平板电视行业刮新风 高清动态最闪亮

   平板电视市场的各种利益博弈从未停止过，2007年，随着平板电视市场越来越成熟与透明，这场博弈也将愈加激烈和精彩。历经半年时间，中国平板电视行业围绕着奥运商机、标准博弈和产品创新等事件演绎着一场场热点争夺战。

　　赛迪顾问经过历时半年的行业及用户调研，就中国平板电视B2B、B2C满意度进行了专门的市场研究，通过消费者的最新需求取向，我们发现了4点价值信息。

　　行业标准搅动平板电视行业，消费者成为最大受益者

　　2007年1月1日起，数字电视开始实施与其相关的25项电子行业标准，囊括倍受关注的液晶、等离子、液晶背投、液晶前投、背投阴极射线管和阴极射线管等六项数字电视显示器类高清标准，这些“标准”的出现，可以及早的规范高清数字电视市场的混乱。此外，一些国产平板电视巨头们也着重热炒平板电视安装售后服务标准，这些标准的出台，对整个行业大有好处，从而形成一个处处有法可依、行行有章可循的行业局面。

　　各项标准的出台，将使得不符合国家标准的产品被淘汰，不能达到国家标准生产的企业被清理出局，消费者买到劣质产品的几率将大大减少。此外，行业标准出台，使得靠低质低价争夺市场的策略将无生存空间，必将促进业内企业加大产品技术研发力度，提高产品品质，这对于促进整个行业的进步，提升消费者生活品质有十分重要的意义。

　　从长远的角度来讲，最大的受益者还是消费者。

　　奥运带动商机，高清将成平板电视最大卖点

　　2008年奥运会在中国举办，对中国人来说是一次难得的盛事，各厂家都想抓住这次商机打一场漂亮的奥运战。由于消费者对体育赛事的关注，一方面政府要求各行业用户尽量配备高清平板电视，另一方面，观赏高水平体育赛事对电视机高清晰度、色彩度和响应速度的要求，造就了用户对平板电视高清以及其他功能的需求。

　　随着奥运的临近，“买平板看奥运”不仅成了平板厂家宣传的核心内容，而且也成为广大消费者的愿望。通过对本次调查样本分析，在有购买平板电视倾向的受访者中，有53.3%的消费者是“为了收看2008年奥运会节目而购买平板电视”，这足以表明，“奥运”激发了消费者对于平板电视的购买热情，奥运会将带动新一波平板电视购买热潮。

图1 平板电视消费者购买倾向分析

数据来源：赛迪顾问 2007/09

　　此外，2008北京奥运会确定采用高清转播，“高清”、“动态”顺理成章成为平板电视最大卖点。

　　“图像音质”成为消费者最为关注的因素

　　本次调查结果还显示，“图像音质”成为消费者选购平板电视时最为关注的因素，关注率达79.7%，这说明消费者对于平板电视优先追求的是视觉享受，这成为平板电视需求增长的内在推动力。其次是“售后服务”(占43.3%)，反映出售后服务正在成为消费者广泛关注的问题，像CRT电视一样，制订统一、规范的售后服务势在必行。“品牌”为第三关注因素，反映出消费者并不盲目认同大品牌的知名度，而是要对多种因素进行综合权衡后再做出选择，从侧面也反映出消费者的稳重和谨慎。

图2 平板电视消费者购买产品因素关注度研究

数据来源：赛迪顾问 2007/09

　　调查结果还显示，尽管卖场销售人员在大力宣传，但消费者对功能丰富和节能缺乏了解和兴趣，这种状况说明消费者最想要的不是繁多功能的概念炒作，最在意的也不是LCD、PDP各自是否节能，而最关心的仍然是图像音质、售后、品牌及价格等一些基本方面。

　　价格逐步接近消费者的心理价位

　　随着平板电视市场发展壮大，各大彩电厂商为了争夺市场也加大了降价促销力度。与传统的CRT彩电相比，平板电视降价幅度更大，近期已经发生了多次降价行为。众多外资品牌也纷纷做出降价调整。

　　从赛迪顾问公布的消费者调查结果来看，虽然消费者对价格高度敏感，但大多数对其高价位有心理准备，5001-8000元价格区间的需求最高，达40.1%，其次是为8001-12000元价格区间，距离市场实际价格的差距不是很大，这说明在经历了数次价格战之后，平板电视价格逐步接近消费者的心理价位。

图3 用户购买平板电视价格分析

数据来源：赛迪顾问 2007/09