谷歌要收购Twitter？看似疯狂但有些道理

上周，约1000名来自全球社交媒体的高管参加了在布拉格举行的Engage 2015大会。此次大会由捷克大型初创企业Socialbakers主办。

在大会主题会议召开之余，与会者谈论最多的话题就是“在接触各自需要的用户方面，究竟是Facebook还是谷歌(微博)的力量更加强大?”。事实上，这两家公司的用户都超过了10亿，但是，就目前的状况而言，Facebook的创新速度似乎要比谷歌快得多。

相比较而言，有关Twitter的谈论就少很很多。造成这一局面的部分原因就是因为Twitter没有出席这一大会(而谷歌出席了)，另一个原因就是Twitter的登录用户数量似乎就停滞在“3亿单月活跃用户”的水平上——与谷歌或Facebook相比，当然是少了很多。

事实上，我也持有一些Twitter的股票。与许多持有Twitter股票的人一样，在Twitter召开了上一季度令人失望的财报电话会议之后，我近期一直对Twitter的发展前景感到悲观失望。在这次电话会议上，Twitter发布了当前这一季度低于分析师水平的营收预期。Twitter公司的一个重要投资人克里斯·萨卡(Chris Sacca)刚刚说过，Twitter的好日子已经结束了。萨卡还表示，从现在开始，他将开始把针对Twitter公司的不满进一步公布于众。我怀疑，Twitter的用户增长问题将成为萨卡反映的主要问题之一。

因此，在Engage 2015大会上，我也向与会的一位重要高管询问：我是否该卖掉所持的Twitter股票?这位高管的回答却令我感到非常震惊，他答道：不要，必须继续持有，因为谷歌看上去可能要收购Twitter。

在最初听到这位高管的上述答复时，我感到非常可笑，但是，尽管这位高管的观点听上去非常疯狂，但可能还真有那么一回事。不妨来看看他的观点似乎有道理的原因。当然，需要声明一下，这种观点可能还是一种猜测。事实上，这位高管也对Twitter和谷歌的情况相对比较熟悉，不过这位人士并没有具体掌握到底是哪一家公司有意向考虑实现这样的并购交易。由于这位高管与谷歌和Twitter都有业务往来，因此我决定不提及他的姓名。但是，这位高管有关谷歌收购Twitter的观点的确具有吸引力，以致于我认为值得传播出去。相关理由如下：

从短期来看，将很快会有一些“催化剂”能够帮助Twitter重新获得发展动力(“催化剂”是华尔街之类的机构喜欢使用的词汇，特别是当他们描述“那些可能会拉动股价上涨的因素”时)。

第一个催化剂就是美国即将来临的总统大选，以及英国举行的“脱欧”公投。大量的新闻和争议都率先在Twitter上传播开来，因此，这个平台在2016年11月之前将会发挥更大的作用。

第二个催化剂就是Twitter已经与谷歌达成了一些新交易，在这些交易中，谷歌将在搜索结果中展示Twitter消息，从而让这些搜索结果更具相关性和新闻性。与此同时，使用谷歌Doubleclick购买系统的广告客户还将能够通过这一平台购买Twitter上的广告。你们将能够看到一个良性的循环：谷歌搜索结果推动Twitter的流量上涨，而Twitter也将能够通过谷歌发布广告，从而吸引更多的关注。

我们公司的高管也声称，“谷歌应当收购Twitter。Twitter可以让谷歌获得一个实时的搜索元素。”事实上，可以这样讲，Twitter的历史数据，或者是时间线——正是谷歌不曾拥有的一笔无可替代的资产，如果没有Twitter的许可，谷歌将无法使用这些数据。

与谷歌的交易可能被视作是一种试验——如果Twitter让谷歌搜索变得更好，而且Twitter能够因通过谷歌Doubleclick销售更多的广告并因此获得丰厚的收入，那么对谷歌而言，Twitter将具有更大的吸引力。据消息人士透露，“这看上去好像谷歌正在努力收购Twitter。”

Twitter的位置功能如今已得到了Foursquare的登记业务的支持，从而让Twitter的位置精准服务更加准确。据一位高管表示，当Twitter用户在Twitter上收到直接消息时，那种感觉可能要比其它信息平台更重要，因为这些信息就是来自一些公众人物，这些公众人物可能比用户更加重要或更有名气。

一位与会的高管称：“谷歌应当收购Twitter，这一点没有问题。我会更加看好这一交易带来的价值。”

当然，有关谷歌收购Twitter的交易观点也面临大量的困境，在此很难一一列举出来。当然，这种合并交易还是存在一定的合理原因，尽管听上去有点疯狂。