IC厂商谋局手机电视市场 功耗难题待破
时间：2007-02-01 10:47:00
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随着3G网络的铺开以及移动电视标准的出台，今年手机电视市场将在我国盛行起来，有关方面预计，手机电视将在2008年步入快速发展期。手机电视已经成为移动通信产业新的突破口，特别是随着2008年北京奥运会的临近，电信运营商和广电部门都在加紧试验和部署。目前，芯片供应商也正从不同角度切入这一领域，希望在市场启动初期能抢占先机。
联合研发占领前端市场
1月25日ADI与凌讯科技在北京宣布，其联合设计实验室在上海开业，该设计实验室将为我国新兴的移动电视市场研发参考设计，它将提供完整的移动电视前端解决方案，包括从天线通过调谐器、解调器到MPEG-TS接口。
“ADI公司已经做好充分准备来满足中国移动电视节目市场的需求。”ADI公司高速数据转换器部产品线总监David Robertson说，“这次ADI公司与凌讯科技公司联合设计实验室的开业对于帮助本地区客户为移动电视服务快速而实质性的推广做好准备是一项重要举措，我们也深信这将很快成为市场销售的巨大机会。”
David Robertson认为，数字电视广播的应用和技术面临着各种挑战，移动电视接收最重要的挑战就是性能，性能表现在室内、室外都要有比较好的接收信号。另外一个比较重要的挑战，就是功耗问题，如果功耗越小，电视同样看的时间就会比较长。最后一个也是更重要的挑战，就是产品上市时间的挑战。2008年奥运会快来了，可以在手机上看电视转播对大家来说可能也是比较方便的一件事情。
“凌讯科技公司与ADI公司共同努力研发出了第一个基于芯片调谐器的接收前端解决方案以满足中国移动和固定数字广播的需求。”北京凌讯华业科技有限公司总经理、上海联丰微纳电子技术有限公司总经理、清华大学信息技术研究院多媒体传输芯片技术研究所副所长兰军说，“上海联合设计实验室的开业也是体现我们坚持推动中国移动电视服务的又一例证。”
去年9月中国数字电视地面广播传输系统标准GB2006正式批准成为强制性国家标准，今年8月1日起这一标准将正式实施。数字电视地面传输标准的正式出台，对芯片企业而言意味着新的市场机会。今天，模拟电视向数字电视转换已经是一个既定的事实，我国出台新标准的重要意义在于，芯片厂商的商机来了。其实新标准的出台并没有给业内带来太大的惊喜，因为厂商已经想到国家将会出台新标准，因而能够在标准颁布前做好准备，为成功地部署新产品打好基础。
凌讯科技一直在参与国家标准的研发，专注于数字地面传输标准的解调芯片的开发。凌讯在国家标准发布后的第一时间就推出了符合国家标准的芯片。同时，凌讯科技跟终端整机厂商合作，很快地推出了符合国家标准的接收机产品。
兰军强调，2006年国标GB2006地面数字电视传输标准出台，这个标准标志着中国电视从模拟时代全面转向数字时代。从市场来看，现有的4亿多台电视机、4亿多部手机、几千万台个人计算机、笔记本电脑以及PMP，这些手持终端，从理论上讲，地面数字电视标准，都是可以覆盖的，技术上都是可以支持的。“我们的设想是，通过和产业链上下游公司合作，使中国地面数字电视标准能够做到既能很好的支持传统的电视广播的接收，又有非常强的扩展功能，包括简单的室内接收和室外接收，包括提高高清晰度电视节目，标准清晰度的数字音频的广播和多媒体数据广播，这些应用说起来很多，但是从传输的角度来讲，无非都是数字信号，支持起来并不困难。要解决移动接收的模式，这是比较重要的，我们跟ADI的合作，主要是考虑便携移动接收产品，有比传统的电视机更复杂的技术要求，因为能支持移动，就可以发展便携的功能，要发展便携的产品，体积就要小，体积小了，可以移动了，在移动的情况下，功能和性能要好，同时功耗又必须非常低，从这点来讲，扩展地面数字电视移动接收的功能，面对的技术挑战是比较大的。这也是为什么ADI公司和凌讯公司能够走在一起，就是要发挥各自的优势，要把这个问题切切实实的解决好，要拿出成熟的、可靠的、成本比较低的产品。”
