中国智能手机市场正在上演“三国杀”

在IDC 发布2016 年智能手机市场数据之后，IHS 和 Canalys同样作为市场调研机构也各自发布了旗下的数据。

Canalys 追踪了全球 63 个国家和地区的智能手机市场数据。其数据显示，中国市场首次单季度出货量超过一亿三千万台，占全球市场总量的 32.4%，是全球第二大市场美国的 2.4 倍，第三大市场印度的 4.7 倍。全年中国市场出货量达 4.7 亿台，年增长达 11%，一扫 2015 年的年增长 1.9% 的市场颓势，重回双位数增长率。

中国内地市场方面，Canalys 数据中的 TOP5 与 IDC 数据中的 TOP5 是一样的，不过具体位次上有所不同。

在 IDC 的数据中，OPPO 以 7840 万台的出货量、122.2% 的同比增长位列榜首，而其后的华为、vivo 分别在 2016 年出货了 7660 万台以及 6920 万台，苹果和小米则以 4490 万台和 4150 万台的数据排在第四和第五。

Canalys 数据则显示华为以 7617 万的出货量力压 OPPO 的 7321 万台拔得头筹，vivo 以 6324 万台排在第三，苹果和小米分别以 5124 万台和 4377 万台排在第四以及第五。

IHS 公布的中国品牌厂家出货数据则与 IDC 和 Canalys 都有所不同。

在包括海外市场的前提下，华为以 1.39 亿台智能手机的出货量领跑一众中国手机品牌。OPPO 凭借 9500 万台的出货量排名第二，其中，R9 销量 2000 万台，为单品销量冠军;vivo 以 8200 万台的出货量排名第三;第四是出货量 5800 万台的小米;中兴以 5700 万台的出货紧随其后。

这个榜单上，分列第六到第十的是：联想、TCL、金立、魅族和乐视。

由于统计口径的差异，不同的调研机构最终给出的数据也有所差异。

不过，即使略有不同，这三份数据都在表明一个事实：OPPO 和华为都有争夺中国市场第一的实力，且差距极小。其实 2016 年，中国智能手机市场的主旋律便是 OPPO 和华为的大斗法。这在每个季度的数据里面都有体现。IDC 2016 年第一季度的数据中，华为的出货量略高于 OPPO，而在第三和第四季度，OPPO 的出货则超过了华为。

vivo 与这两个厂家略有一点差距，但远领先于其余厂家。这三个品牌构成了中国智能手机市场的第一集团，三个品牌之间的竞争将极为激烈，但相对后面的厂家，优势会越来越大。

Canalys 研究分析师丁洁总结称：

2016 年三家厂商无论在新产品，市场操盘和品牌建设等各个方面都势均力敌，三家的旗舰明星产品对其总体销量贡献和品牌助动力越趋明显。在三星，苹果和小米等品牌调整市场战略之际，华为在一二线城市的地位大大巩固，同时通过“千县计划”下沉到 OPPO 和 vivo 的主战场。而 OPPO 和 vivo 则通过其大量的品牌广告投入，逐渐向一二线城市消费者渗透。2017 年这三家厂商之间的竞争将会更趋白热化，同时其已形成的规模效应对运营商和公开渠道的影响也会使中小品牌生存空间减少。但是在此竞争格局下，其中一家要达到 20% 的市场份额并且持续保持领先地位将会变得相当困难。

与这三个品牌相比，小米的颓势尽显。2015 年的主旋律还是小米与华为争夺第一。最终，小米以 6490 万台的出货量力压华为夺取了中国市场的第一。但是，据 IDC 的数据，小米 2016 年的出货量仅为 4150 万台，同比下跌 46%;Canalys 的统计数据要多出一些，为 5124 万，只是即使是这个数字，小米的出货量跌幅也超过了 21%。