智能 创新 突破 2010年平板市场年终盘点

由中国电子商会、中国电子技术标准化研究所联合主办的“2010年第六届中国平板电视市场发展高层论坛”于2010年12月22日在北京举行。论坛汇聚了海信、长虹、创维、TCL、康佳、海尔、厦华、三星、夏普、索尼、LG、松下、东芝等中外主流平板电视制造企业，及大型家电连锁渠道，工业和信息化部等相关部门领导、业界专家。会上中国电子商会消费电子产品调查办公室延续性发布《2010年中国平板电视市场竞争状况及2011年消费需求趋势》，报告指出：2011年中国将全面进入LED电视普及期，3D电视消费将逐步放量，智能电视将全面取代互联网电视将成为新的市场销售增长点。

2010年平板市场年终盘点

　　“智能·创新·突破”开启2011年平板电视消费新时代

　　2010年中国平板电视市场发展相对艰难，据中国电子商会消费电子产品调查办公室分析报告显示：2010年国内平板电视全年需求规模预计2800万台，较之09年增幅仅为40%，自2004年以来增幅首次低于50%，未能达到多数彩电制造企业的预期，国内主流彩电企业整体经营状况微利或亏损。究其原因，一方面家电下乡、以旧换新等政策对平板电视消费增长的拉动有限；另一方面受政策相关因素制约，互联网电视销售未能实现突破增长；除此以外，国产彩电品牌与外资品牌间的价格竞争日益激烈，导致众彩电企业的利润率下降；同时，受已实施的新能效标准影响，彩电企业普遍遭遇清理CCFL背光源液晶电视库存问题，大幅降价导致利润进一步削薄。

　　同时，《报告》称2010年亦是平板电视行业产品升级、技术突破、服务趋向多元化的一年。从年初起，以三星、LG为代表的外资品牌领衔液晶电视的更新换代潮，LED电视销售呈爆发式增长；年中索尼、松下、长虹、TCL等主流品牌3D电视集中上市；下半年海信、康佳、海尔、创维等倾力打造智能电视阵营。夏普四色技术的引入，东芝3D超解像技术的运用，海尔无尾电视的诞生，TCL艺术个性设计的展现，诸多技术和设计的亮点值得借鉴发扬，为2011年中国平板电视市场创新、突破奠定基础。随着三网融合进入实质性操作阶段，无疑会为整个产业界带来更多新兴市场机遇，中国数字电视进程由此进入提速阶段，同时对内容服务提出了更高的要求。

　　平板电视能效标准施行节能产品成为主流

　　《平板电视能效限定值及能效等级》已于2010年12月1日正式实施。新标准的施行对中国平板电视市场产生了深远影响，除大幅降价、清理高耗能产品库存造成的利润损失外，平板电视“贴标”亦为彩电产品更新换代吹响的冲锋号，LED电视成为最大赢家。无论是从色彩表现力、动态效果还是节能环保方面来考量，LED电视都具有一定的优势，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的报告称，2010年LED电视在城市市场销量已达到总销量的30%以上，而《平板电视能效限定值及能效等级》的出台，更是加快了这一进程。

　　家电专家陆刃波指出，《平板电视能效限定值及能效等级》并非只针对液晶电视，等离子电视虽然市场份额小，但从能效抽检情况看，PDP阵营的节能情况总体优于液晶。目前市场上销售的等离子电视，比早期产品在节能方面提升很大，部分高端的等离子电视甚至能比液晶电视更节能。

　　不过要扭转消费者的传统观念，还需要松下、长虹这类以等离子为生产重心的彩电企业在产品具体推广过程中不断努力。

　　记者还了解到，本次会议公布的2010年通过CESI节能认证的彩电企业有：长虹、三星、夏普。随着节能减排、低碳生活理念深入人心，节能产品必成主流，平板电视行业的节能趋势还将持续下去。

3D电视消费2011年将放量两大技术阵营争夺市场

　　2010年是3D电视元年。据中国电子商会消费电子产品调查办公室统计，目前市面上已经推出3D电视的企业有三星、海信、LG、创维、松下、TCL、索尼、长虹、夏普、康佳、海尔、东芝，几乎囊括所有主流品牌，将中国平板电视市场的竞争提升至新的阶段。而清华同方、明基等二三线品牌由于技术储备明显不足，没有3D电视产品上市销售，再加上渠道覆盖的不足，将在这一轮的竞争中拉大与一线品牌间的差距，品牌影响力弱化将导致发展前景不容乐观。

　　3D电视凭借其颠覆原有收看方式的特性被看作是平板市场的崭新增长方式，但在2010年的销售中存在着“关注者众，购买者寥寥”的情况。据中国电子商会消费电子产品调查办公室6月发布的《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》显示，消费者无法接受3D电视的主要影响因素中，价格昂贵和节目源匮乏占据前两位，分别为37%和28.1%。而到了2010年12月，情况已有很大改观。央视、北京、上海、天津、广州等电视台都在酝酿3D频道；全球3D电影的制作数量明年将超过今年的50多部，达到70部以上。另外，消费者最为关注的价格问题，随着生产技术的成熟、产业链的完善以及产品竞争的加剧，3D电视最终的价格预计明年将下降到城市小康居民可接受的程度。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示：3D电视的市场认知度已超过80%，元旦、春节将成为3D电视放量的黄金销售期，预计2011年3D电视的销售额比重将可达到30%以上。

　　目前3D彩电家用市场存在两大技术阵营：偏光式和主动快门式。从显示效果来看，主动快门式技术略占优势，偏光式3D技术更注重便利实用。如果对影像画质有较高的追求，主动快门式是较理想的选择。专家陆刃波表示：3D电视在后期导入市场时技术的选择尤为重要，3D电视市场的竞争过程将是残酷的，主动快门或将占据高端主导地位。目前的两大技术阵营也是各有优势，但尚不能完全消除消费者观看时眼睛的不适感，能领先一步完善技术的厂商将赢得其市场。

　　备受关注的裸眼3D电视，虽已有成品但仍属于技术导向型产品，至少在2—3年内还无法进入家庭消费领域。

　　智能电视市场开启将成为2011年最大销售增长点

　　智能电视是继3D电视后又一重大彩电技术突破，随着国外GoogleTV的正式上市，智能电视这一未来电视的雏形立即引发全球关注。在互联网和数字化时代，电视不再是唯一的视频选择，人们也不再满足于电视仅仅作为视频显示工具而存在，互联互通的多媒体终端——智能电视将会取代传统功能型电视引领市场。

　　智能电视是基于互联网电视的一种质变，它与之前的互联网电视有互通之处、也存在很大差异。智能电视的推出顺应了三网融合政策，不仅给国内彩电市场注入了新鲜血液，而且已成为平板电视市场上新的消费增长点。

　　中国是互联网电视发展最快的地区，有良好的市场基础，海信、TCL、康佳、海尔、创维等企业在电视智能化研发上处于行业前列，已推出较为成熟的高端3D智能电视产品。

　　著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波认为，从消费需求看，智能电视满足了消费者家庭娱乐的所有要求；从市场环境看，中国的政策导向有利于智能电视推广。随着技术的日渐成熟，产品价格也在不断降低，2011年中国会成为智能电视最大的消费市场。