iPhone引发狂热 PMP/MP3是否会走向灭亡

有人可能认为，iPhone一出现就引起一片兴奋，此类支持媒体的手机可能注定PMP/MP3播放器市场会走向死亡。但iSuppli最近进行的研究显示，PMP/MP3播放器仍然是消费者最青睐的用于听音乐的便携装置。例如，2007年第一季度，67%的受访美国消费者称PMP/MP3播放器是其用于听音乐的主要便携产品，而用手机听音乐的仅占10.2%。

这些是iSuppli最近进行的消费者sell-through调研的部分发现。本次调查活动研究了零售与消费者的人口统计学趋势，涉及PMP/MP3播放器、数字电视和存储卡市场。本次调研利用了针对美国消费者进行的广泛调查，没有依赖零售商报告或者扫描器数据。

“如果沃尔玛这样的重要零售商不参与，则依赖扫描器数据可能成问题。”iSuppli的首席开发官Greg Sheppard翻译道。“通过调查也可以获得消费者的更多人口统计学数据。”

下图所示为iSuppli对消费者所青睐的音乐播放器的调查结果，按年龄和设备细分。

  2007年第一季度美国消费者用于随身欣赏音乐的主要设备


iSuppli的PMP/MP3播放器sell-through调查所获得的主要发现包括：

·PMP/MP3播放器领先音乐手机和CD播放器，是消费者用于听音乐的主要设备。2007年第一季度PMP/MP3播放器的份额从2006年第四季度时的54.7%升至67%。同期，手机所占份额从8.4%上升到10.2%。PMP/MP3播放器使用与年龄之间存在负相关，即随着年龄上升，对PMP/MP3播放器的使用下降。但是，不同年龄的人对于音乐手机的使用率相对来说变化不大。

·在最近三个季度，即从2006年第四季度到2007年第二季度，美国的最大PMP/MP3播放器零售商是Best Buy。约有20%的美国消费者称Best Buy是其最喜欢的商店。沃尔玛排在第二，其份额逐季上升。但苹果作为零售商的份额一直持续下降，尽管该公司作为设备供应商的市场份额位居前列。

·最主要的三项购买标准是品牌、价格和易用性。实际上，74.2%的受访者选择了这三项标准中的一项，作为其在2007年第一季度购买产品时的最重要考虑因素。在线音乐商店因素的重要性相对较低，显示许多消费者在利用播放器听现有的音乐或者不受DRM保护的曲目。

·消费者对在播放器上使用视频深感兴趣。例如，2006年第四季度拥有播放器的消费者中有64%对视频有一定的兴趣，而9.5%的受访者当时已经在其播放器上使用视频。这些数据反映了iSuppli的PMP/MP3 Player Market Tracker的总体市场趋势预测——2011年具有视频功能的PMP将占出货量的67%，而今年只有39%