张小平：作家转身商人，用思想撬动价值

自从三个月前搬到北京朝阳区九龙花园新办公室后，张小平心中就多了一个疑问——因为办公室位于20层，视野开阔，从双井桥到西大望路这一段的广渠路全貌能一览无余。站在阳台上舒目眺望时，张小平总能发现，在家乐福广渠路店的对面马路边，每天停着一辆长达10米左右、形似一辆小型公共汽车的“怪物”。前几天在看了电影《饭局也疯狂》后，他才得知，这个外表夸张、丑陋的东西叫加长版悍马，内部装饰奢华，价值数百万元、甚至上千万元人民币，是那些财大气粗的富豪们炫富用的一种工具。

“我要在五年内也买一辆这种车。”前去采访时，张小平在阳台上指着远处那辆悍马，眼睛里放射出欲望的光芒。张小平曾是一名知名的财经记者，还是一名知名的财经作家，前不久，他执笔创业、创办了新唐传播机构和新唐智库。“新唐”一词源自于英文“Think Tank”，是“思想库”的意思。让记者颇感意外的是，这位号称要做中国顶级企业“思想库”和“智囊团”的文化商人，竟然有如此赤裸裸的“庸俗”追求？张小平解释道：“其实，我并不是真想买这种车，我只是想给自己设定一个目标，看自己有没有满足自己目标和欲望的能力。”

生活在富人堆里

在谈到自己的创业历程时，张小平把自己的经历总结为四个阶段：财经记者、财经作家、财经达人，到现在的财经商人。对于很多人而言，每一次转身或转型，都是一次艰难甚至痛苦的蜕变过程，但张小平觉得，自己每一个阶段的过渡都是自然而然、毫无滞重之感。

在做财经记者时，张小平做了大量中国富豪的报道。无论是写黄光裕这样的“问题首富”，还是描述刘永行、刘永好兄弟这样的“阳光首富”，张小平都喜欢在大的时代背景中抒写小人物的命运，这恐怕是他写企业家传记的与众不同之处吧。他觉得，如果把他们从那个大的时代和大的社会背景中脱离出来，那么大家对他们的认识无疑就是片面的、不客观的。只有把他们置于波澜壮阔的中国社会发展进程中去，才能发现这些人的标志性意义所在。

在专职做财经作家的那几年，除了财经写作以外，张小平还是财经媒体圈和财经出版圈的活跃分子。他是圈内最早玩博客、最早玩微博的人之一，成为网络世界拥有较大影响力的一名意见领袖。

转型财经商人

如果这样一直下去，张小平数年后可能仍然是一名过着惬意的专业写作生活、收入也颇丰的财经作家，及在网上指手划脚的似乎无所不知、无所不能的意见领袖，但他身边朋友们的创业故事，不停地在刺激、推动着他，最终促进张小平开始选择创业。

“晚上想了千条路，早晨起来卖豆腐。”这是中国的一句俗语，专门用来讽刺那些企图改变自己、却又无恒心、无努力、无办法的人们。但在张小平看来，对于创业而言，做自己熟悉的事情无疑是一条很好的捷径。经过一番深思熟虑后，他决定利用自己在企业、传媒、出版等行业的经验和资源，和几位朋友一起创办了新唐智库和新唐传播机构，宗旨是“为有思想的企业提升价值，为有价值的企业传播思想”。

“新唐智库”一词来源于英文“Think Tank（思想库）”，原意是指西方国家那些以政策研究为核心、以影响政府公共政策选择为目的、非营利的、独立的研究机构。可以延伸到商业领域中，如企业的思想库、智囊团，为企业的成长、发展提供有价值的思想服务。

同时，中国古代的唐朝是世界公认的一个最强盛的朝代之一，是我国社会发展的一个里程碑似的时代。张小平决定以“新唐”命名，按他自己的话说：“既有在文化传播领域追慕大唐盛世的气度，也有效仿西方经济发达社会建造思想智库的宏大愿景，希望通过自己的思想、智慧，为企业、为政府、为社会服务，为重回政治清明、文化畅盛、经济发达的‘大国盛世’贡献自己的一份力量。”

打造思想王国

文人经商常犯的毛病就是蹈空玩虚、眼高手低，所以有人如此形容文人创业：第一年豪言壮语，第二年胡言乱语，第三年无言无语。高谈阔论的张小平无疑也有此嫌疑。他如何重蹈覆辙？

张小平介绍，新唐智库启动了“中国企业标杆工程”，包括100家中国顶级企业（TOP100）和中国100家高成长企业标杆（Growth100），邀请国内顶级商学院教授、财经媒体、著名作家对中国优秀企业进行学术性、整体式的研究和整理，鼎力打造“TOP100”企业、“Growth100”企业的案例库和图书系列，为中国管理思想和企业经营思想的诞生提供研究素材和教学题材，为企业提供智库和咨询服务。未来致力于成为中国财经智库第一品牌的创意机构，为企业的成长和发展提供有思想、有价值的服务。另外，在张小平设想中，还有一些平台在搭建和运作，因为涉及商业机密，他拒绝过多透露。

以张小平为首的新唐智库，还独创了一种“BBI模式”（ Book—Brand—Influence ，图书—品牌—影响力），就是以商业图书为平台和媒介，通过出版、媒体、网络、沙龙、论坛、培训等各方资源、渠道的立体运作和传播体系，为企业品牌提升和文化建设提供有价值的服务。“《再联想》整合营销传播案例”，无疑是他们这种高蹈的运作思路的一次绝佳的落地实践。

在走出新唐智库的大门时，我们回首看见公司进门的墙壁上有一句醒目的标语“思想撬动价值”，在灯光的照射下熠熠生辉。如何以思想撬动价值？这对创业的知识分子或文人，无疑是一个重大的命题。我们祝愿张小平能成功。