从概念战到技术战 解读2011年中国3D之争

技术之争：

快门式或取代偏光式

伴随着3D电视产业行业形态逐渐完善，各3D电视厂家纷纷推出了各类3D电视，其中除却3D等离子电视与3D液晶电视之分，更有主动快门式3D与偏光式3D等因现阶段眼镜带来的3D电视的区别，可以说，在3D电视起步阶段，选择哪一种技术作为基础支持，将直接影响电视企业在未来能走多远。

据了解，目前在3D眼镜实现方面，厂商一般采用了两种方式的眼镜类型，主动快门式技术效果好，但眼镜成本昂贵，而偏光式技术价格低廉，但画面效果有一定影响，相比之下，PDP“动态清晰度高、色彩更丰富、画面真实自然、可视角度大、自然真实护眼”的特点，配合主动快门式技术高品质画质效果，更能够契合3D潜在的需求趋向。业内人士认为，作为未来3D电视发展方向和主流趋势，PDP+主动快门式技术将成一种主流的3D技术。

目前主动快门式3D技术配合主动式快门3D眼镜在电视和投影机上面应用得最为广泛，而且图像效果出色，受到很多厂商推崇和采用。这项技术能够保持画面的原始分辨率，很轻松地让用户享受到真正的全高清3D效果，而且不会造成画面亮度降低。

在终端产品方面，目前主动式快门3D等离子电视中又以长虹3D欧宝丽为首的PDP电视在3D显示技术方面更有优势：由于PDP采用子场驱动实现图像扫描，不存在刷新率提升问题，而且显示尺寸方面相比液晶电视更有优势，同时，长虹3D欧宝丽所具备的高对比度、高色彩以及动态清晰度高等优势，都为显示3D画面提供了最佳平台。此外，长虹3D欧宝丽所具备的动态解析度优势，也直接解决了3D显示中的重影问题。

市场之争：

国内企业抢得先机

很显然，3D电视的横空出现，已经让一直处于升势的中国平板电视市场走到了拐弯点。

业内人士表示，由于国内平板电视在2009年出现了爆发性的增长，相当一部分刚性需求在此期间得到了释放，虽然2010年有以旧换新政策的拉动，但是平板电视市场依然出现了下滑。市场调查机构DisplaySearch公布的数据显示，2010年第三季度中国平板电视市场出现了2%的负增长，而同期日本平板市场增长了62%。

为扭转颓势，去年起彩电厂商们都在寻找一个有竞争力的新技术点，而3D，恰恰成为了这个突破口，而从市场表现来看，由于国内厂商在3D领域几乎与国外几家巨头同时起步，这也让中外企业在3D电视市场争夺战中占得先机。

根据不久前奥维咨询（AVC）统计的最新彩电市场零售监测数据表明，2010年1－11月，长虹3D电视在3D电视市场中零售量名列国产品牌第一名，在国产品牌中占有率为46.7%，远远超过第二名与第三名总和。由此，长虹超过数家合资品牌，与三星、索尼一同跻身3D第一阵营。目前长虹旗下3D欧宝丽和3D网乐LED两个品类十余款产品，面市以来均受消费者普遍关注。元旦期间在各大城市普遍卖断货的3D电视正是长虹9月刚上市的3D欧宝丽50738，该款电视以不足万元的价格，成为3D电视普及的领头羊。从市场表现可以看出，消费者对长虹3D欧宝丽的热情比预想的还要高。

除了长虹之外，去年下半年包括TCL、康佳、创维、长虹等国产彩电品牌纷纷推出自己的最新3D电视产品。对于国内企业在3D市场的活跃，业内人士也表示看好其发展前景，毕竟3D电视的推广能带动一系列的相关行业的发展,如3D数码设备、3D影片、3D游戏等,而在内容本土化方面，国内电视厂商无疑更加具有优势。

标准之争：

等离子电视迎来机遇

未来3D电视究竟应该具备哪些要素呢？据消息人士透露，目前3D电视标准已经进入了着手制订阶段。从目前消费者回馈的信息看，如果选择不当的显示器观看3D节目，很可能会出现“双重影”现象。专家普遍认为，能更好显示3D效果的是等离子电视。

专家表示，从技术角度分析，高色彩还原性、黑色表现力、大画面尺寸以及高分辨率，是等离子运用3D技术的优势所在；从3D显示技术的原理来看，等离子技术的残光短荧光体新技术能够实现逼真的3D影像。而且，该技术使2D画面的动态画面表现更加完美，等离子特有的优势能使画面质量进一步改善。目前三星、LG等巨头也纷纷开始准备3D等离子电视的制造。而长虹、松下等市场先行者已经推出了相对成熟的3D等离子电视。

借助3D，等离子产业可能迎来一轮高速增长。目前长虹正与清华大学建立战略伙伴关系，在“3D自由立体成像技术”的科技研发、成果转化上进行深度合作，希望籍此能持续引领3D行业发展趋势与未来互动方向。而正是有了这些国内厂商的活跃表现，2011年的3D电视行业，才会格外令人期待。

如果说2010年是3D电视的元年，那么2011年就是3D电视的普及发展年。

经过2010年年初3D电影《阿凡达》上映和2010年南非世界杯3D转播后，3D电视的概念逐渐为消费者所熟悉。而在专业人士看来，3D电视的出现可称为彩电行业第三次技术升级的临界点，前两次分别为彩色革命和大尺寸革命。2011年的3D电视市场争夺战，已经成灌输概念改为比拼技术。

在这场新的电视技术战争，以长虹为首的国内电视企业也已率先完成系统布局，向国外几大电视巨头发起挑战。