中国手机市场座次大挪移 小米惨遭断崖式下跌

手机市场玩家们的座次风云突变。今年一季度，虽然华为手机排名登顶毫无悬念，但小米手机出现断崖式下跌却令人大跌眼镜，反而是OPPO和vivo的排名芝麻开花节节高。伴随苹果业绩的大幅下滑，手机产业步入新的盘整期，在密集的手机新品发布背后，却是行业洗牌的加剧。

超越小米

华为轻松捧桂冠

小米和华为，在去年一季度曾打得难分伯仲的两家国产手机品牌，一年后却是“冷热不均”。一方面，中国手机市场的桂冠被华为轻松抢到手中;另一方面，小米却被挤出了中国市场前三、全球市场前五。

据市场调研公司Strategy Analytics的调查数据显示，2016年一季度，华为智能手机出货量为1660万部，远远超过小米1280万部的出货量。在全球手机的竞争中，两家国产手机品牌却摆出截然不同的发展姿势。

华为消费者业务CEO余承东曾表示，华为消费者业务今年一季度全球销售收入同比增长61%，发货量同比增长44%。据Strategy Analytics数据，华为手机出货量同比增长48%。其中，华为高端机型Mate 8卖得最火，前四个月销量已突破400万部。

与之相比，小米的表现多少有些落魄。今年一季度，小米的中国市场份额已由去年的13%滑落到12%，虽然目前仍暂处第三名位置，但前景不容乐观。小米智能手机今年一季度在中国的出货量仅1280万部，同比减少9%。前面有华为、三星、苹果等三大品牌在中高端手机市场的挤压，后面又受到OPPO、vivo、金立、魅族、中兴、联想等品牌的猛追，小米的日子并不好过。

IDC关于全球手机市场的报告也在印证这一变化趋势。今年一季度全球手机市场排名前五的手机商分别是：三星、苹果、华为、OPPO、vivo，小米居然被挤出了前五。即使在国内市场，小米的地位也岌岌可危，今年一季度中国手机市场排名前五分别是：华为、OPPO、小米、vivo、苹果。

开实体店

开启线下混战模式

今年一季度中国手机市场中表现最“黑”的“马”是OPPO和vivo。OPPO智能手机今年一季度出货量达到1320万部，占市场份额13%，比去年同期的790万台增长67%。vivo暂时排名第四，市场份额从去年同期的7%升至12%。手机中国联盟秘书长王艳辉分析称，在处于上升通道的几家手机公司中，OPPO和vivo的市场份额增速最猛，主要还是受益于线下渠道的爆发;小米市场份额大幅滑落的一大原因也恰恰是线下布局太慢。

当线上销售遭遇天花板，几乎所有的厂商今年都开始把火力投向线下渠道。今年4月30日，小米在广州开出第一家零售直营店“小米之家”。与此同时，华为的“千县计划”也正在全力推进。近期，乐视、360分别与迪信通、爱施德等连锁卖场抱团。联想旗下的ZUK今年也将开拓线下渠道。

“2016年是中兴的‘渠道年’，”中兴通讯副总裁俞义方表示，中兴将斥巨资兴建门店，立志重回国产手机前三的地位。据悉，中兴计划要建3000家到4000家门店，其中一线城市建1至2家旗舰店。除了对门店大肆布局外，中兴还将引入40多位销售专家，力度可见一斑。

新品推出加快

不再血拼性价比

北京晨报记者注意到，进入二季度以来，手机厂商新品推出的节奏明显加快，而且普遍流行“高配、低价”，比拼“性价比”已经成为过去式。

日前，荣耀推出全新旗舰手机V8，打响荣耀家庭V系列的第一炮。双镜头、2K屏、长续航成为V8的招牌。华为在4月份率先推出的P9手机，拥有与徕卡联合设计的“双摄像头”，就曾博取了大量的市场眼球。荣耀总裁赵明表示，互联网品牌手机发展到现阶段，继续依靠配置堆砌、打低价，已经不能满足用户的需要。

据介绍，自5月10日起接受预约的荣耀V8的起步价为2299元。同一天，小米发布了史上最大屏幕手机——小米Max，6.44寸在手机业内都不多见，起步价为1499元。前一天，360手机推出了一部十核的千元手机N4，360手机总裁祝芳浩很有信心，预计这款主打“质价比”的N4手机将再次引爆千元机市场。在一个月之前，该公司已先期推出一款起步价为599元的爆品f4。

更早些时候，魅族曾在一个月里连放三炮，创下手机秀场的新纪录。乐视也拿出极具竞争力的三款新机。手机新款的竞争激烈程度，由此可见一斑。

但是，在赵明眼中，那些只靠打价格战、在网上撕的、或是在创新上没有突破的手机企业，即使价格再低再激进，也得不到用户的长期追捧。