在茫茫大洋中,不进则退。不过,在市场这片大洋中,不进则意味着消失,无路可退。
无形之手再次展示了自己的强大威力,又一家日系企业黯然退出了传统手机市场。
12月9日,日本松下电器宣布,由于全球市场竞争激烈,该公司旗下的松下移动将逐渐停止海外市场的2.5G GSM手机生产业务。
有些事就是这么奇怪,明明我们已经等了太久太久,但当它真的发生时,我们却又感觉到如此突然。
松下退出传统手机市场就是这样的事件之一。
作为实力派选手,松下不乏先进技术与良好市场推广能力。在日本,从2001年以来,松下一直是仅次于NEC的第二大手机厂商,在今年4月到9月期间,NEC和松下共占据了日本本土15.7%的市场份额。
在全球市场上,这家企业却乏善可陈。
早在2000年,松下还是日本最大的手机制造商,当时制定了野心勃勃的全球扩张方案,计划在短期内打入美国手机市场,并在2001年初使该公司全球销售量提升到2500万部,到2005年,更是将市场份额从当时的5.5%大幅提高到15%。
然而,极具讽刺意味的是,次年松下就将连续多年的日本手机龙头老大的宝座拱手让给了NEC,如今,在全球市场上,松下手机的市场占有率不足4%,仅忝列前8名,在亚欧市场,松下市场份额则不到1%,在美国市场更是几乎没有任何表现。
在商家必争的中国市场上,松下简直让业界人士大跌眼镜,当诺基亚、摩托罗拉甚至同门兄弟索爱、NEC等都在高歌猛进时,松下却追随三洋、东芝这两个难兄难弟,玩起了跳水比赛。据赛诺上半年手机市场研究报告,松下GSM手机市场占有率暴跌40%,成为下滑最快的国外品牌。
从2003年底起,松下拉开了退出全球手机市场的序幕。
当年底,松下在美国的主要客户 AT&T停止销售松下手机,其后,该公司一直在努力通过电子商务在美国维持销售,但这一努力仍然遭到了失败,不到一年便完全停滞。
今年4月,松下公司证实已经决定停止在美国市场销售手机,转而加强美国以外的市场。
遗憾的是,美国以外的市场也没有让松下捡回自己的尊严,相反,这些市场也不断对松下予以重创。
从野心勃勃进军全球市场到黯然退出传统手机市场,但松下手机的死因非常复杂,总结起来,主要有四大因素:
首先,市场定位失败。
由于中高端用户具有强大的购买能力与消费能力,往往可以带来巨大的回报,这吸引了无数手机制造商争相制定中高端市场定位,绞尽脑汁向这部分用户争宠献媚,全然不顾自身资源是否与中高端用户需求是否匹配。
凭借一定的技术优势,松下从进入全球市场以来,也把自己定位在中高端市场。但是,这家公司却忘了没有金刚钻,不揽瓷器活,若想赢得这部分用户的青睐,松下必须能够满足他们的需求。
随着商务与时尚的结合愈加紧密,传统商务需求与现代商务需求之间差异不断加大,中高端用户的需求日趋复杂。松下仅仅依赖于单一的技术元素显然不可能赢取这部分用户。
其次,产品战略失败。
当索爱深陷亏损泥潭的时候,一款T618拯救了索爱。
当NEC不温不火的时候,N900、N940等一系列拳头产品迅速把NEC变成了一个耀眼的明星。
老牌的MOTO虽然一直徘徊在中低端手机阵营中,但每隔一段时间总能用V70、A760、V3这样巧夺天工的玩意儿让我们惊艳一下。
产品战略无论怎样强调都不过份。
虽然松下努力不断推出一款又一款的新产品,努力维持着自己的尊严,但我们从来没有看到一款令大家眼睛一亮的松下手机。由于缺乏战略性的新品,松下手机就这样如同过眼云烟,在消费者的心中不曾留下一点痕迹。
“2005年,我们的产品战略就是在中高端市场上加大投入,以不断创新的产品满足不同细分市场的需求。未来,松下将继续调整全球重心、汇集资源、开发中国市场。”这句话听起来很像三星或其他手机制造商所言,怎么都不像出自松下之口!
第三,市场推广失败。
2004年,松下起用在年轻一代中人气极高的创作型歌手周杰伦作为手机形象代言人,试图吸引年轻人的注意力。
但是,这一招没有一点新意,从1999年以来,数十位各个领域的明星们在手机市场上走马灯似的换个不停,比周杰伦更大牌的、与周杰伦旗鼓相当的、不如周杰伦的,男女老幼,应有尽有,不论周杰伦的个性有多么鲜明,无可奈何地淹没在众多的代言人之中,冒不出一个泡。
不久前,松下开始改变以往的低调风格,试图以轻薄、高清晰大屏幕的VS系列为开路先锋,把时尚、商务、运动等不同细分人群尽收囊中。
想法是好的,但动机是可笑的。
全年才推出那么几款新品,本来在消费者心中就没有形成一个清晰的形象,松下却幻想通过几款平淡无奇的玩意儿同时粘住时尚、商务、运动等多个细分人群,这简单是开大伙的玩笑!