利用优势开发多媒体应用平台
在手机多媒体应用中，目前最受瞩目的杀手级应用，无疑是手机电视。从以前市场上的移动多媒体应用平台来看，ST的Nomadik应用平台非常具有特色。“其最大的特色在于采用分布式处理架构，也就是将多媒体的运算处理分散到多个可程序化的智能型加速器，他们各自独立地工作，但同时一起处理特定的视讯和音讯编码与译码功能。”意法半导体(ST)Nomadik中国区市场部经理邓川军介绍。
邓川军强调，手机等移动电视终端的开发目前仍处于萌芽期，整体而言，需解决的问题包括：一是如何改善接收终端器的可移植性，这得从降低耗电性来下手；二是如何增强接收器的灵敏度；第三，如何在高速时仍能保持高品质；第四，从商业化角度考虑，除了对小型化的追求外，多频的功能和弹性的信道频宽也是不可少的设计重点。
邓川军认为，无论是前端模块、译码器还是应用层软件处理功能，最后都得与终端设备中的应用处理平台整合，才能发挥其应有的效果。对手机等手持设备来说，手机电视服务无疑是一项负担极大的工作，有必要采用更理想的应用处理架构，例如采用通信与应用分离的分布式架构，或具备专属的视频解码硬件以加速处理效率。“以ST的Nomadik为例，即分别以音频及视频加速器来处理图像、录像、播放节目和双向影音通信等功能，除了展现极低的耗电性外，所提供处理动力和内存频宽，甚至足以驱动1024×1024的屏幕。”
功耗是芯片厂商共同面对课题
从应用角度来讲，功耗是芯片供应商面临的最大挑战。手机电视产品要成为大众的普遍选择，功耗问题的解决势在必行。据了解，目前还没有哪家芯片供应商能做到实现5个小时以上的收看时间。
ADI公司高速数据转换器部产品线总监David Robertson说，ADI与凌讯的联合实验室要做的一件事情，就是不断降低系统级的功耗，不断减少芯片的数量。
威盛电子也曾提出UMD(Ultra mobile Devices)的概念，UMD集合了手机和PC两大领域的特性，兼顾便携性、计算性能和存储功能。在移动电视遇到的电池能力方面，以威盛为代表的芯片厂商以及三星等产品制造商，纷纷在降低UMD功耗、延长电池时间等下功夫。以三星Q1B、汉王T700等UMD所采用的威盛C7-M ULV处理器为例，其运行功耗仅为3.5W，相对于其他厂商的处理器，更为省电。威盛有关人士表示，三星电子的Q1B换用威盛的芯片后，电池连续工作时间达到5个小时。另据威盛透漏，未来计划将与三星一起，将Q1B的电池时间延长到8小时，这样就解决了让人头疼的电池问题。
相关调查机构预测，2007年全球移动手机及智能手机市场规模有机会达到1.3亿部，这被认为是UMD发展的良好契机。英特尔和威盛都看好UMD未来的市场前景。业内人士分析，随着三网融合步伐的加速，作为以随身影音和网络性能见长，最适合播放移动电视的终端，UMD势必将受到运营商、终端制造商的关注。
从模拟电视过渡到数字电视，涉及电子信息产业的诸多环节。按照每年新增和更新4000万台数字电视机计算，仅芯片产值就达上百亿元，并将拉动数千亿元的整机市场。
不可否认，数字电视、手机电视是迅速发展中的新兴产业，机会非常多，但同时又是一个充分竞争、风险巨大的领域。成熟的产品市场大，但竞争激烈利润低；高端产品利润大，但市场小、变化快、风险大。专家建议，作为起步阶段的芯片设计企业，切忌一味追求高端产品的超额利润，而是首先应该推出有自己技术特色和竞争优势的基础产品让自己活下去，并通过基础产品让自己的品牌和产品被客户所接受和认可，之后再推高端产品，成功的机会将更大一些。
