从诺基亚3310看手机业价值观的碰撞，总有一种力量让我们不忘初心

这2017年2月最后一天，手机业两种价值观无意中交错、碰撞。Nokia 3310与一帮高价新品，尤其巴展上不断炫耀的东西，形成了一种错落。

我不相信Nokia 3310能再度获得追捧。但它凭借一种情怀，也会获得一定出货量。

它其实是HMD的一种品牌重塑策略。其实400元的定价足以赚取近一半。

但我更看重的是它隐含的一种反讽：它也是对目前手机不断标榜高价高端的一种反拨。这个里面涉及到价值观的问题。

最近，一些厂家打着所谓上游零部件缺货、涨价名义，开始不断鼓噪终端涨价。手机价格确实越来越高。

这个说多了，也就成了一种大众心理学，成了真趋势，造成了一种恐慌。你能看到，其实每个上半年，都会有类似的供应链话题。这里面趋势有产业逻辑，但也有丰富的修辞学。

甚至，过去还有的企业人为制造恐慌。比如你总能发现，隆冬时节，某些厂家突然出了个小火灾，或其他影响产能的事。

就算最终没有任何影响(它们也不会损失，有保险公司嘛)，它们也会大力渲染一下，从而为抬价、强化供应链地位创造缓冲。

更大的背景，其实还是产业链足够成熟，整个价值链趋同，竞争差异弱化。

这个阶段就是。摩尔定律弱化，甚至开始熄火，整个硬件工业开始撞墙，创新不力，到了一个瓶颈期，从而导致整个供应链越来越透明。

过往苹果的供应链很神秘，部分核心元器件与材料，直到产品发布前，外界甚至都不知道供应商名字。

后来三星、华为们开始不断突破它的封锁。几轮新品发布，在新的技术、材料上都先于苹果一步。当然这里面有苹果产品发布周期、每年所推款数的原因，并不一定能证明三星、华为的核心规划比苹果更早。

直到如今，单从供应链说，中国二线品牌都能与这些巨头处在一个起跑线上，至少不会被拉开半个摩尔定律周期。全球手机产业链已经严重祛魅了。

如此之下，厂家的竞争就开始变异。从过去硬件领域的原始技术创新、微观工艺创新、材料创新，开始转向整合创新，微不足道的更新，甚至增加了一个并不实用的APP，就标榜为颠覆之举，吓唬人。

更多的竞争，开始集中在营销环节。你能看到，过去一年多，几乎所有厂家都在升级渠道，找什么代言人，大做广告。

还有的，则以强大的资本或其他手段，捆绑上游供应商，以建立更稳定的合作关系。看上去牛逼哄哄，其实并不是真正的原始创新。只不过看谁的资本实力牛，看谁能捆绑上游核心元器件更狠。

当然，对上游企业来说，它们面临的压力也是如此。过去一段，核心元器件与材料等领域持续发生整合，都不是偶然。整个产业限于一种集体恐慌。

这个时候，想维持利润非常困难。所以，你能看到，其实硬件比拼并没有拉开多大差距，更多是硬件的冗余，却不断标榜高端、高价。

因为，它们的高价里，有太多的营销成本，需要无数的消费者买单、摊薄。

而这种集中在营销层面的竞争，概念迭出，一些企业动作就容易变形。

这几天，我看到部分厂家摊上克消费者起诉的官司，固然可能有部分竞品暗中通过律师操纵，但你的营销策略里，明显有夸大的漏洞，你也就不能完全抱怨消费者了。

是的，看上去不过是简单的营销被动，其实种种夸张与粉饰里，都有整个产业链条上的成因。

所以，这个时候，整个手机产业面临一种重估，整个产业需要回归一种理性的价值观。

前几天，有人提到小米的性价比已经过时了。这种言论甚至出自我所尊重的名作者，十分荒唐。在我看来，只要世上还有商品经济，性价比，当然还有质价比，永远都不会消失。

性价比与质价比里，有一种消费的分层，它不是什么简单的低端与高端的区隔，而是“基本需求”与“复杂需求”的区隔。

你可以玩非常繁复的应用，大流量的消费，你基本不打电话。但仍有人只将手机当成通讯与短信工具。今天的一则报道，一个美国老兵使用诺基亚一款手机已经18年，除了电池更换过之外，其他运行依旧良好。考虑到他的基本需求，我们有什么理由，说这种手机没有存在的价值?

那些标榜高价高端的厂家，有什么理由贬低消费者的基本需求?

春节期间，我送给母亲一部中端智能手机，结果回老家没几天，去县城路上丢了。她心疼不已，不好意思告诉我。我电话她的时候，她甚至都要落泪了。这不是价钱的问题，是情感的问题。儿子送她的东西给丢了。而且，73岁的母亲，刚学会使用智能手机，一些简单的应用，内心充满了快乐的感受，仿佛打开了一扇新窗户，却因丢失，心理受到一种挫折。我正要给她快递一部新的，而她自己却到镇子上买了一部古老的诺基亚，200元不到。

这轮到我心疼她了。我丢的、被偷的手机至少有10部了。曾在一天在同一书店丢过两部同样的，也是历史记录。每次丢或被偷，遗憾的不是金钱，而是那种朝夕相处、不断把玩的情感印记。而所能想起来的，无非就是简单的需求。

而今手机，老实说，再丢一部，我内心看都没有任何惋惜了。因为，几乎每年都换，与它之间虽有情感关联，但远不如过去功能机时代了。

当我们日益觉得手机应用如此丰富的时候，恰恰失去了它最初的基本功能。通话始终还是需要的，只是它变成了低频、刚需。

当然，我不是盲目怀旧，也不是否定高价手机。

我既不会去买一部诺基亚3310，也绝不会装逼买一部目前市面上的高价手机。诺基亚3310同样带有品牌营销、情感唤醒的用意。我确实已经无法适应它。但我认为，在它的商业诉求背后，一种正面价值仍在那里：它能让人拂去迷雾，看到浮华、世相背后那些不会远逝的基本需求。

手机以及整个互联网业激发出了人类的创新精神，也是整个社会自由、开放的象征，但是，它也调动起我们内心太多浮躁的欲望，缺乏截至，娱乐至死。

前几天，我看到二手手机市场多么庞大、多么有未来，拆解中心如何回收一些贵重金属。我就觉得很可笑。这是一幕反讽。这里面有巨大的资源浪费。

那些每年甚至每季都推新品、且不断标榜品质如何出色、牢固、体验多么美好的厂家，从不会说自己上代产品赶快进电子垃圾堆吧。但事实却是如此。

互联网确实有中介化的价值。但我要说，它也是导致整个社会环境污染比较严重的领域。它撬动了我们无限的欲望，而满足这些欲望的途径，依然离不开那些不可再生的能源与材料上。

所以，2017年2月最后一天，整个手机行业标榜两种不同的产品策略与价值诉求，让我觉得，我们固然有权利追求更繁复、所谓更高端的体验，但总有一种力量让我们不会忘记过去，忘记初心。