虚拟偶像演唱会:弱IP弊病
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2008年,横扫二次元世界的日本vocaloid(歌唱机器人)初音未来,凭着一支翻唱自芬兰乐队的甩葱歌,搭乘着发展红火的视频大物YouTube这班顺风车,让虚拟偶像演唱会从远东地区一路开到了大洋彼岸的洛杉矶。
知识类动画短视频的弱IP弊病
当传统唱片业被互联网挤压的只能苟延残喘,伴随视频的崛起,与网络视频相结合,自然成为了音乐产业的新出口。而初音未来这样,以鲜明的动画形象和具有辨识度的音乐风格为基础的虚拟偶像,更是为web2.0时代的音乐产业提供了一个可选范本。
中国目前的小动画视频,多半是以涨姿势为内容主题如飞碟说,或者是泡芙小姐那样的动画网络剧。“坦白说,现在中国的动画视频只是动画道具,还是在描摹三次元的世界,只不过用了二次元方式呈现。而且多数涨姿势的动画视频跟PPT差不多,缺乏IP,用这个聚合圈子和社群是有难度的”,巨果壹力CEO龙辉在视频产品的垂直细分领域下,看到了一个突破口——一个基于互联网动画IP的国产虚拟偶像。
音乐动画短视频“美男子天团”是龙辉寄予厚望的产品,四个外形各异的虚拟男性组成乐队,或原创或翻唱,把当下90-95后所关注的话题,如毕业季、两性关系等,编入旋律中,以短篇动画形式呈现在视频中。目前已经推出28集的“美男子天团”已经初步积攒了一定人气和粉丝,而龙辉的理想,则是把这个产品打造成中国版的“虚拟偶像养成记”。
虚拟偶像也有“养成”概念
“偶像养成”向来是日本娱乐界的看家本领,曾经红得作死的J家男团们和最近一样红得作死的AKB48系,在整个东亚地区圈饭无数。像做产品一样在经营偶像的日本娱乐产业,非常强调用户的参与感和互动度。在真人偶像养成记中,这种互动感体现在各种线上线下的粉丝见面会里,而在虚拟偶像养成记中,上述互动感则体现为“把大家的想象空间注入到虚拟偶像的性格中去,鼓励粉丝参与IP创作”。
对于动画剧集来说,成熟的IP是必要条件,龙辉表示,“培养专门的编剧,成本太大,而粉丝对于节目既充分了解又有足够的兴趣,这样的IP会更有效率”。
用户定位方面,在各大视频网站所呈现的UPGC数据中,男性视频用户比例高于女性视频用户(特定频道除外,如偶像剧的女性用户就占有压倒性优势)。而在地域分布上,三四线城市的视频用户远超一线和超一线城市。因此,“美男子天团”这样的“虚拟偶像”所覆盖的用户群,也正是这些次发达地区中有闲暇时间刷视频的人。
在音乐风格和歌词内容的选择上,“美男子天团”选择了类似Gala和逃跑计划的轻摇滚曲风。龙辉表示,目前一直在和音乐公司约歌,年内要推出5首新歌,最快9月份就会推出新歌。
背后的音乐人力量也是这个模式成功的重要一环,目前,他们也是行业第一批吃螃蟹者,视频+,很多时候+的正的内容所处的垂直行业,充分挖掘行业里的剩余生产力,则意味着这个模式的正循环,毕竟,音乐人们活得并不好。
别忘了,虚拟偶像也要线下演出
其实在2001年,britpop界就曾推出过虚拟乐队Gorillaz,四个表情颓荡、眼袋脓肿、画风神似Green Day的卡通形象,辅之以文字设定的荒诞不经的超现实世界,早在二十一世纪最初的几个年头里就收获了不少粉丝。2006年的格莱美颁奖典礼上,Gorillaz甚至跟风韵犹存的大姐头麦当娜合作了一把,只是当时的技术水准跟后来走红的日系虚拟偶像相比,还是有一定差距的。
“现在的全息投影技术已经比较成熟了,虚拟偶像的线下演出这种模式,国内目前还没有成功的先例,所以这种商业模式具有一定的可行性”。
龙辉为“美男子天团”定下的发展方向,是以“虚拟偶像”们为主角,打造一系列涨姿势动画小视频,让“虚拟偶像”以脱口秀主持人的形象出现在视频中。“PPT类型的涨姿势动画,角色不容易被记住,而虚拟偶像的故事剧集,很容易从角色衍生出各种故事,视频+的概念要基于虚拟偶像的成熟”,龙辉表示,公司目前与春雨医生达成合作,未来将会推出科普医学常识的系列节目。
尽管初音和Gorillaz都代表了新娱乐潮流,可是从业者们畅想的虚拟偶像大规模出现甚至替代真人偶像的时代,不仅遥遥无期,连迭代速度都十分缓慢。而如何选择筛选曲目,维持风格,甚至把现在美男子天团的小镇青年形象优化成酷炫城市青年形象,都是运营音乐系“虚拟偶像”的难处。同时,一个比较矛盾的现实是,“美男子天团”的粉丝集中在三四线小城市,而通常只有大城市才具备举办“虚拟偶像”演唱会的条件。
不管怎样,对心有憧憬的动画师而言,日复一日得把百科知识翻译成动画场景终究不能让他们看到希望。在知识性短视频尚未形成行业氛围,商业价值也远未充分开发之前,向强IP属性的故事集生产过渡尚属行业先锋之举。
目前,巨果壹力目前正在接触融资。