过渡依赖iPhone 商用与汽车将决定苹果未来
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近日,苹果公布了最近一个季度的财报。财报显示,第四财季营收为515.01亿美元,比去年同期增长22%;净利润111.24亿美元,比去年同期增长31%。苹果首席执行官蒂姆·库克毫不掩饰地说:2015财年是苹果最成功的一年。
不过,细看这份光鲜的财报,情况却并不像库克说的那样乐观,在这份光鲜财报背后隐藏了什么危机?苹果的未来又会如何发展呢?
一、中国iPhone公司
我们细看苹果的财报。
按照地区划分,大中华区依然领跑,收入为125.18亿美元,比去年同期的62.92亿美元增长99%;美洲部门营收为217.73亿美元,比去年同期的197.50亿美元增长10%;欧洲部门营收为105.77亿美元,比去年同期的103.50亿美元增长2%;日本部门营收为39.29亿美元,比去年同期的35.95亿美元增长9%;亚太其他地区营收为27.04亿美元,比去年同期的21.36亿美元增长27%。
按照产品划分,这个财季,iPhone销量达到4804.6万部,比去年同期增长22%;营收达322.09亿美元,比去年同期增长36%。
而与之形成鲜明对比的是iPad第四财季只卖出了988.3万台,相比去年同期的1231.6万台下滑20%。
在桌面市场,Mac共卖出570.9万台,本季度营收为68.82亿美元,比去年同期的66.25亿美元增长4%;来自于服务的营收为50.86亿美元,比去年同期的46.08亿美元增长10%;来自于其他产品的营收为30.48亿美元,比去年同期的18.96亿美元增长61%。
我们简单分析一下上面的数据,就可以看出,苹果现在的主要利润与销售额都来在iPhone,其他产品占到比重都很低。
而苹果的销售额增长,大部分都来自于中国,在欧美日本,苹果都在低速增长。
苹果公司,可以用中国iPhone公司来概括,没有中国的需求,没有iPhone这个产品,苹果的增长实际上就停滞了。
苹果把鸡蛋放放到了一个篮子里面。
二、苹果的潜力
虽然中国人很多,中国是世界最大的智能手机市场,但是根据IDT的统计,2015年2季度开始,中国智能手机的销量已经开始下降了。
就是说中国市场正在进入平台期,虽然苹果今年相比去年有飞速的增长,但是明年未必还有这个机会,大家都上了iPhone手机之后,再增长就是换机需求了,中国市场很快也会像欧美日本一样陷入低增长。
不过,苹果并不需要着急,因为世界手机市场发展的趋势是先欧美,后中国,然后是东南亚和南亚,最后还有非洲。
最近印度智能手机市场正在扩张,随着几轮换机潮流,最终苹果还是会吃到亚非拉的大蛋糕,所以苹果还有时间。iPhone在全球达到饱和,至少还有三五年。这是苹果的潜力。
而在其他领域,苹果用Apple Watch,Apple TV努力开拓,但是从目前的情况看,虽然增速喜人,但是份额还太小,苹果暂时还摆脱不了对iPhone的依赖。
三、商用与汽车决定苹果未来
在前不久的发布会上,苹果公布了iPad Pro,这是一款准备进军商用市场的平板电脑,有更快的处理器,有微软和Autocad的软件支持,苹果希望靠商用市场拯救iPad。
不过,从市场和媒体的反应看,都不太看好,反而是微软的Surface book一上线就被抢购一空。
其实,在商用市场,苹果只要学习微软,把Macbook与iPad结合起来做成2合1的产品就足以抗衡Surface book,苹果只要微调一下即可。
商用市场苹果依然大有可为。
而真正决定苹果未来的则是现在还在研发的汽车。
对于消费品来说,手机平板不过几百美元,虽然利润丰厚,但是销售额有限,一个家庭购买的手机平板数量是有限的。
而汽车则是几万美元的大件,如果苹果能在汽车产业成功,那么苹果的销售额将会提升几十倍甚至百倍。从消费电子,互联网的巨头变成庞大的产业巨头。汽车才是苹果的未来。
所以,苹果光鲜的财报背后实际上已经透出iPhone依赖症和中国依赖症,而改变这种依赖症,短期内需要商用市场,而长期看,汽车才是苹果的未来。
下一个关键市场在哪里,苹果也在不断探索,智能手表?汽车?你更看好谁呢?