都指向谷歌商店的Pixel手机。与此同时，“智能手表”、“智能音箱”、“笔记本”和“流媒体设备”等关键词的搜索广告100%都来自谷歌。

谷歌产品

搜索广告数据公司SEMrush进行了2.5万次搜索，91%的情况下谷歌和Nest出现在“最显眼的位置”。SEMrush采用的方法是在台式机上选取25个关键词，每个关键词搜索1000次。搜索时浏览器关闭了浏览历史功能。

有趣的是，在外媒将这一结果分享给谷歌的一周之后，在12月22日的第二次分析中，投放至最显眼位置的谷歌产品广告比例大幅下降至19%。该媒体指出，在第二次分析中“几乎所有的”谷歌商店广告都消失不见。谷歌并未给予解释，但这可能是由于假日季即将结束。

谷歌在自主平台上宣传自己的产品并不是新闻，但这样的行为有可能引起监管部门，例如欧盟相关部门的关注。谷歌此前已经由于在谷歌搜索中推广自主产品和服务而遭到了调查。此外，这也可能令谷歌的主要合作伙伴感到不满。

谷歌回应称，该公司的营销活动“经过了谨慎的设计”，从而不影响其他广告主。此外，谷歌产品广告出现在最上方是因为谷歌的广告质量更好，谷歌为此支付了更高的价格，而谷歌的内部团队仍需要合理使用自己的营销预算。不过，关于搜索引擎中出现什么样的广告，谷歌仍有着最终决定权。