华为杀入电视领域 能否给让传统电视产业发酵和升级？

为何要做电视?

对于华为整个业务体系来说，电视其实是集团业务下消费者业务中的一个小板块，而华为作为通信厂商巨头，跨界至电视领域真是为了在传统电视行业中分一杯羹吗?

8月10日14时左右，东莞下了一场暴雨，荣耀智慧屏发布会正在进行观众签到，突如其来的大雨将每个人都淋湿了，但谁也没有说离开，对于这块屏幕，大家期待了很久。

暴雨仍在持续，发布会如期举行。荣耀总裁赵明在现场正式揭开了智慧屏的神秘面纱，55英寸全面屏、4K UHD图像显示、机身最薄6.9mm、6*10W扬声器、升降式AI摄像头、智能语音交互以及最大亮点——鸿蒙操作系统。

“荣耀智慧屏是未来多设备的交互中心。”赵明称，“这是鸿蒙OS分布式操作系统在大屏上的应用和体现，它将打造以家庭为中心的分布式的超级终端。鸿蒙OS分布式操作系统提供了跨设备无缝连接、多终端协同、高性能低时延，让我们家庭的各种终端能够融合在一起”。

鸿蒙系统首款终端

“智慧屏不是电视，而是电视的未来。”在发布智慧屏时，荣耀就将其与传统的电视区分开来，并赋予“智慧屏”这一新名词。赵明曾在7月中旬的媒体沟通会上表示，“几年前，我们就明确指出，荣耀和华为不会做传统电视，因为对传统电视而言，这个行业总的来说不是很好，怎样用科技带领传统行业进行新的一次产品定义上的突破、创新上的突破、体验上的突破，这是我们发布‘智慧屏’这个品类整体思考的过程。”

在消费者看来，华为进军电视产业，为渐渐失去存在感的客厅C位提供了想象空间;而早已在存量市场经历一波又一波价格战的电视机厂商们，也等待着华为入局推陈出新。

8月10日，荣耀智慧屏发布成为当日华为开发者大会上最受关注的议程，华为也特意选在发布鸿蒙系统的东莞篮球中心继续发布智慧屏，这里场地大，容纳的观众更多。按照惯例，荣耀的发布会一般是由其总裁赵明演讲完全程，而智慧屏发布现场还请到了华为消费者业务CEO余承东站台。

“应该说过去传统电视的功能，看电影、看视频只是它(指智慧屏)其中一项功能而已，所以我们说智慧屏将会改写这个时代。”余承东说。他强调，荣耀智慧屏是搭载了华为鸿蒙操作系统的第一款产品。

随后，赵明演示了智慧屏的多屏互动功能，不仅支持手机轻触NFC投屏至电视，还可以将智慧屏上的内容抓取在手中，即反向投屏。赵明称，“这一次的鸿蒙OS分布式操作系统，大家可以看到它的核心理念是可以互为终端和互为外设，这一次我们演示的这种多屏的互动与交互的能力，是鸿蒙操作系统一个核心能力。未来，手机和智慧屏之间的互动会融为一体。”

此外，智慧屏如手机一样配备了升降式前置摄像头，使其拥有了视频通话的功能。荣耀主要将此应用放置在家庭场景中，称“中秋节将至，智慧屏能让游子与父母进行一场远程的聚会”。有意思的是，在发布会结束后，荣耀的老对手小米集团董事长兼CEO雷军即放出小米电视视频通话内测视频。

而智慧屏的另一独特之处在于，其搭载了华为自研的三颗智慧芯片：麒麟AI芯片、凌霄WiFi芯片以及鸿鹄智慧显示芯片。赵明表示：“智慧屏能够与手机等其他设备互为外设、互为终端、互为中心的定位，就要求它要有多线条的处理能力、很强的图形处理能力、AI人工智能处理能力、语音识别能力等一系列的能力，它要成为一个高速的通讯能力中心，这些都是我们对于这款产品的构思……所以，大家可以看到，我们就是希望加速迭代和创新，让传统电视产业发酵和升级”。

有华为内部人士告诉《每日经济新闻》记者：“华为想要实现的是多种设备(手机、平板、电视、手表等)之间的交互，比如科幻电影中常见的，科学家仅仅滑动一下屏幕就能将内容呈现在其他设备上，而这也正是华为推出鸿蒙系统的初衷。电视作为华为整个IoT策略中的一环，在其他设备还未推出、IoT框架还没搭好时，消费者可能无法看到全貌。”

