不用再盼再也不见！诺基亚已成过去

在2013年9月，微软收购诺基亚包括手机制造、设备以及服务业务在内的设备与服务部门，自从那天开始不少粉丝就一直期待诺基亚有“回归”的一天，而微软所拥有的NOKIA品牌授权将在2016年结束，看似机会来了，网上也不断流传着关于诺基亚安卓新机的谍照。

不过，最近诺基亚技术部门总裁拉姆齐·海达姆斯表示，“手机对于我们已经是过去时”，“我们以前帮助人们相互沟通，现在我们希望人们更关注自己的健康”。这样的消息，意味着网上一直流传的诺基亚“重造手机”之梦要破灭，曾经在手机市场独领风骚的诺基亚，为什么要再次放弃进入手机行业呢?

一、智能手机市场饱和：连苹果都衰落

据外媒Engadget UK报道，市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech在今年第一季度发布了一份报告，称目前全球范围内的智能手机持有量已经达到顶峰，这意味着市场里首次购买智能手机的人会越来越少。如果这时候诺基亚重新进来手机市场，要短时间取得盈利比较困难。

调查数据显示，在北美，65%的消费者拥有智能手机，在欧洲这一比例达到74%，而在中国这一数值则为72%，智能手机市场逐渐饱和。而智能手机的发展似乎到了一个瓶颈期，由于每一代新产品的改进有限，导致了智能手机用户转向新机型的欲望越来越低，无论是三星还是苹果，其销量增长并没有前些年那么迅速了。

市场研究公司TrendForce称，2016年第一季度全球智能手机出货量为2.92亿部，比上一年第四季度下降18.6%，比上年同期下降1.3%。

二、对手太强大：原本的优势不够竞争力

过去诺基亚在拍摄性能上面领先于多数的同级机型，拍照是重要的卖点，例如N93的光学变焦，N86的可变光圈与N8的大尺寸传感器等等，都表明诺基亚对影像事业的追求。

经过这几年的发展，昔日是后辈的对手已经追赶上来。因此原本是自家的卖点，已经在强大的对手面前显得微不足道，综合竞争力下降。

今年的三星Galaxy S7在销量上面让人惊喜，这也来源于产品竞争力比过往增强，其中拍照表现是重要的一点，加入全新的传感器，对焦速度与信噪比基本上处于安卓阵型当中的第一梯队。

诺基亚离开的这几年，不仅仅是老对手苹果iPhone与三星的拍照性能大大提升，而国产机也进步飞快。特别是国产机当中较具代表性的品牌“华为”，不仅仅成功打造高端品牌形象，也走出中国受到全球消费者的欢迎，而最新发布的P9更是与莱卡开展合作，后置的黑白双摄像头在拍摄表现上面有进一步的突破。

三、新兴行业潜力大：依托品牌知名度，赚钱更容易

诺基亚在其官网宣布计划以1.7亿欧元(约12.7 亿人民币)收购健康追踪设备厂商Withings，并将业务重心从手机产品转移到数字健康领域。

Withings SAS创立于2008年，总部位于法国，并在美国、香港设有分支机构。Withings推出智能手表、手环、活动追踪器等可穿戴设备，体重秤、血压监测仪、家庭婴儿监测器、监控摄像头等健康家居设备。此次收购预计在2016年Q3早些时候完成，Withings将成为诺基亚创新科技(Nokia Technologies)的一部分。

既然智能手机行业对诺基亚来讲难以回归了，那么去哪里赚钱呢?不管怎么样诺基亚这个品牌在消费者当中有一定的地位，还是比较值钱的，所以这时候进入其他新兴行业，依托原本的品牌知名度可以减少推广费用，更为容易得到消费者的接受。智能家居与可穿戴设备是近段时间科技行业的热门话题，也许诺基亚想在这个领域捞回一笔。

总结

虽然大众都渴望诺基亚可以真正回归手机行业，但是现实往往是残酷的，诺基亚公司不是情怀主义公司，更为看着盈利。如果诺基亚通过收购Withings可以焕发光彩的话，我们就祝福它吧。