联合研发占领前端市场
1月25日ADI与凌讯科技在北京宣布，其联合设计实验室在上海开业，该设计实验室将为我国新兴的移动电视市场研发参考设计，它将提供完整的移动电视前端解决方案，包括从天线通过调谐器、解调器到MPEG-TS接口。
“ADI公司已经做好充分准备来满足中国移动电视节目市场的需求。”ADI公司高速数据转换器部产品线总监David Robertson说，“这次ADI公司与凌讯科技公司联合设计实验室的开业对于帮助本地区客户为移动电视服务快速而实质性的推广做好准备是一项重要举措，我们也深信这将很快成为市场销售的巨大机会。”
David Robertson认为，数字电视广播的应用和技术面临着各种挑战，移动电视接收最重要的挑战就是性能，性能表现在室内、室外都要有比较好的接收信号。另外一个比较重要的挑战，就是功耗问题，如果功耗越小，电视同样看的时间就会比较长。最后一个也是更重要的挑战，就是产品上市时间的挑战。2008年奥运会快来了，可以在手机上看电视转播对大家来说可能也是比较方便的一件事情。
“凌讯科技公司与ADI公司共同努力研发出了第一个基于芯片调谐器的接收前端解决方案以满足中国移动和固定数字广播的需求。”北京凌讯华业科技有限公司总经理、上海联丰微纳电子技术有限公司总经理、清华大学信息技术研究院多媒体传输芯片技术研究所副所长兰军说，“上海联合设计实验室的开业也是体现我们坚持推动中国移动电视服务的又一例证。”
去年9月中国数字电视地面广播传输系统标准GB2006正式批准成为强制性国家标准，今年8月1日起这一标准将正式实施。数字电视地面传输标准的正式出台，对芯片企业而言意味着新的市场机会。今天，模拟电视向数字电视转换已经是一个既定的事实，我国出台新标准的重要意义在于，芯片厂商的商机来了。其实新标准的出台并没有给业内带来太大的惊喜，因为厂商已经想到国家将会出台新标准，因而能够在标准颁布前做好准备，为成功地部署新产品打好基础。
凌讯科技一直在参与国家标准的研发，专注于数字地面传输标准的解调芯片的开发。凌讯在国家标准发布后的第一时间就推出了符合国家标准的芯片。同时，凌讯科技跟终端整机厂商合作，很快地推出了符合国家标准的接收机产品。
兰军强调，2006年国标GB2006地面数字电视传输标准出台，这个标准标志着中国电视从模拟时代全面转向数字时代。从市场来看，现有的4亿多台电视机、4亿多部手机、几千万台个人计算机、笔记本电脑以及PMP，这些手持终端，从理论上讲，地面数字电视标准，都是可以覆盖的，技术上都是可以支持的。“我们的设想是，通过和产业链上下游公司合作，使中国地面数字电视标准能够做到既能很好的支持传统的电视广播的接收，又有非常强的扩展功能，包括简单的室内接收和室外接收，包括提高高清晰度电视节目，标准清晰度的数字音频的广播和多媒体数据广播，这些应用说起来很多，但是从传输的角度来讲，无非都是数字信号，支持起来并不困难。要解决移动接收的模式，这是比较重要的，我们跟ADI的合作，主要是考虑便携移动接收产品，有比传统的电视机更复杂的技术要求，因为能支持移动，就可以发展便携的功能，要发展便携的产品，体积就要小，体积小了，可以移动了，在移动的情况下，功能和性能要好，同时功耗又必须非常低，从这点来讲，扩展地面数字电视移动接收的功能，面对的技术挑战是比较大的。这也是为什么ADI公司和凌讯公司能够走在一起，就是要发挥各自的优势，要把这个问题切切实实的解决好，要拿出成熟的、可靠的、成本比较低的产品。”