也就是说，华为并不只是着眼于电视产业，而是寄希望于通过电视这一客厅C位终端，来作为核心控制整个家庭的智能家居状态。

对于为何选择自研，赵明表示：“我们的想法是提升(电视)价值，要让它集成更多的功能，成为家庭中心，在跟行业厂家沟通交流之后，发现无法解决‘打造全场景的智慧生活’场景，也就是说电视这一环断了，到客厅这里就走不过去了。我们就把这一块补起来，再牵引行业往这个方向发展，我们未来肯定会开发很多功能出来。”

位于华为深圳坂田基地的方舟实验室，已完整地搭建了一套智能家居系统。按照华为公布的数据，自2015年启动至今年初，华为iLink智能家居平台已经积累了2000多万用户、接入100多个品类、与150多家厂家合作、覆盖500多款产品;而接入HiLink协议的WiFi类智能家居设备已达400万台左右，实现了4亿APP连接。

据方舟实验室的工作人员介绍，实验室中展示的设备全是其他品牌的，也就是“1+8+N”中的“N”，而“8”里面能与人实现交互的入口共有7个：车机、笔记本电脑、平板、智能音箱、智慧屏、手环、智能眼镜，路由器不是入口，因为无法产生交互。

华为能否给行业带来新希望

按照荣耀总裁赵明的说法，当华为宣布进入电视行业时，业内玩家并没有表示排斥，而是都很欢迎。“这也得益于之前我们很早就开始和行业内的合作伙伴沟通，把我们进入这个产业的意图跟大家进行了交流，我们做的不是传统电视，而是希望用科技的创新，注入新的功能。”

实际上，这几年因为互联网品牌携资本介入大打价格战，整个电视产业被打得孱弱不堪。乐视、暴风遇到重大危机，传统电视企业的业绩也不好看。

2018年年报数据显示，头部几家电视企业营收增长方向由国内主市场转移至海外。例如创维数码(00751，HK)积极开拓亚非欧等地区市场，其中中东和非洲市场增长迅猛。TCL电子(01070，HK)去年全年在海外市场电视机销量达1821万台，同比提升近三成。同时，各个家电企业试图通过调整战略布局，通过多元化投资让企业摆脱困境，四川长虹(600839，SH)、海信电器(600060，SH)等企业的营收涉及白电业务，后者的盈利也在一定程度上缓解了企业压力。

中金公司认为，彩电行业对于智慧屏的期待胜于担忧。“彩电行业受互联网企业冲击，目前已经处于低谷，行业期待变革;如果华为彩电能够在产品功能方面获得消费者认同，彩电企业可以迅速模仿，回归硬件盈利的商业模式。”

不过，中金公司也在研报中称，智能电视的创新理念在2012年的时候就已经完成，华为提出的电视功能并没有超出当时的理念，并且智能电视目前仅视频功能是成熟的，其他的交互功能体验并不成熟，而华为电视的交互功能细节体验有待消费者反馈。

在Counterpoint研究总监闫占孟看来，华为推出的智慧屏将会使电视的家庭中心地位更加集中，此外，其他厂商看到华为都在做，也会觉得这个行业会更有发展前景，电视的入口价值更加重要。对于整个电视产业，会带来新一轮的产品战或营销战，而智慧屏概念的提出，也会推动电视向多终端控制、信息交互，甚至社交等功能的革新和发展。

如闫占孟所说，目前各大手机厂商都在积极研发电视产品，一加CEO刘作虎去年9月就通过微博宣布一加将从智能电视入手，以探索者的心态投身互联网智能家居领域，OPPO在去年7月收购美国音频巨头杜比20多项专利，据传也将入局智能电视，vivo方面并未透露具体消息，但或许也在思考进入电视行业的可能性。

相较传统电视没落，智能电视仍在缓慢发展。据IDC《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》，2019年第一季度中国智能电视市场出货量为1084万台，同比增长1.7%。未来智能电视市场将继续保持稳步增长，预计2023年市场出货量将达到4938万台。

2019年以来，华为消费者业务正式确认“1+8+N”策略作为今后5年的重点，智慧屏的发布对内是华为全场景智慧生态的重要一环，对外则是对整个电视行业的冲击和带动。

“看到华为在做电视，很多厂商会觉得这个行业更有发展、入口价值更加重要，可能会带来整个电视产业新的产品战或营销战，同时也会推动电视向多终端控制、信息交互，甚至社交等功能方向发展”。