手机彩屏大战即将爆发 国内厂商要冲击50%市场

　进入2003年，手机已经成为一个新的成长型民族产业为人们所称道。继2002年国产手机份额冲击30%之后，业界不仅仅期盼着在2003再攀50%高峰，同时在产品的升级换代上，一场蓄势待发的“彩屏大战”也为人所瞩目。

　　然而这场让人翘首以待的彩屏大战，就象迟迟开打，开打后又迟迟未决战的美伊战争一样，从去年叫到今年，从年初叫到年中。然而“五一”前夕，业界终于嗅到了硝烟的味道
，彩屏大战已经山雨欲来风满楼。彩屏大战厉兵秣马

　　经过了两年的酝酿，手机的彩屏大战早已“沙场秋点兵”。广告大战令用户对彩屏概念耳熟能详；参战各方在产品，渠道，以及服务上均已粮草齐备。

　　首先，在产品战备层面上，彩屏消费群体已经逐渐形成。正如黑白电视为彩色电视所替换一样，灰屏手机到彩屏手机的升级是产业发展的必然趋势。我国的移动通讯市场在全球也已是高度发展，而根据CCID的预测，在今年我国移动电话用户将超2.6亿，高于固定电话的用户总数。而在现有的庞大的用户群中，根据新华信咨询在京穗两地的调研，已经有60.8%的手机用户打算在今年换用彩屏手机。市场的培育早已成熟。

　　在厂家方面，随着彩屏手机技术成熟度的不断加深，彩屏系列的性价比不断提高，从而真正实现了“打动大部分消费者”，走出了彩屏初期的概念化阶段。3月底，以联想G618为代表的高性价比手机成功切入市场并得到消费者广泛认可，从而标志着产品突破口已经出现。而在“五一”前夕，联想推出的第一款国产MMS手机更是完成了战略上的最后准备。

　　在渠道战备层面。渠道曾是国产手机去年突破点，在去年“五一”的突袭战中，国产手机经过每一个店面，每一幅广告画位置的白刃化巷战，赢得了渠道争夺的胜利，为手机国产率的高速增长铺平了道路。然而今年不仅是国产手机在渠道投资上力度加大，MOTO和NOKIA等国际巨头也不甘落后，甚至还采用了相对这些跨国公司自身体系而言，只在中国市场实行的直销政策。今年的渠道大战，是直接影响国产手机这一代草莽英雄与跨国公司百年老店的大战胜负天平倾向的重要因素。而就整个产业而言，对渠道的重视则在这场即将到来的彩屏大战中到达了前所未有的高度。

　　在服务战备层面，各大厂商也已经做好了充分的准备。不仅仅各个厂家原有的售后维修与升级网络进一步完善，同时随着彩屏手机自身技术以及相应的通讯制式(例如GPRS，CDMA)的发展，各种图片下载，铃声下载已经日益普遍，信息互动服务也逐渐打开了市场。而对于高附加值的手机服务，不仅各大手机生产厂商在快马加鞭，甚至繁荣了一个庞大的第三方(网站)群体。有众多商家的齐心推动，可以说彩屏大战的服务战备早已完成。

　　因而可以说，彩屏手机参战各方早已战备齐整，大战势在必发。正如CCID最新的研究报告所预测的，2003年我国移动电话市场的发展趋势将主要体现在产品屏幕从黑白升级到彩色，彩屏将成为市场产品发展的重点；而多媒体移动终端的功能提升，将成为市场服务发展的重要方向。谁将是彩屏大战的主角？

　　首先，从国外厂商来说，NOKIA和MOTO这些百年老店毫无疑问将是整个国际手机市场的先锋。

　　这两大巨头在高端以及中低端都分别推出了引导性的机型；西门子在彩屏系列上的努力则使其在手机制造领域的地位有东山再起之势；而三星依然保持了其在外观设计上的一贯优势。

　　在国内厂商阵营中，联想、东信等一批企业已经凭借强硬的产品占到先机，尤其是在撬动市场的高性价比手机的投放上。这一举动不仅仅获得了市场份额上的先行优势，同时也逐渐逆转了消费者原有看好国外品牌的消费习惯。此外，熊猫等厂家开始在彩屏系列中加强对自身品牌的培养；而作为国产手机市场份额领先者的TCL、波导、厦新则加紧了策略调整，争取能够尽快加入战团。可以说，作为整体，国内厂家也已基本准备就绪。