此外,新品研发失败。
手机早已从高端耐用品转变成了普通电子消费品,产品生命周期显著缩写,在这样的背景下,任何一个试图赢得消费者青睐的企业都必须加大研发投入,加快新品推出步伐。
但是,松下又一次展示了自己特立独行的个性。
姑且不说一年推出了近五十款新手机的诺基亚,即便同门兄弟,索爱与NEC在2005年也分别推出了18款、31款新品,而在11月以前,松下在中国仅仅推出了数款新品,既没有惊艳的感觉,又没有丰富选择空间,遭到消费者抛弃的命运就在所难免了。
本站声明: 本文章由作者或相关机构授权发布,目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点,本站亦不保证或承诺内容真实性等。需要转载请联系该专栏作者,如若文章内容侵犯您的权益,请及时联系本站删除。
9月2日消息,不造车的华为或将催生出更大的独角兽公司,随着阿维塔和赛力斯的入局,华为引望愈发显得引人瞩目。
关键字:
阿维塔
塞力斯
华为
加利福尼亚州圣克拉拉县2024年8月30日 /美通社/ -- 数字化转型技术解决方案公司Trianz今天宣布,该公司与Amazon Web Services (AWS)签订了...
关键字:
AWS
AN
BSP
数字化
伦敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英国汽车技术公司SODA.Auto推出其旗舰产品SODA V,这是全球首款涵盖汽车工程师从创意到认证的所有需求的工具,可用于创建软件定义汽车。 SODA V工具的开发耗时1.5...
关键字:
汽车
人工智能
智能驱动
BSP
北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越来越多用户希望企业业务能7×24不间断运行,同时企业却面临越来越多业务中断的风险,如企业系统复杂性的增加,频繁的功能更新和发布等。如何确保业务连续性,提升韧性,成...
关键字:
亚马逊
解密
控制平面
BSP
8月30日消息,据媒体报道,腾讯和网易近期正在缩减他们对日本游戏市场的投资。
关键字:
腾讯
编码器
CPU
8月28日消息,今天上午,2024中国国际大数据产业博览会开幕式在贵阳举行,华为董事、质量流程IT总裁陶景文发表了演讲。
关键字:
华为
12nm
EDA
半导体
8月28日消息,在2024中国国际大数据产业博览会上,华为常务董事、华为云CEO张平安发表演讲称,数字世界的话语权最终是由生态的繁荣决定的。
关键字:
华为
12nm
手机
卫星通信
要点: 有效应对环境变化,经营业绩稳中有升 落实提质增效举措,毛利润率延续升势 战略布局成效显著,战新业务引领增长 以科技创新为引领,提升企业核心竞争力 坚持高质量发展策略,塑强核心竞争优势...
关键字:
通信
BSP
电信运营商
数字经济
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央广播电视总台与中国电影电视技术学会联合牵头组建的NVI技术创新联盟在BIRTV2024超高清全产业链发展研讨会上宣布正式成立。 活动现场 NVI技术创新联...
关键字:
VI
传输协议
音频
BSP
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日举办的2024年长三角生态绿色一体化发展示范区联合招商会上,软通动力信息技术(集团)股份有限公司(以下简称"软通动力")与长三角投资(上海)有限...
关键字:
BSP
信息技术
山海路引 岚悦新程 三亚2024年8月27日 /美通社/ -- 近日,海南地区六家凯悦系酒店与中国高端新能源车企岚图汽车(VOYAH)正式达成战略合作协议。这一合作标志着两大品牌在高端出行体验和环保理念上的深度融合,将...
关键字:
新能源
BSP
PLAYER
ASIA
上海2024年8月28日 /美通社/ -- 8月26日至8月28日,AHN LAN安岚与股神巴菲特的孙女妮可•巴菲特共同开启了一场自然和艺术的疗愈之旅。 妮可·巴菲特在疗愈之旅活动现场合影 ...
关键字:
MIDDOT
BSP
LAN
SPI
8月29日消息,近日,华为董事、质量流程IT总裁陶景文在中国国际大数据产业博览会开幕式上表示,中国科技企业不应怕美国对其封锁。
关键字:
华为
12nm
EDA
半导体
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 近日,全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ(NielsenIQ)迎来进入中国市场四十周年的重要里程碑,正式翻开在华发展新篇章。自改革开放以来,中国市场不断展现出前所未有...
关键字:
BSP
NI
SE
TRACE
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 第二十二届跨盈年度B2B营销高管峰会(CC2025)将于2025年1月15-17日在上海举办,本次峰会早鸟票注册通道开启,截止时间10月11日。 了解更多会议信息:cc.co...
关键字:
BSP
COM
AI
INDEX
上海2024年8月26日 /美通社/ -- 今日,高端全合成润滑油品牌美孚1号携手品牌体验官周冠宇,开启全新旅程,助力广大车主通过驾驶去探索更广阔的世界。在全新发布的品牌视频中,周冠宇及不同背景的消费者表达了对驾驶的热爱...
关键字:
BSP
汽车制造
此次发布标志着Cision首次为亚太市场量身定制全方位的媒体监测服务。 芝加哥2024年8月27日 /美通社/ -- 消费者和媒体情报、互动及传播解决方案的全球领导者Cis...
关键字:
CIS
IO
SI
BSP
上海2024年8月27日 /美通社/ -- 近来,具有强大学习、理解和多模态处理能力的大模型迅猛发展,正在给人类的生产、生活带来革命性的变化。在这一变革浪潮中,物联网成为了大模型技术发挥作用的重要阵地。 作为全球领先的...
关键字:
模型
移远通信
BSP
高通
北京2024年8月27日 /美通社/ -- 高途教育科技公司(纽约证券交易所股票代码:GOTU)("高途"或"公司"),一家技术驱动的在线直播大班培训机构,今日发布截至2024年6月30日第二季度未经审计财务报告。 2...
关键字:
BSP
电话会议
COM
TE
8月26日消息,华为公司最近正式启动了“华为AI百校计划”,向国内高校提供基于昇腾云服务的AI计算资源。
关键字:
华为
12nm
EDA
半导体