谷歌进军智能硬件：一揽子计划能否力挽狂澜？

10月15日晚间，谷歌在年度硬件活动上发布了新的智能手机Pixel4、经过更新的无线耳塞、更为轻巧的笔记本电脑，几款Nest智能家居设备，以及捧红了一个新的流行语“环境计算”这种硬件策略令人感到困惑。作为Alphabet子公司，谷歌的收入主要来源仍然是在线搜索和广告业务。不过，可以看到的是，谷歌正在试图改善。

与其他竞争对手微软、苹果和亚马逊相比，谷歌硬件业务只是整体的一小部分，而且在智能手机等设备的销售上，谷歌Pixel远远落后于三星和苹果等公司的产品。尽管如此，谷歌仍愿意投入数十亿美元打造硬件业务以及其他新的领域。

由于自制硬件业务历史较短，谷歌设备和服务高级副总裁RickOsterich将谷歌定位为“初创企业”，并认为其建立这项业务需要数十年的时间。事实上，谷歌的第一款智能手机是2010年由HTC代工制造的Nexus，而直到2016年，谷歌才首次推出了自制的硬件产品，此后品类不断扩张，但直到现在，Alphabet的财报中也并未详细说明其硬件的收入情况。

但在这场发布会后，“环境计算”将成为谷歌解释其硬件策略的最好答案。简单来说，谷歌希望用户能够使用统一的方法和指令，无论在工作、在家中，还是在移动，都可以访问到谷歌的服务，而这些服务隐藏在背后，用户就像使用自来水一样简单、可靠和必不可少。

Rick Osterich甚至专门撰写博客解释了这一词汇。“在你的一天中，设备会消失在背景中，人工智能和软件则将一起工作来帮助你”，谷歌将这称之为“环境计算”。与十三年前，时任谷歌首席执行官的EricSchmidt在行业会议上首次明确使用了“云计算”一样，这一次谷歌想要推动“环境计算”概念的普及。

为了实现这一想法，谷歌将诸多服务纳入设备中，并且强调了需要使用的方法和体验。在新发布的Pixel智能手机上，谷歌谈论到了一种名为“Soli”的新技术，这是一个附加在手机上的运动感应雷达。一段演示视频显示，用户只需要对屏幕挥挥手，就可以让电话静音。在这款起售价为799美元的设备上，谷歌还增强了相机能力，特别是在暗光环境下的拍摄。

谷歌也改良了其入耳式耳塞PixelBuds，搭载了一种被称为“自适应声音”的技术，这项技术可以根据用户所在的环境自动调节音量;对于接收距离，谷歌的高管形容为“达到一个足球场那么远”。不仅如此，谷歌希望这款设备可以作为手机的延伸，通信功能之外，可以帮助用户实现实时翻译。售价为179美元的二代产品，将在2020年推出。

至于新的笔记本电脑，谷歌将其命名为PixelbookGo，起售价为649美元。与传统笔记本相比，谷歌突出了其轻巧的特性。它具有13.3英寸显示屏、12小时的电池续航，以及采用了镁合金外壳和“波纹状波谷”设计，使得其便于持握。

更为重要的是，谷歌对其Nest智能家居部门进行了大量更新，发布了新一代NestMini智能音箱、Wifi路由器等产品。2014年，谷歌以32亿美元收购了智能家居公司Nest，并将它融入到自身业务中。

Nest高级产品经理RishiChandra强调，谷歌打造的是全家解决方案，而不是独立设备。为此，谷歌计划按套出售部分设备，并且发布了将在2020年初开始提供的一项订阅服务NestAware。这项每月6美元的服务，将使用户获得所有的Nest智能家居设备行货的服务支持。Rick Osterich表示，“当你回到家，你的门锁、自动调温器都知道如何工作”。

在谷歌高管看来，产品不一定要浮华，而是在于如何为用户做有意义的事情。但是眼下，谷歌正面临着多项反垄断调查，外界担心像Nest这样的收购将成为下一个目标。Alphabet已经在近期表示，其将继续与全球监管机构就竞争导致的问题进行接触。谷歌也在隐私保护上颇受争议，所以在这场发布会上，谷歌也对数据保护提出了部分方案。

谷歌2011年以125亿美元收购的摩托罗拉移动业务，在2014年又以29亿美元将其中部分资产甩手给了联想，而2012年开始测试的谷歌眼镜，在2015年初已宣布停止生产。2019年初，谷歌以4000万美元收购的时尚公司Fossil的智能手表技术后，目前尚未有产品落地。

谷歌从未披露过硬件的具体财务细节，但在2019年早些时候的财报电话会议上，谷歌首席执行官Sundar Pichai曾指责2018年令人失望的Pixel手机销量拖累了公司整体的业绩。第三方机构Strategy Analytics数据显示，Pixel系列产品在美国的市场份额为5%，在其他区域份额更低。

尽管起售价相同，但是谷歌为新的Pixel提供了新的颜色，并在与美国电信运营商Verizon的合作之外，首次将新品销售渠道扩展到美国其他电信运营商。

谷歌正面临着多项反垄断调查，以及在隐私保护上颇受争议，而硬件投入对财务报告已经产生了影响。发布会结束之后，谷歌母公司Alphabet(NASDAQ：GOOG)股价暴涨2%。当日美股收盘时，Alphabet股价为1243.01美元，市值为8619亿美元，排在微软、苹果和亚马逊之后。