Intersil成长的十大驱动力

近日，Intersil公司的CEO、总裁兼董事DavidBell在上海接受几大行业媒体的访问。此次，他将公司刚刚确立的“十大增长动力”作为宣讲的重点，它们是Intersil决意主攻的关键性市场，因此，这番阐述相信对于业界同行的市场部署也将有所助益。

David说，入选“十大”的标准简单而明确：一，符合宏观市场大趋势；二，能体现Intersil的既有优势，足以抗衡更大的竞争对手；三，已建立良好的客户关系，便于引入推陈出新的替代产品。依次，Interisl列出的十大动力分别是：数字电源管理、数字电源模块、微型投影仪、汽车电子、主动式光纤线缆、密集功率转换、光传感器、音频、笔记本电源管理和安防监控。

IntersilCEO、总裁兼董事DavidBell

数字电源：“数字电源市场即将起飞”的预言已经说了很多年，Intersil相信自己终于等到了这一天。这一苗头目前仅在美国市场表现明显——不少基础设施制造商要求Intersil提供相关产品和演示方案。但David相信，亚洲以及中国市场将很快跟进，而这将有力地证明三年前收购ZilkerLabs的决定。

ZilkerLabs领先于行业拥有了数字电源产品和专利，这是当初Intersil收购该司的重要原因。

Intersil在电源模块产品上依然保留了ZilkerLabs的产品编号，而这也印证了这家公司在该领域的技术优势和品牌知名度。David表示，虽然Intersil收购了很多公司，但是并不是所有公司都会保留自己的品牌和编号，除非，被收购公司的行业地位足以帮助Intersil赢得订单。“ZilkerLabs在数字电源模块领域，就具备这样的号召力。”

细心的读者会发现，David将“数字电源管理”和“数字电源模块”作为并列的两大动力列于十大之列。两者听起来差不多，本质大有不同。几年前，当时还是独立公司的ZilkerLab曾做过专业的区分：所谓“数字电源管理”，是指不具备功率转换功能的数字管理电源。此类器件只能够管理和监控电源电路的一些基本参数，而功率转换工作由另外的控制器IC完成；所谓“数字电源模块”，是指具有混合数字功率转换回路的数字管理电源。此类器件不需要为功率转换回路编写软件，真正简化了设计过程。

微型投影仪（PicoProjector）：当Intersil在2011年CES展上推出针对微型投影仪的芯片方案时，它的分辨率只有6个流明，少有观众知晓；而在2012年CES上，微型投影仪成为热门展品，分辨率也从6个流明一下跳到了25个流明，从标清上升到了高清。

Intersil援引的数字显示，2011年微型投影仪的出货量是300万台，而2015年的出货量预计是5800万。但David认为，这个数字“太过保守”，他的理由是，微型投影仪将作为一个模块内置于智能手机、平板电脑和笔记本中，如同摄像头之于智能手机和平板电脑。“微型投影仪必须有光引擎，包括激光器二极管、光学元件以及周围的IC，而Intersil迄今是唯一能够提供专用芯片组解决方案的半导体公司。因此，这对Intersil来说是个非常巨大的市场。”

汽车电子：每辆车中平均有价值240美元的半导体元件，几年之内这个数字会增加到400美元；而作为汽车产业未来的混合动力车和电动车，其内置半导体元件的比例会更高。其中，锂离子多单元电池，车身平衡和监测，控制引擎的启动和停止，LCD显示处理器，环境光传感器，以及车内的顶级立体声音质等等，都是Intersil的重点战场。

光传感器：有多少消费电子产品，就有多少块尺寸不一的液晶显示屏（LCD），LCD是我们朝夕相对的伴侣，而让这个伴侣称心可人的，是其中的光传感器。因为有了光传感器，我们的智能手机和手提电脑才能够监测到红外线和环境光，从而自动调整亮度，让我们的眼睛感觉舒适；因为有了它的近距感测，智能手机在我们接电话的时候会自动关闭触摸功能，从而防止脸颊触碰造成的误操作；因为有了远距感测，手提电脑能感测到是否有人坐在屏幕跟前，从而决定是否暂时休眠。

Intersil号称自己提供最高性能的光传感器产品。David说，很快将在各种手机上出现“非接触式动作识别”的功能，用户不需要用手指在屏幕上滑动，只需要把手指放在屏幕上方比划动作，即可进行各种操控。

音频：美国消费电子协会(CEA)报告提供的报告称，“十个消费者中有九个认为音质是音响系统体验最重要的因素。追求音质的音响发烧友（34%)和普通音响爱好者（39%）愿意多花点钱购买高质量音响电子设备。”而调查同样显示，“超过一半的音效爱好者说，现在的电视机、DVD、音响产品不具备高质量音质。”

事实正是如此。我们不难发现，电视机显示技术越来越高，但音频质量却每况愈下。对此，David认为这正是Intersil可以满足市场需求的领域。“电视机越来越薄，留给扩音器的地方越来越小，而这种现状促使D2Audio的声吧获得一个广阔的市场——所谓声吧，就是放在电视机下面的音槽。”三年前，Intersil收购了D2Audio公司，和ZilkerLabs一样，它至今仍然作为一个独立品牌而存在。这家公司的特色产品就是DSP+D类放大器的单芯片解决方案，采用这一方案的美国某专业音响设备制造商，被权威杂志《声音与视觉》评为“最佳声吧（SoundBar）扩音解决方案”。此外，这一方案也适用于iPod/iPhone声音扩展坞（DockingStation）、家庭影院系统和汽车信息娱乐系统之中。

安防监控：不管我们喜不喜欢，我们已被无数的监控摄像头所包围。中国市场是安防监控最重要的市场。第一，几乎全世界所有的安防监控设备都在中国生产；第二，中国将会成为全世界监控摄像头数量最多的国家。

正是看到安防监控的巨大市场容量，两年前Intersil收购了特高威（Techwell），特高威是用于安防监控系统的排名首位的视频解码器的制造商，它是收购之后仍然保持独立品牌的第三个、也是迄今最后一个被收购品牌。David透露，Intersil在该领域的重磅产品是H.264编解码器，它简化了数字录像器（DVR）设计，同时他们还有一个创新的新技术，叫作SLOC（SecurityLinkoverCoax），也就是“同轴电缆安全链路方案”。

“SLOC技术最初由Techwell团队开发，这种独特技术可通过一条同轴线缆同时传输模拟CVBS视频和数字IP视频，而且能够使高清数字摄像头就在原有模拟摄像头的电缆设施上运行。”David强调，该技术特别切合监控摄像头的升级换代的迫切需求，能够大幅节省客户重新部署线缆的费用。“我们和全球安防监控摄像头的最大制造商索尼公司成立了SLOC联盟，未来几个月内，我们将公布这一标准的内容。我们还会邀请中国一流厂商，一起加入到联盟中来，把这一技术变成工业标准。”

【编后】采访后，David在午餐会上告诉记者，《乔布斯传》是硅谷CEO们几乎必读的案头书。他自然也不例外。他说，自己和乔布斯在两个观点上特别有共鸣：第一，作为CEO，最难的事情是你要决定不做什么，而不是去做什么；第二，要勇于推动改变，而不是被外界改变。由此他谈到，去年5月，Intersil公司在电源管理产品、模拟和混合信号产品线之外，成立了第三条新产品线——“消费类产品事业部”。和稳健的工业和国防市场相比，消费品市场的风险性和波动性难以驾驭，快速下滑的毛利率常常会让众人垂涎的肥肉，转瞬变成食之无味的鸡肋。但David说，多年的人生经历让他相信，“最难做的决定，是你早就该做的决定。”