利用优势开发多媒体应用平台
在手机多媒体应用中，目前最受瞩目的杀手级应用，无疑是手机电视。从以前市场上的移动多媒体应用平台来看，ST的Nomadik应用平台非常具有特色。“其最大的特色在于采用分布式处理架构，也就是将多媒体的运算处理分散到多个可程序化的智能型加速器，他们各自独立地工作，但同时一起处理特定的视讯和音讯编码与译码功能。”意法半导体(ST)Nomadik中国区市场部经理邓川军介绍。
邓川军强调，手机等移动电视终端的开发目前仍处于萌芽期，整体而言，需解决的问题包括：一是如何改善接收终端器的可移植性，这得从降低耗电性来下手；二是如何增强接收器的灵敏度；第三，如何在高速时仍能保持高品质；第四，从商业化角度考虑，除了对小型化的追求外，多频的功能和弹性的信道频宽也是不可少的设计重点。
邓川军认为，无论是前端模块、译码器还是应用层软件处理功能，最后都得与终端设备中的应用处理平台整合，才能发挥其应有的效果。对手机等手持设备来说，手机电视服务无疑是一项负担极大的工作，有必要采用更理想的应用处理架构，例如采用通信与应用分离的分布式架构，或具备专属的视频解码硬件以加速处理效率。“以ST的Nomadik为例，即分别以音频及视频加速器来处理图像、录像、播放节目和双向影音通信等功能，除了展现极低的耗电性外，所提供处理动力和内存频宽，甚至足以驱动1024×1024的屏幕。”
功耗是芯片厂商共同面对课题
从应用角度来讲，功耗是芯片供应商面临的最大挑战。手机电视产品要成为大众的普遍选择，功耗问题的解决势在必行。据了解，目前还没有哪家芯片供应商能做到实现5个小时以上的收看时间。
ADI公司高速数据转换器部产品线总监David Robertson说，ADI与凌讯的联合实验室要做的一件事情，就是不断降低系统级的功耗，不断减少芯片的数量。
威盛电子也曾提出UMD(Ultra mobile Devices)的概念，UMD集合了手机和PC两大领域的特性，兼顾便携性、计算性能和存储功能。在移动电视遇到的电池能力方面，以威盛为代表的芯片厂商以及三星等产品制造商，纷纷在降低UMD功耗、延长电池时间等下功夫。以三星Q1B、汉王T700等UMD所采用的威盛C7-M ULV处理器为例，其运行功耗仅为3.5W，相对于其他厂商的处理器，更为省电。威盛有关人士表示，三星电子的Q1B换用威盛的芯片后，电池连续工作时间达到5个小时。另据威盛透漏，未来计划将与三星一起，将Q1B的电池时间延长到8小时，这样就解决了让人头疼的电池问题。
相关调查机构预测，2007年全球移动手机及智能手机市场规模有机会达到1.3亿部，这被认为是UMD发展的良好契机。英特尔和威盛都看好UMD未来的市场前景。业内人士分析，随着三网融合步伐的加速，作为以随身影音和网络性能见长，最适合播放移动电视的终端，UMD势必将受到运营商、终端制造商的关注。
从模拟电视过渡到数字电视，涉及电子信息产业的诸多环节。按照每年新增和更新4000万台数字电视机计算，仅芯片产值就达上百亿元，并将拉动数千亿元的整机市场。
不可否认，数字电视、手机电视是迅速发展中的新兴产业，机会非常多，但同时又是一个充分竞争、风险巨大的领域。成熟的产品市场大，但竞争激烈利润低；高端产品利润大，但市场小、变化快、风险大。专家建议，作为起步阶段的芯片设计企业，切忌一味追求高端产品的超额利润，而是首先应该推出有自己技术特色和竞争优势的基础产品让自己活下去，并通过基础产品让自己的品牌和产品被客户所接受和认可，之后再推高端产品，成功的机会将更大一些。
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